和往年618相比，今年的618被称为史上最简单的618，不管是淘宝、拼多多、抖音还是京东，它们都取消了原本的定金预售环节，直接现货开卖。并且都拿出最大诚意，以消费者为先、大额补贴、全程价保、一件包邮、AI数字人直播等等。截至6月18日24点的最新数据显示，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。
潮流爆款销量飙升，361度品牌影响力再度升级
6月21日，国内领先的运动品牌361度（01361.HK）发布了本年度618战报。
618开售前两天，361°官方旗舰店销售量就同比增长51%、客单价同比增长50%、尖货成交同比增长100%，荣登运动户外跑步品类国产品牌桂冠。市场数据显示，从5月16日到6月14日的近30天内，361°成功跻身全部鞋类品牌TOP5，成为TOP30中唯一上榜的国内品牌，充分展现了其在国内市场的品牌影响力。
361°从主流客群消费特性出发，打造了一系列爆款尖货产品，以满足不同人群的个性化需求。此次“618”，飞燃3更是荣登专业马拉松跑鞋热卖榜TOP1，飚速3PRO、飞燃2.5、飞燃2ET等多款尖货也引爆了销售热潮。另外，电商渠道还推出了海绵宝宝、若来Nanci、不鸭联名等新品。其中若来Nanci联名款是361°再次与潮玩界的碰撞，将潮鞋与潮玩完美融合，打破潮流次元壁，为时尚注入无限趣味属性。
截止至6月20日24点，按全渠道销售流水统计，361度电商平台全渠道销售额同比增长94%。361度近几年已经连续处于行业领先的高增长趋势，包括就在不久前的2024年第一季度营运业绩报告中，361度主品牌、童装以及电商全渠道等核心数据全部取得双位数正增长。
毫无疑问，361度目前已经完成新的高质量发展阶段蜕变，其在国内大众市场中建立了坚实的品牌基础，以“专业化、年轻化、国际化”的定位引领发展取得持续进步。
撬动资源，以长期主义铸就会员忠诚度
本次618大促火爆数据的背后，离不开361度创新性深耕会员制度和精细化运营策略。
作为最大的国民运动品牌之一，361度非常清楚自己优势和劣势。361度在国内拥有广大品牌拥趸，但同时运动服饰也是红海市场，只有做大、做强、做稳忠实客户基本盘，才能在长期竞争中持续胜出，而会员规模和会员粘性，则是基本盘最直接的体现。
其实早在618大促之前，361度就锁定拓展会员运营目标，利用多种渠道召回了近两年有购买记录、但还没有成为会员的老客户，提前锁定回购增长。另外，在3月份参与了天猫年度会员日活动，并与热门IP联名拓宽流量池，这个活动先一步拉近了消费者的紧密关系，并深化品牌心智，算得上是一种会员及潜在会员的线下种草活动。
当618大促正式拉开帷幕，361度通过购后跟单推送和丰富的店铺满赠活动等精细化运营，进一步刺激了会员的购买欲望。整个618大促期间，会员销售额同比增长119%，复购率也达到了22%，用户消费黏性大幅提升。
不论是产品力还是代言以及赞助活动，361度都体现国民大品牌的行稳致远风范和调性。而本次基于长期主义的聚焦会员精细化运营策略，将再一次提升品牌粘性和张力，为361度未来持续稳定增长进一步夯实基础。
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