这段时间财报季接近尾声，很多新来的虎友可能很困惑的度过了这一财报季。看财报及财报分析也是云里雾里的，到底该如何看财报呢。
我也属于一个新人，这段时间也经历了一个短暂的学习过程。对于财报，我读到一本叫做《玩转财报》的书。有兴趣的朋友可以了解一下。
这本书是由约翰特雷西（John A. Tracy）和塔格特雷西（Tage C. Tracy）所著，由对外经贸大学副校长张新民，东北财经大学教授池国华，以及《手把手教你读财报》作者唐朝联合推荐。
本书主要是在教读者如何分析财报，在读财报的时候需要关注和注意什么点。
对于财报，最基础的是明白一个企业或公司的现金流（cash flow）。一个公司如何运作，跟他的现金流量息息相关。
打个比方，为什么说现在的新兴科技信息类公司老板，既是富豪也是穷人。因为他的公司虽然市值几个亿，但是他们负债也可能是是好几个亿，甚至更多。所以他们需要不停融资来补充流入现金，来填补研究发明所消耗的资金，从而有机会获得更多的盈利。
这个例子就是说现金流即是一个公司的血液，需要不停的运作，才能将一个公司盘活。
而每个公司在发财报的时候都会含有现金流的报表，向投资人展示这个季度现金的流入流出量，以及这些现金的来源及去处。
通常来说，看一份现金流量表，需要跟往年同期或者同年之前季度做对比，单一的现金流量表是不能判断这个公司的情况是好是坏。
首先，现金流不能衡量一个公司的利润情况。引用一下书中的例子，对于一个采用赊销方式销售商品的公司，企业会为客户提供一个比较短的信用期限，允许客户延期支付货款，所以说当截止到财报数据统计时间，有一部分的账款可以收回，而有一部分尚未收回，未收回的就成了下一季度的应收账款。所以说当期现金流并不能等于当期销售收入。
还有一点，现金流不能反映企业的财务状况。一个企业的财务状况是很复杂的，仅凭单一的现金流汇总表是看不出端倪的。要想读懂一个公司的财报，必须了解企业拥有哪些资产以及每项资产的金额，当然还需要了解该公司的债务情况。
所以说只看现金流汇总表是不能判断一个公司财报情况是好是坏，需要从多个点进行切入，比如看该企业有多少现金，应收账款是多少，有多少存货，以及债务情况等等。
这时就有人会问了，那现金流是不是就没有用了呢？
当然不是。现金流作用可大了。
举一个大家比较熟悉的例子，亚马逊$(AMZN)$市盈率一直在100倍以上，为什么这个长期处于低利润高营收的公司会有这高的市盈率呢？对于这样一个市值超7000亿多公司，市盈率在30左右就不错了，为什么会被如此高估？
答案就是亚马逊更看重现金流，贝索斯曾多次表示，相对于净利润，他更关心自由现金流，并认为提升每股自由现金流更符合股东利益。而亚马逊的现金流增长情况，不论是经营现金流（OCF）还是自由现金流（FCF）都快于仅利润的增长情况的。
还是那句话看财报，不能只看一个部分的数据，不论现金流还是其他的都是反应一个公司的是好是坏的数据，需要结合来看。
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