哔哩哔哩：“2020最美的夜”晚会直播人气峰值2.5亿

本文来自方正证券研究所于2021年1月2日发布的报告《哔哩哔哩（BILI.O）B站“2020最美的夜”晚会直播人气峰值2.5亿，社区欣欣向荣，出圈效果显著》，欲了解具体内容，请阅读报告原文。杨仁文 S1220514060006

报告正文

事件：2020年12月31日，哔哩哔哩与央视频联合举办的“2020最美的夜”bilibili晚会正式播出，此次跨年晚会在北京、武汉、香港、台北四座城市设立会场，邀请一线知名主持人、众多主流艺人、平台头部UP主和主播组成豪华表演嘉宾阵容，晚会规模相比2019年进一步升级。Bilibili晚会作为互联网视频行业第一个跨年晚会品牌，将影视、动漫、游戏多元IP融合，对不同世代和圈层文化进行了各种创造性改编，不仅彰显了B站的平台特性，也推动了B站品牌持续出圈和升级。

核心观点：

1、  B站2020跨年晚会主打多元文化融合，规模全面升级，内容泛化同时迎合年轻群体需求，在异常激烈的跨年晚会竞争中形成了不同于其他卫视的底色和调性。

在晚会播出平台上，今年的B站跨年晚会新增了多个播放平台，包括央视频APP和香港TVB翡翠台，目标观众不仅只是B站用户；在表演内容上，今年的晚会融合了影视、动漫、游戏多元文化，经典IP漫威、仙剑奇侠传、英雄联盟、EVA等轮番登台，唤醒了B站年轻人的青春回忆；在嘉宾阵容上，今年的B站跨年晚会无论在节目数量还是嘉宾规模上都进行了全面升级。

2、网络播放数据亮眼，人气峰值突破2.5亿，已成功打造互联网平台跨年晚会品牌IP。

从网络传播数据来看，B站“2020最美的夜”晚会在微博话题阅读量达到8.8亿，话题讨论量达102.3万，相比于卫视晚会在网络讨论和传播度上较为领先。截止1月1日晚间数据，“2020最美的夜“晚会在B站上的播放量逼近1亿次，高于其他卫视在网络平台的播放量。当晚，#B站跨年#（阅读6.1亿、讨论29.6万）、#这次跨年真的爷青回#（阅读2.7亿、讨论7.1万）、#五月天跨年官宣#（阅读1.3亿、讨论9.6万）等晚会相关话题频频登上微博热搜榜，晚会直播人气峰值突破2.5亿。我们认为B站跨年晚会在网络平台的传播度和播放量数据相比众多卫视具备一定优势，已经形成了互联网平台跨年晚会品牌效应。

3、2020年以来B站品牌宣传动作频频，用户规模实现强劲增长，社区持续繁荣，出圈成效显著。

2020年以来，B站通过积极的运营策略与卓有成效的品牌传播，进一步推动了用户规模强劲增长。20Q3哔哩哔哩MAU同比增长54%达到1.97亿，8月单月MAU突破2亿，已超过今年1.8亿目标；移动端MAU同比增长61%达到1.84亿；日均活跃用户同比增长42%达到5300万。20Q3付费用户数为1500万（YoY+89%，QoQ16%），付费用户数增长率高于MAU增长率，显示出较高增长质量；正式会员数为9700万人（YoY+56%，QoQ+9%）,年留存率继续保持在80%以上。从2019年跨年晚会，2020年的《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣传片以及2020年跨年晚会，都引发了不同圈层的广泛讨论与传播。伴随着内容的持续破圈，B站的品牌认知度与影响力都获得极大提升，不仅吸引了海量用户和创作者的加入，也赋予了社区更多的商业潜能。凭借着高质量的用户群体，元气森林、美的、题拍拍等成为此次跨年晚会的官方品牌赞助商，B站对品牌广告主的吸引力持续提升。

4、风险提示：宏观经济增长不及预期风险、行业市场竞争加剧风险、政策内容监管风险、用户流失风险、互联网估值调整风险、变现不及预期风险等。

报告正文

事件：

2020年12月31日，哔哩哔哩与央视频联合举办的“2020最美的夜”bilibili晚会正式播出，此次跨年晚会在北京、武汉、香港、台北四座城市设立会场，邀请一线知名主持人、众多主流艺人、平台头部UP主和主播组成豪华表演嘉宾阵容，晚会规模相比2019年进一步升级。Bilibili晚会作为互联网视频行业第一个跨年晚会品牌，将影视、动漫、游戏多元IP融合，对80、90、00等不同世代和圈层文化进行了各种创造性改编，不仅彰显了B站的平台特性，也推动了B站品牌持续出圈和升级。

核心观点：

1、B站2020跨年晚会主打多元文化融合，规模全面升级，内容泛化同时迎合年轻群体需求，在异常激烈的跨年晚会竞争中形成了不同于其他卫视的底色和调性。

在晚会播出平台上，今年的B站跨年晚会新增了多个播放平台，包括央视频APP和香港TVB翡翠台，目标观众不仅只是B站用户。除了央视频同步直播晚会外，还在香港TVB翡翠台联合播出，并采用普通话原声及中文字幕呈现，这是TVB翡翠台首次播出内地互联网公司举办的晚会，B站晚会的影响力和潜在用户群体得到进一步拓展。同时，今年晚会的舞台规格也全面升级，通过4K超高清画质、杜比全景声制作标准，给观众带来全方位超高视听体验。

在表演内容上，今年的晚会融合了影视、动漫、游戏多元文化，经典IP漫威、仙剑奇侠传、英雄联盟、EVA等轮番登台，唤醒了B站年轻人的青春回忆。钢琴家郎朗带来了钢琴组曲《漫威英雄永不落幕》，年轻舞者黄潇在《西游·问心》节目中通过舞蹈再现了真假美猴王、盘丝洞等经典片段，年仅7岁的B站UP主“弹吉他的Miumiu”与多位海外音乐艺术家连线表演《See You Again》。延续去年的班底，此次晚会再次启用百人交响乐团对不同圈层的IP音乐进行了创造性改编，演绎了《JOJO的奇妙历险》、《瑞克与莫蒂》、《猫和老鼠》等经典动画音乐，以及《新闻联播》片头曲、《百鸟朝凤》、《金蛇狂舞》等众多音乐，赋予了其全新的风格和气势。

在嘉宾阵容上，今年的B站跨年晚会无论在节目数量还是嘉宾规模上都进行了全面升级。主持人邀请了国家一级演员何冰，双语主持最美“书记官”陈超和著名央视主持人撒贝宁，表演嘉宾阵容也非常强大，包括多位主流艺人歌手、B站头部UP主和主播。在嘉宾的选择上，B站也契合了平台用户 “玩梗”的特点，例如“北大还行”撒贝宁、 “风犬少年”彭昱畅、张婧仪和梁靖康、“后浪”何冰、“鬼畜之王”腾格尔、“浴室歌姬”黄龄、等，他们有些在B站开设账号发布原创视频收获了平台用户喜爱，有些因成为B站用户二次创作素材而在B站拥有较高知名度和人气。除此之外，还有B站头部主播冯提莫、百万up主我是瞳瞳啊、呦猫UNEKO、国风喵喵咪、盗月社食遇记等。与去年一样，压轴出场的五月天再次唱响经典歌曲《干杯》，观众纷纷打出“哔哩哔哩干杯”的刷屏弹幕，整场晚会气氛达到最高点。

2、网络播放数据亮眼，人气峰值突破2.5亿，已成功打造互联网平台跨年晚会品牌IP。

从多台跨年晚会的收视数据来看，央视晚会以1.71%的家庭收视率和25.85%的市占率稳居第一，湖南卫视紧随其后，家庭收视率达1.44%，市占率达21.75%，在省台跨年晚会中位居第一。江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视市占率均处于个位数水平。

从网络传播数据来看，B站“2020最美的夜”晚会在微博话题阅读量达到8.8亿，话题讨论量达102.3万，相比于卫视晚会在网络讨论和传播度上较为领先。截止1月1日晚间数据，“2020最美的夜“晚会在B站上的播放量逼近1亿次，高于其他卫视在网络平台的播放量。当晚，#B站跨年#（阅读6.1亿、讨论29.6万）、#这次跨年真的爷青回#（阅读2.7亿、讨论7.1万）、#五月天跨年官宣#（阅读1.3亿、讨论9.6万）等晚会相关话题频频登上微博热搜榜，晚会直播人气峰值突破2.5亿。我们认为B站跨年晚会在网络平台的传播度和播放量数据相比众多卫视具备一定优势，已经形成了互联网平台跨年晚会品牌效应。

3、2020年以来B站品牌宣传动作频频，用户规模实现强劲增长，社区持续繁荣，出圈成效显著。

2020年以来，B站通过积极的运营策略与卓有成效的品牌传播，进一步推动了用户规模强劲增长。20Q3哔哩哔哩MAU同比增长54%达到1.97亿，8月单月MAU突破2亿，已超过今年1.8亿目标；移动端MAU同比增长61%达到1.84亿；日均活跃用户同比增长42%达到5300万。20Q3付费用户数为1500万（YoY+89%，QoQ16%），付费用户数增长率高于MAU增长率，显示出较高增长质量；正式会员数为9700万人（YoY+56%，QoQ+9%）,年留存率继续保持在80%以上。日均使用时长达81分钟，日均视频播放量达13亿次（YoY+77%），月均互动数55亿次（YoY+117%）,忠实粉丝基数（粉丝超过1万的内容生产者数量）同比增长75%。用户付费渗透率20Q3达7.6%，同比上升1.4pct，环比上升0.1pct; B站大会员数量达1280万，同比增长110%，用户规模提升的同时，用户付费意愿继续上扬。

B站品牌影响力的极大提升，不仅吸引了大量优质创作者，也进一步增强了B站的商业价值，实现了社区生态发展的正循环。PUGV创意内容通过相对较低成本生产高质量内容成为公司的业务的发展基础，依然是B站视频播放量的主要来源，占总播放量的91%。在内容生产方面，20Q3月均活跃内容生产者上升至170万人（YoY+51%），月均高质量视频投稿数达560万（YoY+79%），获得忠实用户基础。在内容供给方面，生活、游戏、娱乐、动画和科技知识成为20Q3播放量前五的内容品类。

从2019年跨年晚会，2020年的《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣传片以及2020年跨年晚会，都引发了不同圈层的广泛讨论与传播。伴随着内容的持续破圈，B站的品牌认知度与影响力都获得极大提升，不仅吸引了海量用户和创作者的加入，也赋予了社区更多的商业潜能。凭借着高质量的用户群体，元气森林、美的、题拍拍等成为此次跨年晚会的官方品牌赞助商，B站对品牌广告主的吸引力持续提升。

4、风险提示：宏观经济增长不及预期风险、行业市场竞争加剧风险、政策内容监管风险、用户流失风险、互联网估值调整风险、变现不及预期风险等。