友谅投行
08-07
苹果最终妥协，一个小众手机系统生态，怎么可能比得过微信？在中国做生意，还是听腾讯的话比较好。
@陈友谅一战定乾坤
爆火的小游戏，成了苹果 VS 腾讯的导火索
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我只有100股伯克希尔A
08-08
我只有100股伯克希尔A
[开心]腾讯 友谅都是民族资本 爱国资本
友谅投行
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我只有100股伯克希尔A
:
平民仇视？还是真的全国仇视？
我只有100股伯克希尔A
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友谅投行
:
不会，美国人仇视国内，但是不用担心 友谅资本承诺：做空美国，并将所得收益用于二十倍杠杆做多中国股市
友谅投行
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我挺担忧a股大起大落，昨天领导会谈，和我交换意见，要造金融长城
友谅投行
:
大哥，你说美国资金会不会一窝蜂跑中国去？
什么也没有了～
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的“苹果税”。苹果警告，如果不修补漏洞，将拒绝微信和抖音后续在 App Store 上架更新。</p><p>按照苹果的开发者条款，用户在 App 内消费的内容，都必须通过苹果的“应用内购买（IAP）”渠道进行支付，苹果则会对流水进行抽成。包括游戏充值、直播打赏、付费课程、包月会员等等，都必须遵守类似规定。</p><p>这不是苹果和腾讯*次就“苹果税”开战。2017 年，苹果曾要求微信公众号打赏功能接入 IAP，腾讯拒不接入，一度因此下线了打赏功能。之后苹果就此问题作出让步，专门修改了开发合同条款，允许公众号使用微信支付打赏。</p><p>这次苹果和腾讯“战事”的重启，原因是另一个——小游戏。</p><p>小游戏早不是“合成大西瓜”和“羊了个羊”时候的休闲娱乐话题，现在它已经是<a href=\"https://laohu8.com/S/SBAY\">数百亿</a>元的赛道，并且仍未见到天花板。这次的微信小游戏，则已做成了一块大蛋糕。无论苹果还是腾讯，都不想在这个问题上作出让步。而微信的用户体量，在国内互联网生态中的重要地位，以及可能的监管介入，都给这个问题，增加了更多不确定性。</p><p>苹果 VS 腾讯，来到了更严峻的“Round 2”。</p><p>1、“苹果税”的微信漏洞</p><p>此次苹果发现的“漏洞”，是指微信小游戏玩家充值时，系统会将用户导向一个“客服聊天”界面，用户向客服发送充值指令后，客服返回一条支付链接，之后用户就可以通过微信支付完成充值。在抖音上，也存在类似情况。</p><p>对字节来说，想完成相关整改相对难度较低，因为抖音从上线之初就接入了苹果的 IAP 系统，“抖币”充值、直播打赏等应用内消费，本来就是走的 IAP，只需对小游戏的相关充值功能进行统一规范即可，字节在发展过程中已经与“苹果税”打了太多交道。</p><p>但对微信来说，事情就要复杂很多，因为微信在 IAP 接入上一直保持着很高的“抵触”，甚至为了不接入 IAP，放弃了很多业务。</p><p>2017 年，微信上线了公众号打赏功能，读者可以使用微信支付，直接向创作者打赏，就像“发红包”一样。当时苹果就表示，用户阅读公众号文章并打赏，是一种“内容消费”行为，需按苹果的规定接入 IAP。</p><p>但腾讯表示，微信并未从打赏中抽成，这个功能只是为了增加平台活跃，之后一度下线了打赏功能。之后双方经过一年多时间的沟通，苹果最终作出了让步，增加了一条“用户向其他用户赠予礼金，可以不通过 IAP”的条款，之后公众号打赏功能基于这一条款重新上线。</p><p>包括微信表情包的“付费赞赏”功能，也套用了同一条款。微信之所以没有付费售卖的表情包，背后也大概率与苹果的 IAP 限制有关。</p><p>如果说公众号打赏还算游走在“内容消费和礼金赠予”的边缘地带，苹果和腾讯有交涉的空间，微信小游戏则毫无疑问地违反了苹果 App Store 的核心规则，牵涉到苹果的核心利益。</p><p>实际上，光是微信小程序和小游戏本身，就已经踩在了苹果的敏感地带上。苹果的开发者条款规定，不能将应用本身打造成一个“应用平台”，此前<a href=\"https://laohu8.com/S/MSFT\">微软</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/GOOG\">谷歌</a>、Meta 推出自家的云游戏平台时，苹果都毫不留情地“重拳出击”。对微信，苹果则采取了“睁一只眼闭一只眼”的态度，基本将微信小程序视为了公众号功能的延伸。之后又对其他云游戏平台也进行了松绑。</p><p>但针对手游充值是否接入 IAP 的问题上，苹果几乎没有让步空间，这是苹果软件服务收入的关键命脉所在。一旦微信小游戏的交易充值模式“跑通”，更多游戏开发商可能都会效仿此方式，绕开苹果税。</p><p>这对苹果来说，*是不可接受的。</p><p>2、“小游戏”的大蛋糕</p><p>在此之前，无论是公众号、表情包打赏，还是小程序，腾讯和苹果的矛盾顶多算是“摩擦”，都是技术层面的问题，并没有实际的利益争端。</p><p>从商业模式上，微信几乎*绕开了苹果当初为 App Store 设定的“抽成模式”。从最初，微信的商业化就不依赖用户的直接付费，而是通过广告、引流实现。自 2011 推出至今，微信用户的绝大多数消费行为，都是通过微信支付实现，绕开了苹果的限制。</p><p>直到今天，也只有视频号的直播打赏功能，按苹果的规定接入了 IAP，用户需要充值“微信豆”，才能进行打赏，但这一功能在微信内依然相对较为“边缘”。</p><p>微信小游戏在上线之初，也游走在微信平台的边缘。但随着平台发展，小游戏正在成为微信平台上，一块不容忽视的大蛋糕。</p><p>在今年 7 月的微信小游戏开发者大会上，微信官方透露，目前小游戏用户已达 10 亿，月活 5 亿，已经有 240 多款游戏的季度流水超千万，而最头部的小游戏如“咸鱼*”、“寻道大千”，流水甚至可以达到数十亿级别。</p><p>根据市场调研数据估算，2023 年微信小游戏的平台年流水约为 242 亿元，iOS 平台的流水也很可能有百亿级别。按照苹果 30% 的抽成比例，光是搞定微信，苹果就能拿到数十亿的潜在收入。</p><p>对苹果来说，这是不容忽视的增量。根据苹果刚刚发布的 2024 年三季度财报，软件服务收入已经成为了*的增长发动机，在苹果的整个收入结构里占 28%，考虑到软件服务的毛利率相比硬件更高，这块业务对苹果利润的驱动只会更大。</p><p>而且，小游戏的市场体量正在迅速增长。小游戏开发的投入极低，<span>毛利</span>极高，只需要一个很小的团队，在很短的时间里就能做出一款小游戏，投量后就能迅速产生收入转化。据业内人士透露，小游戏开发的毛利率甚至能达到 95% 左右。</p><p>目前，腾讯针对安卓平台的小游戏充值，会抽成 40%，对 iOS 平台则暂时不抽成。很显然，微信希望通过这一态度来缓和形势，背后必然在与苹果就相关问题进行沟通谈判。</p><p>问题相对很复杂。因为苹果针对中小开发者，有“苹果税”优惠。年流水低于 100 万美元的开发者，可以适用 15% 的优惠费率。但在微信小游戏的问题上，苹果只与腾讯之间有“开发者协议”，所有小游戏开发商的流水全部要算到腾讯的头上，则无法适用任何优惠，深究下去，微信小游戏、小程序在事实上搞出了“第二个 App Store”的问题，同样是苹果的敏感点。</p><p>3、苹果的软肋</p><p>彭博社发布报道后，包括苹果、字节、腾讯，都未就此报道发表回应。</p><p>不难判断，苹果也大概率不希望矛盾扩大，如果事件进入舆论视野，最终可能会导致它被摆上监管机构的办公桌。此前欧盟已经通过 DMA（数字市场法案）对苹果发起了监管审查，要求 iOS 必须开放第三方 App Store，也不得强制开发者使用 IAP 作为支付渠道。</p><p>苹果表面上配合欧盟法案，进行了合规整改，允许了第三方应用商店、支付渠道。但实际上依然“暗渡陈仓”，将苹果税换了一个名头，保留了下来，大部分开发者都表示，在苹果新的规则下，并不存在任何第三方应用商店、支付渠道的生存空间，因为开发者依然要交一大笔钱给苹果。</p><p>目前苹果税的问题在欧洲还没有尘埃落定，如果苹果在中国与巨头大规模开战，问题可能会变得更加复杂而不可控制。考虑到软件服务对苹果的重要性，这场争端甚至可能会决定苹果未来十年业务发展的命运。</p><p>此前曾有消息，华为在鸿蒙系统上免除了对微信的全部抽成，不收取任何费用，对其他开发者则设定了 20% 的抽成比例，低于苹果的 30%。</p><p>但对苹果这样的全球化企业来说，问题的关键并不在于微信这一家。而是它与任何一个企业“私下签订一份合同”，都会被视为是设定了不公平的竞争环境，引发更大的麻烦。此前无论是与<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>、Netflix、Spotify 还是 Epic 的争端，根本都在于苹果不希望动摇这一延续了 15 年之久的 App Store 规则。</p><p>只不过现在，对苹果来说，问题正在变得越来越复杂，越来越难以应对。</p></article></body></html>","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>爆火的小游戏，成了苹果 VS 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2”。1、“苹果税”的微信漏洞此次苹果发现的“漏洞”，是指微信小游戏玩家充值时，系统会将用户导向一个“客服聊天”界面，用户向客服发送充值指令后，客服返回一条支付链接，之后用户就可以通过微信支付完成充值。在抖音上，也存在类似情况。对字节来说，想完成相关整改相对难度较低，因为抖音从上线之初就接入了苹果的 IAP 系统，“抖币”充值、直播打赏等应用内消费，本来就是走的 IAP，只需对小游戏的相关充值功能进行统一规范即可，字节在发展过程中已经与“苹果税”打了太多交道。但对微信来说，事情就要复杂很多，因为微信在 IAP 接入上一直保持着很高的“抵触”，甚至为了不接入 IAP，放弃了很多业务。2017 年，微信上线了公众号打赏功能，读者可以使用微信支付，直接向创作者打赏，就像“发红包”一样。当时苹果就表示，用户阅读公众号文章并打赏，是一种“内容消费”行为，需按苹果的规定接入 IAP。但腾讯表示，微信并未从打赏中抽成，这个功能只是为了增加平台活跃，之后一度下线了打赏功能。之后双方经过一年多时间的沟通，苹果最终作出了让步，增加了一条“用户向其他用户赠予礼金，可以不通过 IAP”的条款，之后公众号打赏功能基于这一条款重新上线。包括微信表情包的“付费赞赏”功能，也套用了同一条款。微信之所以没有付费售卖的表情包，背后也大概率与苹果的 IAP 限制有关。如果说公众号打赏还算游走在“内容消费和礼金赠予”的边缘地带，苹果和腾讯有交涉的空间，微信小游戏则毫无疑问地违反了苹果 App Store 的核心规则，牵涉到苹果的核心利益。实际上，光是微信小程序和小游戏本身，就已经踩在了苹果的敏感地带上。苹果的开发者条款规定，不能将应用本身打造成一个“应用平台”，此前微软、谷歌、Meta 推出自家的云游戏平台时，苹果都毫不留情地“重拳出击”。对微信，苹果则采取了“睁一只眼闭一只眼”的态度，基本将微信小程序视为了公众号功能的延伸。之后又对其他云游戏平台也进行了松绑。但针对手游充值是否接入 IAP 的问题上，苹果几乎没有让步空间，这是苹果软件服务收入的关键命脉所在。一旦微信小游戏的交易充值模式“跑通”，更多游戏开发商可能都会效仿此方式，绕开苹果税。这对苹果来说，*是不可接受的。2、“小游戏”的大蛋糕在此之前，无论是公众号、表情包打赏，还是小程序，腾讯和苹果的矛盾顶多算是“摩擦”，都是技术层面的问题，并没有实际的利益争端。从商业模式上，微信几乎*绕开了苹果当初为 App Store 设定的“抽成模式”。从最初，微信的商业化就不依赖用户的直接付费，而是通过广告、引流实现。自 2011 推出至今，微信用户的绝大多数消费行为，都是通过微信支付实现，绕开了苹果的限制。直到今天，也只有视频号的直播打赏功能，按苹果的规定接入了 IAP，用户需要充值“微信豆”，才能进行打赏，但这一功能在微信内依然相对较为“边缘”。微信小游戏在上线之初，也游走在微信平台的边缘。但随着平台发展，小游戏正在成为微信平台上，一块不容忽视的大蛋糕。在今年 7 月的微信小游戏开发者大会上，微信官方透露，目前小游戏用户已达 10 亿，月活 5 亿，已经有 240 多款游戏的季度流水超千万，而最头部的小游戏如“咸鱼*”、“寻道大千”，流水甚至可以达到数十亿级别。根据市场调研数据估算，2023 年微信小游戏的平台年流水约为 242 亿元，iOS 平台的流水也很可能有百亿级别。按照苹果 30% 的抽成比例，光是搞定微信，苹果就能拿到数十亿的潜在收入。对苹果来说，这是不容忽视的增量。根据苹果刚刚发布的 2024 年三季度财报，软件服务收入已经成为了*的增长发动机，在苹果的整个收入结构里占 28%，考虑到软件服务的毛利率相比硬件更高，这块业务对苹果利润的驱动只会更大。而且，小游戏的市场体量正在迅速增长。小游戏开发的投入极低，毛利极高，只需要一个很小的团队，在很短的时间里就能做出一款小游戏，投量后就能迅速产生收入转化。据业内人士透露，小游戏开发的毛利率甚至能达到 95% 左右。目前，腾讯针对安卓平台的小游戏充值，会抽成 40%，对 iOS 平台则暂时不抽成。很显然，微信希望通过这一态度来缓和形势，背后必然在与苹果就相关问题进行沟通谈判。问题相对很复杂。因为苹果针对中小开发者，有“苹果税”优惠。年流水低于 100 万美元的开发者，可以适用 15% 的优惠费率。但在微信小游戏的问题上，苹果只与腾讯之间有“开发者协议”，所有小游戏开发商的流水全部要算到腾讯的头上，则无法适用任何优惠，深究下去，微信小游戏、小程序在事实上搞出了“第二个 App Store”的问题，同样是苹果的敏感点。3、苹果的软肋彭博社发布报道后，包括苹果、字节、腾讯，都未就此报道发表回应。不难判断，苹果也大概率不希望矛盾扩大，如果事件进入舆论视野，最终可能会导致它被摆上监管机构的办公桌。此前欧盟已经通过 DMA（数字市场法案）对苹果发起了监管审查，要求 iOS 必须开放第三方 App Store，也不得强制开发者使用 IAP 作为支付渠道。苹果表面上配合欧盟法案，进行了合规整改，允许了第三方应用商店、支付渠道。但实际上依然“暗渡陈仓”，将苹果税换了一个名头，保留了下来，大部分开发者都表示，在苹果新的规则下，并不存在任何第三方应用商店、支付渠道的生存空间，因为开发者依然要交一大笔钱给苹果。目前苹果税的问题在欧洲还没有尘埃落定，如果苹果在中国与巨头大规模开战，问题可能会变得更加复杂而不可控制。考虑到软件服务对苹果的重要性，这场争端甚至可能会决定苹果未来十年业务发展的命运。此前曾有消息，华为在鸿蒙系统上免除了对微信的全部抽成，不收取任何费用，对其他开发者则设定了 20% 的抽成比例，低于苹果的 30%。但对苹果这样的全球化企业来说，问题的关键并不在于微信这一家。而是它与任何一个企业“私下签订一份合同”，都会被视为是设定了不公平的竞争环境，引发更大的麻烦。此前无论是与亚马逊、Netflix、Spotify 还是 Epic 的争端，根本都在于苹果不希望动摇这一延续了 15 年之久的 App Store 规则。只不过现在，对苹果来说，问题正在变得越来越复杂，越来越难以应对。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2229,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":["TCEHY","00700"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":104,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[{"id":336229990826424,"commentId":"336229990826424","gmtCreate":1723125252498,"gmtModify":1723125283406,"authorId":3569968827736584,"author":{"id":3569968827736584,"idStr":"3569968827736584","authorId":3569968827736584,"name":"我只有100股伯克希尔A","avatar":"https://static.tigerbbs.com/959b635efbd15106fc3d97287be36473","vip":1,"crmLevel":3,"crmLevelSwitch":1,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":335905106731088,"objectIdStr":"335905106731088","type":1,"supId":0,"supIdStr":"0","prevId":0,"prevIdStr":"0","content":"[开心]腾讯 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