NeoWitch
2021-01-20
FB从基本面看绝对是非常优秀的公司。
只是参与窃选，我就算钱烂掉也不会买他的。
不管市场怎么想，当前正值Facebook的买入机会
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Facebook的平台能够覆盖多数人口，仍然是广告客户的主要来源。在遭到广告商集体抵制之后，该公司Q3财报创下纪录新高，从而证明了Facebook的韧性。</p>\n<p>3. 这只个股仍被严重低估，当前价格水平提供了买入机会。</p>\n<p>因大市气氛较为审慎，Facebook在过去几周走低，这并非什么新鲜事。对于我们这些持有Facebook的人而言，看到媒体报道导致Facebook股价下跌已经成为家常便饭。由于近期事件和社交媒体的介入，Facebook再次受到市场关注，投资者抛售股票，导致Facebook股价跌至250美元。</p>\n<p>作为看涨Facebook的作者，我忍不住要写这篇文章来提醒大家，这并非市场首次担心Facebook的股价。现在是时候提出看涨观点了。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0aea1803be1a74fe15b31b3a9b6b5ef0\" tg-width=\"800\" tg-height=\"157\"></p>\n<p><b>有人记得广告抵制活动吗？</b></p>\n<p>时光飞逝，在这个注意力成为新的货币形式的时代，人们很容易忘记。所以，我提出这个问题：有人还记得广告抵制活动吗？这只是半年多前的事情，但感觉已经了过去很久。在那之后有太多事件和“突发新闻”，所以很多人忘记了。然而这件事提醒了我们，为什么说Facebook是一辆不可阻挡的列车，我们不应该做空它。</p>\n<p>去年6月，投资者担心数千个大广告商离开Facebook，将对其营收和利润造成不利影响。在随后的第三季度，Facebook仍然表现出色，营收和净利润分别达到214亿美元和78亿美元，创历史新高。Facebook不需要大广告商。截至第三季度末，每天浏览该公司应用的用户超过18亿（还在不断增长）。Facebook吸引着全世界的目光。事实是大广告商需要Facebook，特别是当成千上万小品牌向社交媒体平台投入巨资、威胁着要从大品牌手中夺取市场份额的时候。</p>\n<p><a href=\"https://laohu8.com/S/0OLD.UK\">阿迪达斯</a>和<a href=\"https://laohu8.com/S/LEVI\">李维斯</a>（Levi’s）等标志性品牌曾参与这场“运动”。不过，我现在每天都能看到他们的广告。为什么？因为如果李维斯不在Instagram上做广告，那么无数牛仔裤品牌和批发商很快就会抓住这个需求缺口。虽然我们无法查看参与名单上的每一个品牌，但似乎绝大多数都已经回归Facebook投放广告。</p>\n<p>我最近在《福布斯》上读到一篇文章，称<a href=\"https://laohu8.com/S/KO\">可口可乐</a>和<a href=\"https://laohu8.com/S/CLX\">高乐氏</a>等几个品牌仍在抵制Facebook。在我看来，这只不过是一种渴望得到关注的绝望呐喊。没有人真的在乎高乐氏是否在Facebook投放广告（反正该公司大部分商品都在线下销售），他们当然也不会在乎Facebook的业绩。</p>\n<p><b>为什么Facebook会继续占据主导地位？</b></p>\n<p>Facebook在Q3的惊人业绩证明了为什么它的平台对广告商至关重要。现在的问题变成，Facebook是否会保持目前的垄断地位，以及其他平台是否会抢占其市场份额。</p>\n<p>过去几个月，社交媒体平台（比如Pinterest和Snap）的股价飙升（与Facebook形成对比），表明投资者越来越看好它们未来的可能性。虽然这两个平台确实在快速渗透全球文化，但我认为它们属于利基市场，不一定能与Facebook竞争。</p>\n<p>例如，Pinterest是一个很好的平台，但其用户群体对广告商并不友好。超过70%的用户是女性（难以使用通用的广告)，而且超过50%的用户生活在美国以外的地区（可能是消费者购买力和广告商积极性较低的地区）。而且Pinterest的内容限制使其难以与Facebook匹敌，Facebook的核心平台Facebook和Instagram可以吸引各种人群。</p>\n<p>虽然Pinterest的用户群在不断增长，但其庞大的国际曝光导致其每用户平均收入（APRU）数据疲软，表明因为考虑到用户会提供疲软的销售数据，广告商不太愿意通过该平台向用户投放广告。因此，由于Facebook或Instagram用户群更多样化，在这两个平台投放广告会有更好效果。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/d47e2f20378b775dd3453bf50c1cd6fc\" tg-width=\"800\" tg-height=\"460\"></p>\n<p>同样，Snapchat也是一个很好的平台，也有很大增长空间，但其一半用户的年龄在25岁以下，很多人还未成年，因此我们有理由认为，广告商更难获得出色的投资回报率结果。</p>\n<p>不要因此误会我。我没有低估其他社交媒体平台。只是Facebook目前的规模和庞大的用户群超出了所有广告商在几年前的期望。因此，Facebook仍将是最受广告商青睐的平台。同时，我要提醒一部分人。他们甚至下意识认为Facebook是一个“垂死的平台”，但是Facebook的用户基础仍在以两位数的速度增长（截至上季度，增长速度为12%）。</p>\n<p><b>为什么Facebook被严重低估？</b></p>\n<p>Facebook拥有550亿美元现金，随时准备用于各种风险投资和收购，而且长期债务为零。它的毛利率和净收益利润率分别超过80%和35%。你可以爱也可以恨Facebook，但是任何看过Facebook财务报表的投资者都应该承认，它的指标好得令人难以置信。</p>\n<p>但是让我们关注重点：Facebook的股价被严重低估。可以说，Facebook的估值倍数“总是”低于市场的正常估值倍数。不过，我认为，当前Facebook被严重低估为投资者提供了投资机会。</p>\n<p>目前，该公司5年和3年EPS复合年增长率分别为54.5%和19.37%。在此前的文章中，我解释过为什么中期来看Facebook的用户增长以及APRU增长可以轻松证明这家公司能够达到18%的EPS复合年增长率。</p>\n<p>根据分析师预估，该公司的EPS增长将放缓，该股目前的市值约为其2022年净利润的20倍。考虑到现在零利率的市场环境，日用消费品和公用事业公司的估值变得更高，这一点相当具有讽刺意味。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5f135e20364402d28d968f6f771a293e\" tg-width=\"800\" tg-height=\"280\"></p>\n<p>无论怎么看，Facebook的股价都被严重低估了。让我们考虑一下公司产生的自由现金流，并对未来的预测进行折现。以下是最初的假设。Facebook拥有0美元的长期债务，这一事实让这种模式变得相当简单。我们的初始自由现金流为200亿美元（按当前运营速度计算），考虑到公司每年可能实现更高数字（2020年Q1为56亿美元)，这个数字相当保守。我们的加权平均成本与股票成本基本相当，这取决于股票的β系数约为1.1以及目前1.1%的10年期美国国债收益率。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/19f2688794d7578a701c8896358c5b6e\" tg-width=\"372\" tg-height=\"312\"></p>\n<p>如下图，为了谨慎起见，假设Facebook的自由现金流率在中期会逐渐下降，到2026年下滑至10%。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/ed8a2dac3256f663b79885d96f0bffba\" tg-width=\"800\" tg-height=\"495\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/47f5b93f0a19f8bfa5e0f9e2b726a958\" tg-width=\"345\" tg-height=\"274\"></p>\n<p>考虑到这些数据，Facebook目前每股内在价值约为339美元，意味着涨幅接近30%（以1月19日美股收盘价计算）。我的自由现金流增长预测相当合理。因此，该股未来有很大上行空间。</p>\n<p>由于Facebook面临审查，所以尽管它的财务状况颇具吸引力，金融机构可能将其视为一只“次要股票”，并拒绝增持。值得庆幸的是，Facebook在过去几年已经开始利用其丰厚的现金向股东返还资本。虽然股价仍被低估，但管理层应该能够低价买入股票，增加股东的长期价值创造。随着时间推移，这也可能成为该股带来高回报潜力的另一种催化剂。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/de8f211a5e4260056e6b836d81db423a\" tg-width=\"800\" tg-height=\"414\"></p>\n<p><b>风险</b></p>\n<p>单纯从财务角度来看，由于Facebook持有巨额现金，该公司可以承受任何可能的罚款。在我看来，这能够证明Facebook的管理层像过去一样积极应对未来可能面临的罚款。</p>\n<p>此外，投资者最近担心政府可能迫使Facebook拆分业务。几天前，纽约大学教授Scott Galloway再次表达了他对拆分Facebook（以及一般意义上的大型科技公司）的看法。得到的结论是：尽管应该更早采取这种行动，但并无明确理由要拆分Facebook，拆分可能永远不会发生。此外，我还必须补充一点，即使拆分Facebook，投资者也可能从中受益。</p>\n<p>最后一个风险是Facebook的扩张可能导致用户增长和APRU增长放缓，但是现在完全没有这种迹象。而且Facebook低迷的估值已经使得该公司像其他停滞不前的公司一样定价，这也增加了投资者的安全边际。</p>\n<p><b>结论</b></p>\n<p>Facebook被严重低估了。该公司已经证明自己是广告商吸引产品/服务关注的重要媒介。 尽管Pinterest和Snap等其他社交媒体平台非常好，并且具有吸引大量广告商兴趣的潜力，但就目前的规模和用户分布而言，Facebook仍然是最佳平台。Facebook一直在快速增长，每个季度都能报告好于预期的业绩，但市场拒绝欣赏它的价值。不过，数字不会说谎，即使花费一些时间，Facebook的估值最终也会反映出它的财务状况。</p>\n<p>就像世界上每家公司都存在风险一样，Facebook也存在风险，但市场已经对Facebook的定价已经是出于最差情况。考虑到所有因素，我相信Facebook当前价格水平是一个强烈的买入信号。凭借Facebook强劲的增长，其股价不仅存在巨大的上涨空间，而且考虑到该公司有吸引力的财务状况和低迷的估值，我认为Facebook将成为价值驱动的投资案例。</p>","source":"lsy1606393433888","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; 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