一壶浊酒A
2021-01-23
说得好!
荣耀的野心,从“更贵”开始
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
我们需要你的真知灼见来填补这片空白
打开APP,发表看法
APP内打开
发表看法
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":310739456,"tweetId":"310739456","gmtCreate":1611368315575,"gmtModify":1703750246443,"author":{"id":3574197011433354,"authorId":3574197011433354,"authorIdStr":"3574197011433354","name":"一壶浊酒A","avatar":"https://static.tigerbbs.com/6d2b45dcf1744011eb1963ec3ab37a7e","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":0,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p>说得好!</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>说得好!</p></body></html>","text":"说得好!","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/310739456","repostId":1146114438,"repostType":4,"repost":{"id":"1146114438","pubTimestamp":1611365681,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1146114438?lang=&edition=full","pubTime":"2021-01-23 09:34","market":"us","language":"zh","title":"荣耀的野心,从“更贵”开始","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1146114438","media":"新浪科技","summary":"荣耀独立之后,也被寄予厚望,实际上承担着原先华为+荣耀的角色。既要守住中低端,又要抢占高端;既要守住线上渠道,又要深入线下渠道。\n\n\n\n\n六个月的空窗期后,荣耀终于迎来了手机新品V40系列。这也是荣耀","content":"<p><b>荣耀独立之后,也被寄予厚望,实际上承担着原先华为+荣耀的角色。既要守住中低端,又要抢占高端;既要守住线上渠道,又要深入线下渠道。</b></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p>六个月的空窗期后,荣耀终于迎来了手机新品V40系列。这也是荣耀于2020年11月从华为拆分独立后,推出的首款产品。</p>\n<p>从华为独立是一个有利有弊的选择。荣耀在品牌、供应链、渠道等层面与华为全面切割,既有望打破美国的芯片封锁,但也少了华为多方面的光环加持。</p>\n<p>与上一代的V30系列采用华为自研的麒麟990不同,此次的V40系列只能搭载联发科去年发布的天玑1000+处理器;同时V40系列3599元的起售价也明显高出上一代的V30系列,以及同样采用天玑1000+处理器的竞争对手的产品。首款产品能否得到市场认可,还是未知数。</p>\n<p>新荣耀野心勃勃,CEO赵明曾在内部喊话,<b>目标是成为国内手机市场的第一名。但多家机构预测,因为芯片供应原因,短期内预计荣耀市场份额不高。</b></p>\n<p>不过也有好消息,赵明在接受新浪科技在内的媒体采访中透露,目前包括高通、联发科、英特尔等在内的几乎所有供应商都与荣耀签署了供应合同。随着2021年下半年芯片等供应问题的好转,重返市场的荣耀也有望再度搅动当前的智能手机市场。</p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p><b>与华为切割</b></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p>就在荣耀V40系列发布会前的数日,华为商城、App已全面下架荣耀系列产品,包含手机、平板、路由器、智能穿戴等品类。</p>\n<p>这是荣耀与华为切割的更进一步。</p>\n<p>自2020年11月荣耀正式从华为剥离后,华为已不再持有荣耀的股份;次月,荣耀开始了人员整合,员工们办理了华为的离职手续,并与荣耀签署了新合同;1月15日,入职荣耀的员工们收到了来自荣耀公司的第一份工资。</p>\n<p>实际上,组织架构和人员之外,荣耀与华为在品牌、供应链、渠道等方面陆续也进行了分离。荣耀粉丝平台从原先华为的花粉俱乐部迁移至荣耀俱乐部,也上线了自己的荣耀商城。</p>\n<p>华为创始人任正非曾在2020年11月的荣耀送别会上提出,剥离后的荣耀要迅速恢复生产,解决上、下游合作伙伴的困难。<b>“尽快地恢复渠道的供应,渠道干久了,小草枯了,就难恢复生命了;全力拥抱全球化产业资源,尽快地建立与供应商的关系。”</b></p>\n<p>实际上,荣耀的上一场手机发布会还停留在2020年7月,当时荣耀在夏季5G新品发布会上推出了荣耀30青春版和荣耀X10 Max两款手机产品;在随后的9月和11月,荣耀连续举办了两场智慧生活新品发布会,手机产品均缺席;在往年荣耀表现十分亮眼的双11促销中,手机更是被鲜有提及。</p>\n<p>在华为芯片危机后,就有线下手机经销商向新浪科技表示,原先华为+荣耀在自家门店的销量占比很高,但芯片断供后华为和荣耀货源极为有限,面临着无货可卖的尴尬境地。</p>\n<p><b>荣耀独立后恢复生产的第一步就是重整供应链。</b></p>\n<p>从目前的情况来看,虽然华为的芯片供应仍然面临困难,但荣耀的状况还算乐观。高通公司总裁安蒙日前称,高通目前已经开始与荣耀开展对话。“高通非常高兴市场上的新玩家,这会带来更多创新潜力,给消费者更多的选择。高通期望和荣耀合作。”</p>\n<p>联发科高管也表示,会与所有手机OEM厂商有各种各样的合作,新荣耀是刚刚成立的新手机OEM厂商,不排除与其合作的机会。</p>\n<p>除了手机供应链,2020年12月,荣耀宣布与微软签署全球合作协议。荣耀将在全球范围内采用微软Windows 10作为荣耀笔记本电脑官方操作系统,这也意味着荣耀在PC产品上的供应链正在恢复。</p>\n<p>在渠道方面,调整中的荣耀在2020年下半年还有多家门店开业,涵盖成都、兰州、武汉、厦门等众多城市。</p>\n<p>虽然此次荣耀V40系列相比往年V30系列的发布晚了两个月之久,但能够在独立后两个月迅速恢复生产推出新品,整体的节奏还是超出了外界的预期。</p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p><b>图谋高端?</b></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p>任正非曾说,荣耀剥离后,要做华为全球最强的竞争对手,超越华为,甚至可以喊打倒华为。据悉,荣耀CEO赵明给新荣耀定下的目标是,成为国内手机市场的第一名。</p>\n<p>此前在华为体系中,荣耀被定位为中低端品牌。华为主打高端人群,荣耀面向年轻人群,两个品牌的价位段也被明显区分。</p>\n<p>但从华为剥离后,荣耀除了传统的中低端产品之外,还有了冲击高端市场的可能。这既是荣耀独立后自身定位的变化,也是市场环境带来的机遇。</p>\n<p>由于芯片供应问题,华为目前只能依靠芯片库存维持华为手机的供货。一位华为内部人士表示,<b>从目前的情况来看,华为的芯片库存可以维持至2021年下半年。</b></p>\n<p>实际上,这背后是华为采取了限制供应节奏的策略,以维持华为手机的供应周期。这也意味着华为传统优势的高端产品线出现巨大的市场空缺。而荣耀独立后,在恢复中低端手机的供应之外,拿下一定的高端市场,也可以防止华为的肥水完全流入外人田。</p>\n<p>赵明在V40系列发布会上表示,<b>荣耀未来会走向中高端,打造顶级旗舰。</b>他此前在与粉丝的内部沟通中透露,荣耀未来也会有自己的“Mate和P”系列。</p>\n<p>Mate系列和P系列是华为最高端的两个产品线,其中Mate系列主打商务旗舰,P系列主打拍照旗舰。对标这两个系列,意味着荣耀品牌未来的产品线定位将进一步向上拉升。</p>\n<p>据悉,此前负责Mate、P系列影像开发的技术大牛也已加入荣耀。赵明透露,荣耀自己的顶级旗舰有望在2021年合适的时间亮相。</p>\n<p>不过剥离后的荣耀要冲击高端,仍旧面临着品牌和供应问题。</p>\n<p>在品牌方面,失去华为品牌的光环,以及华为自研麒麟芯片的加持,荣耀还能否同样受到既有用户的青睐,还待市场反馈。</p>\n<p>以此次的V40系列为例,采用的是联发科天玑1000+处理器。该处理器于2020年5月推出,距今已8个月;就在1月20日,联发科刚刚推出了天玑1000+的迭代产品天玑1200,工艺制式升级成6nm,从A77架构升级成A78架构。</p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/53850f0c4cee538994438aa32b364c8d\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"420\"></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p>纵向对比来看,此次V40系列的起售价为3599元,而上一代V30系列搭载麒麟990,起售价为3299元;横向来看,2020年的iQOO Z1、Realme X7 Pro和Redmi K30至尊纪念版均搭载了天玑1000+处理器,但售价均在2000元左右。至于天玑1200,Redmi和Realme宣布将推出搭载该处理器的智能手机,按照这两个主打性价比品牌的风格,售价也不会太高。</p>\n<p>要依靠联发科处理器冲击高端,对于荣耀而言还有难度。如果后续能够与高通达成合作,或许会有更多想象空间。</p>\n<p>此前曾有传闻,此次V40系列将售价3999元起步,直接向小米11看齐。不过从最终售价来看,此次定价策略还是比传闻中要稳健一些。</p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p><b>搅动市场</b></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p>华为手机供货不足,也让其它国产厂商跃跃欲试。</p>\n<p>一位接近小米手机供应链的内部人士此前向新浪科技表示,小米内部对2021年的手机市场十分乐观,向供应链开出的订单很高,甚至很多供应链企业都认为不一定能够供得上货。而一位手机行业人士近日也向新浪科技透露,小米近期再次向供应链加了单。</p>\n<p>不只是小米,OPPO、vivo、一加等厂商都调高了2021年的内部销量预期。一加CEO刘作虎日前表示,在中国市场,一加定下了一个“极具挑战性的销量目标”。此前在国内以线上为主的一加,也建立了专门的线下团队,甚至短时间内已经达到了1000多人的规模。</p>\n<p>小米也加快了向线下渠道的渗透,这实际上也是在争夺华为空出的市场。小米副总裁、中国区总裁卢伟冰提出了要将小米之家开到每一个县城的目标。从2017年开始,小米用三年时间开了1000家小米之家;而今年1月9日,1003家小米之家同时开业,新开门店遍及全国30个省,覆盖270个县市。扩张速度可谓激进。</p>\n<p>而荣耀独立之后,也被寄予厚望,实际上承担着原先华为+荣耀的角色。既要守住中低端,又要抢占高端;既要守住线上渠道,又要深入线下渠道。</p>\n<p>赵明在发布会上表示,<b>荣耀未来要构建全场景,面向全渠道,服务全人群。</b>值得注意的是,此前在华为体系中,荣耀的目标是全球前三、中国前二;而从华为剥离后,这一目标调整为中国第一、全球前三。</p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/a7352bdafc5d6af3e7388a5612dd8232\" tg-width=\"434\" tg-height=\"178\"></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p></p>\n<p>不过,华安证券分析师认为,<b>当前市场竞争格局对荣耀并不友好,因为芯片供应原因,短期内预计荣耀市场份额不高。</b>TrendForce旗下半导体研究处也表示,2021年荣耀将面临晶圆代工供货吃紧的窘境,预估市占约2%,华为则约4%。</p>\n<p>但华安证券分析师指出,V40系列发售一定程度上显示荣耀的供应链建设和5G手机发布的进展超出市场先前预期,小米、OPPO、vivo对于中低端市场的抢占可能不及预期。一个信号是,1月6日,受荣耀联手高通合作5G手机消息的影响,小米当日股价明显下挫。</p>\n<p>中信证券在近日发布的智能手机行业研究报告中预计,中短期华为的手机芯片、海外市场仍将承压,荣耀芯片供应逐渐恢复,整体华为+荣耀2020/2021年销量预测分别为1.6/1.2亿部。小米、OPPO、vivo有望抢占部分国内市场及海外中低端,预计2020年销量分别为1.5/1.1/1.1亿部,2021年销量分别为2.1/1.4/1.4亿部。</p>\n<p>整体来看,虽然短期内荣耀要实现中国第一、全球前三不是一件易事,但尽快恢复正常产品供应、填补华为空出的部分市场,荣耀还是将发挥着举足轻重的作用。</p>\n<p>对于要冲击中高端的荣耀而言,此次搭载天玑1000+处理器的V40系列更像是一个过渡期的产品。如果未来能够尽快推出高通平台的产品,至少在产品力上,荣耀也将拥有更多布局高端市场的筹码。</p>\n<p>赵明在发布会上提到GPU Turbo技术时就表示,这次使用联发科的芯片,将GPU Turbo的理念植入推出了GPU Turbo X技术,这一技术未来也可以与多家行业芯片进行集成。从这个表态来看,荣耀在产品和技术上已经在为更多的芯片供应商做准备。</p>","source":"sina_tech","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>荣耀的野心,从“更贵”开始</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n荣耀的野心,从“更贵”开始\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-01-23 09:34 北京时间 <a href=http://mp.weixin.qq.com/s/SpNsUTeTaR0cS-OHo1hOoQ><strong>新浪科技</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>荣耀独立之后,也被寄予厚望,实际上承担着原先华为+荣耀的角色。既要守住中低端,又要抢占高端;既要守住线上渠道,又要深入线下渠道。\n\n\n\n\n六个月的空窗期后,荣耀终于迎来了手机新品V40系列。这也是荣耀于2020年11月从华为拆分独立后,推出的首款产品。\n从华为独立是一个有利有弊的选择。荣耀在品牌、供应链、渠道等层面与华为全面切割,既有望打破美国的芯片封锁,但也少了华为多方面的光环加持。\n与上一代的...</p>\n\n<a href=\"http://mp.weixin.qq.com/s/SpNsUTeTaR0cS-OHo1hOoQ\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/f637b21a8b0f7124d87b94c5a9c119fe","relate_stocks":{},"source_url":"http://mp.weixin.qq.com/s/SpNsUTeTaR0cS-OHo1hOoQ","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1146114438","content_text":"荣耀独立之后,也被寄予厚望,实际上承担着原先华为+荣耀的角色。既要守住中低端,又要抢占高端;既要守住线上渠道,又要深入线下渠道。\n\n\n\n\n六个月的空窗期后,荣耀终于迎来了手机新品V40系列。这也是荣耀于2020年11月从华为拆分独立后,推出的首款产品。\n从华为独立是一个有利有弊的选择。荣耀在品牌、供应链、渠道等层面与华为全面切割,既有望打破美国的芯片封锁,但也少了华为多方面的光环加持。\n与上一代的V30系列采用华为自研的麒麟990不同,此次的V40系列只能搭载联发科去年发布的天玑1000+处理器;同时V40系列3599元的起售价也明显高出上一代的V30系列,以及同样采用天玑1000+处理器的竞争对手的产品。首款产品能否得到市场认可,还是未知数。\n新荣耀野心勃勃,CEO赵明曾在内部喊话,目标是成为国内手机市场的第一名。但多家机构预测,因为芯片供应原因,短期内预计荣耀市场份额不高。\n不过也有好消息,赵明在接受新浪科技在内的媒体采访中透露,目前包括高通、联发科、英特尔等在内的几乎所有供应商都与荣耀签署了供应合同。随着2021年下半年芯片等供应问题的好转,重返市场的荣耀也有望再度搅动当前的智能手机市场。\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n与华为切割\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n就在荣耀V40系列发布会前的数日,华为商城、App已全面下架荣耀系列产品,包含手机、平板、路由器、智能穿戴等品类。\n这是荣耀与华为切割的更进一步。\n自2020年11月荣耀正式从华为剥离后,华为已不再持有荣耀的股份;次月,荣耀开始了人员整合,员工们办理了华为的离职手续,并与荣耀签署了新合同;1月15日,入职荣耀的员工们收到了来自荣耀公司的第一份工资。\n实际上,组织架构和人员之外,荣耀与华为在品牌、供应链、渠道等方面陆续也进行了分离。荣耀粉丝平台从原先华为的花粉俱乐部迁移至荣耀俱乐部,也上线了自己的荣耀商城。\n华为创始人任正非曾在2020年11月的荣耀送别会上提出,剥离后的荣耀要迅速恢复生产,解决上、下游合作伙伴的困难。“尽快地恢复渠道的供应,渠道干久了,小草枯了,就难恢复生命了;全力拥抱全球化产业资源,尽快地建立与供应商的关系。”\n实际上,荣耀的上一场手机发布会还停留在2020年7月,当时荣耀在夏季5G新品发布会上推出了荣耀30青春版和荣耀X10 Max两款手机产品;在随后的9月和11月,荣耀连续举办了两场智慧生活新品发布会,手机产品均缺席;在往年荣耀表现十分亮眼的双11促销中,手机更是被鲜有提及。\n在华为芯片危机后,就有线下手机经销商向新浪科技表示,原先华为+荣耀在自家门店的销量占比很高,但芯片断供后华为和荣耀货源极为有限,面临着无货可卖的尴尬境地。\n荣耀独立后恢复生产的第一步就是重整供应链。\n从目前的情况来看,虽然华为的芯片供应仍然面临困难,但荣耀的状况还算乐观。高通公司总裁安蒙日前称,高通目前已经开始与荣耀开展对话。“高通非常高兴市场上的新玩家,这会带来更多创新潜力,给消费者更多的选择。高通期望和荣耀合作。”\n联发科高管也表示,会与所有手机OEM厂商有各种各样的合作,新荣耀是刚刚成立的新手机OEM厂商,不排除与其合作的机会。\n除了手机供应链,2020年12月,荣耀宣布与微软签署全球合作协议。荣耀将在全球范围内采用微软Windows 10作为荣耀笔记本电脑官方操作系统,这也意味着荣耀在PC产品上的供应链正在恢复。\n在渠道方面,调整中的荣耀在2020年下半年还有多家门店开业,涵盖成都、兰州、武汉、厦门等众多城市。\n虽然此次荣耀V40系列相比往年V30系列的发布晚了两个月之久,但能够在独立后两个月迅速恢复生产推出新品,整体的节奏还是超出了外界的预期。\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n图谋高端?\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n任正非曾说,荣耀剥离后,要做华为全球最强的竞争对手,超越华为,甚至可以喊打倒华为。据悉,荣耀CEO赵明给新荣耀定下的目标是,成为国内手机市场的第一名。\n此前在华为体系中,荣耀被定位为中低端品牌。华为主打高端人群,荣耀面向年轻人群,两个品牌的价位段也被明显区分。\n但从华为剥离后,荣耀除了传统的中低端产品之外,还有了冲击高端市场的可能。这既是荣耀独立后自身定位的变化,也是市场环境带来的机遇。\n由于芯片供应问题,华为目前只能依靠芯片库存维持华为手机的供货。一位华为内部人士表示,从目前的情况来看,华为的芯片库存可以维持至2021年下半年。\n实际上,这背后是华为采取了限制供应节奏的策略,以维持华为手机的供应周期。这也意味着华为传统优势的高端产品线出现巨大的市场空缺。而荣耀独立后,在恢复中低端手机的供应之外,拿下一定的高端市场,也可以防止华为的肥水完全流入外人田。\n赵明在V40系列发布会上表示,荣耀未来会走向中高端,打造顶级旗舰。他此前在与粉丝的内部沟通中透露,荣耀未来也会有自己的“Mate和P”系列。\nMate系列和P系列是华为最高端的两个产品线,其中Mate系列主打商务旗舰,P系列主打拍照旗舰。对标这两个系列,意味着荣耀品牌未来的产品线定位将进一步向上拉升。\n据悉,此前负责Mate、P系列影像开发的技术大牛也已加入荣耀。赵明透露,荣耀自己的顶级旗舰有望在2021年合适的时间亮相。\n不过剥离后的荣耀要冲击高端,仍旧面临着品牌和供应问题。\n在品牌方面,失去华为品牌的光环,以及华为自研麒麟芯片的加持,荣耀还能否同样受到既有用户的青睐,还待市场反馈。\n以此次的V40系列为例,采用的是联发科天玑1000+处理器。该处理器于2020年5月推出,距今已8个月;就在1月20日,联发科刚刚推出了天玑1000+的迭代产品天玑1200,工艺制式升级成6nm,从A77架构升级成A78架构。\n\n\n\n\n\n\n\n纵向对比来看,此次V40系列的起售价为3599元,而上一代V30系列搭载麒麟990,起售价为3299元;横向来看,2020年的iQOO Z1、Realme X7 Pro和Redmi K30至尊纪念版均搭载了天玑1000+处理器,但售价均在2000元左右。至于天玑1200,Redmi和Realme宣布将推出搭载该处理器的智能手机,按照这两个主打性价比品牌的风格,售价也不会太高。\n要依靠联发科处理器冲击高端,对于荣耀而言还有难度。如果后续能够与高通达成合作,或许会有更多想象空间。\n此前曾有传闻,此次V40系列将售价3999元起步,直接向小米11看齐。不过从最终售价来看,此次定价策略还是比传闻中要稳健一些。\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n搅动市场\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n华为手机供货不足,也让其它国产厂商跃跃欲试。\n一位接近小米手机供应链的内部人士此前向新浪科技表示,小米内部对2021年的手机市场十分乐观,向供应链开出的订单很高,甚至很多供应链企业都认为不一定能够供得上货。而一位手机行业人士近日也向新浪科技透露,小米近期再次向供应链加了单。\n不只是小米,OPPO、vivo、一加等厂商都调高了2021年的内部销量预期。一加CEO刘作虎日前表示,在中国市场,一加定下了一个“极具挑战性的销量目标”。此前在国内以线上为主的一加,也建立了专门的线下团队,甚至短时间内已经达到了1000多人的规模。\n小米也加快了向线下渠道的渗透,这实际上也是在争夺华为空出的市场。小米副总裁、中国区总裁卢伟冰提出了要将小米之家开到每一个县城的目标。从2017年开始,小米用三年时间开了1000家小米之家;而今年1月9日,1003家小米之家同时开业,新开门店遍及全国30个省,覆盖270个县市。扩张速度可谓激进。\n而荣耀独立之后,也被寄予厚望,实际上承担着原先华为+荣耀的角色。既要守住中低端,又要抢占高端;既要守住线上渠道,又要深入线下渠道。\n赵明在发布会上表示,荣耀未来要构建全场景,面向全渠道,服务全人群。值得注意的是,此前在华为体系中,荣耀的目标是全球前三、中国前二;而从华为剥离后,这一目标调整为中国第一、全球前三。\n\n\n\n\n\n\n\n不过,华安证券分析师认为,当前市场竞争格局对荣耀并不友好,因为芯片供应原因,短期内预计荣耀市场份额不高。TrendForce旗下半导体研究处也表示,2021年荣耀将面临晶圆代工供货吃紧的窘境,预估市占约2%,华为则约4%。\n但华安证券分析师指出,V40系列发售一定程度上显示荣耀的供应链建设和5G手机发布的进展超出市场先前预期,小米、OPPO、vivo对于中低端市场的抢占可能不及预期。一个信号是,1月6日,受荣耀联手高通合作5G手机消息的影响,小米当日股价明显下挫。\n中信证券在近日发布的智能手机行业研究报告中预计,中短期华为的手机芯片、海外市场仍将承压,荣耀芯片供应逐渐恢复,整体华为+荣耀2020/2021年销量预测分别为1.6/1.2亿部。小米、OPPO、vivo有望抢占部分国内市场及海外中低端,预计2020年销量分别为1.5/1.1/1.1亿部,2021年销量分别为2.1/1.4/1.4亿部。\n整体来看,虽然短期内荣耀要实现中国第一、全球前三不是一件易事,但尽快恢复正常产品供应、填补华为空出的部分市场,荣耀还是将发挥着举足轻重的作用。\n对于要冲击中高端的荣耀而言,此次搭载天玑1000+处理器的V40系列更像是一个过渡期的产品。如果未来能够尽快推出高通平台的产品,至少在产品力上,荣耀也将拥有更多布局高端市场的筹码。\n赵明在发布会上提到GPU Turbo技术时就表示,这次使用联发科的芯片,将GPU Turbo的理念植入推出了GPU Turbo X技术,这一技术未来也可以与多家行业芯片进行集成。从这个表态来看,荣耀在产品和技术上已经在为更多的芯片供应商做准备。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1074,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":7,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/310739456"}
精彩评论