2021年,短剧在短视频平台上持续蓬勃发展,《流金岁月》、《阳光之下》等热门剧集都通过剪辑短视频的方式吸引着无数观众前来追剧,这种趋势和欣赏习惯,无疑给短剧带来了天然的机会和大量的受众。
其实早在2012年,短剧模式便在市场上得到了验证,《**丝男士》以单集十五分钟的体量,吸引了大量年轻观众,此后,《万万没想到》更是将单集片长缩短到了五分钟,饱受好评。
据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月我国短视频用户占网民整体的87%,规模达8.18亿,并且人均单日110分钟的使用时长已经超越了即时通信。短视频已经成为了最适合带给人们短暂的注意力转换、并能够即时带来精神愉悦的消费品。
毋庸置疑的是IP短剧已经成为短视频内容“新贵”。海量用户养成了看短剧的习惯,为内容IP衍生开发拓展了新形式,众多短视频创作者和制作团队都投入到IP短剧创作中。
$趣头条(QTT)$ 旗下米读自2020年2月开始进行IP孵化探索,首先瞄准的就是用户触达效率极高的IP改编短剧市场,然后再通过快手首发、其他平台二次分销的全覆盖发行方式,迅速占领短剧新赛道。
据悉,趣头条旗下米读制作的IP改编短剧《河神的新娘》,首次试水民国背景,植入悬疑元素便大获认可,该剧首播24小时涨粉过百万,累积播放量突破1.8亿,并获得2020金河豚奖“年度最佳短剧”的荣誉。
随着相关主管部门对"网络微短剧"制式标准的明确定义,微短剧这一网生内容形态正在日益成熟,正在成为下一个风口。
尽管用户“嗷嗷待哺”,但这并不意味着什么样的内容都会有市场。无论如何,有趣才是第一生产力。
作为第一个试水短剧的网文平台,趣头条旗下米读在对受众需求的细致分析下,选择平台内优质原创IP进行改编,以3分钟以内的自制短剧形式快速推向市场,精准把握方向并定制创作,开拓出空前多元的市场局面。
未来,米读将继续加码布局短剧内容生态,解锁更多短剧变现新方式,通过打造核心IP来筑建自身的内容生态壁垒。
（来源：DoNews）
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