昨日,东方甄选爆出惊天大雷,核心主播董宇辉离职,公司与董宇辉合作成立的独立品牌“与辉同行”低价卖给董宇辉!
受此影响,东方甄选今日股价一度暴跌28%! $东方甄选(01797)$
事发之后,不少东方甄选的股东大骂俞敏洪及东方甄选坑杀散户,毕竟在黑天鹅之前,东方甄选的股价已经从巅峰时期的75元跌至12元,跌幅高达84%:
如此惨烈,核心人数还“叛逃”,这直接断送了东方甄选的未来啊!
没办法,商场就是这么残酷,而且,一家上市公司严重依赖明星主播,本来就是风险,之前股价涨那么高,根本就不能碰!
即使买了,也应该在去年末东方甄选小作文事件发生后,意识到董宇辉和东方甄选高层之间发生的重大矛盾,以至于被迫出去单干,这时,投资者如果还抱有侥幸心理,今日的巨亏,也是活该了!
除了内部矛盾,东方甄选的业绩其实早就出问题了!
根据今年1月24日发布的2024财年半年报,东方甄选在截止11月30日的6个月中,营收为27.95亿,同比增长34%,但净利润却暴跌57%:
34%的营收增速看起来不错,但环比看,东方甄选严重放缓,尤其是2024上半财年,囊括了618、双十一等电商大促,但仅比2023上半财年增长了15%:
毛利率方面,2024上半财年为39%,创阶段新低:
费用率方面,东方甄选在2024上半财年加大了销售费用投入,费用率达到了20%,远高于当初爆火时的11%,严重拖累了净利率:
销售费用率的暴增凸显东方甄选带货压力加大,一方面更直播带货竞争加剧有关,一方面也和东方甄选加大自营,走差异化带货路线有关。
参考京东,自营电商的盈利能力非常低。
如今,头部主播董宇辉出走,东方甄选不仅损失大额收入和利润,同时也意味着东方甄选将迎来强大的竞争对手。
根据媒体统计,昨夜董宇辉和东方甄选分家之后,与辉同行一晚涨粉超10万!
另外,由于此次事件,也让投资者看到东方甄选直播带货模式的巨大缺点,即使未来能诞生新的头部主播,也很难保证不会步董宇辉后尘!
由此来看,东方甄选很难给出合理估值,这类公司还是远离为妙! $新东方(EDU)$
精彩评论
董宇辉已经是一个神话一样的存在,老俞这回走错了
做多不可以的话,做空还是可以的
看来资金都不是很看好东方甄选