88VIP购买人数同比增长超50%,带动天猫618开售爆发

投资默示录
05-21

5月20日晚8点,首次取消预售的天猫618现货开卖即爆发。 $阿里巴巴(BABA)$ $阿里巴巴-SW(09988)$ 仅4小时,59个品牌销售额破亿,376个单品成交破千万。88VIP会员为主的天猫核心用户群持续扩大、及消费意愿持续提升带来的拉动作用明显。

88VIP会员增速迎来爆发,用户消费意愿显著提升。5月20日开卖当天,88VIP会员的访问量同比去年618增长40%,下单购买人数同比去年618增长超50%,人均购买金额同比增长超30%。

今年618是天猫投入最大的一届,仅88VIP大额券投入就超百亿。使用门槛从原先的满1500,下调为满1200即可启用优惠券,且两张大额券可叠加跨店满300-50优惠券和不同行业品类优惠券等。

去年以来,88VIP会员权益进行了多轮升级,2023年天猫双11,88VIP新增芒果TV会员权益,以及天天红包、每月10次退货运费包、售后保障包的“新三包”权益。4月22日起,88VIP推出无限次退货包运费服务,补贴成本全部由平台承担。5月6日起,88VIP可使用积分兑换现金红包。

今年天猫618前,88VIP还首次推出购物月卡,消费者首月花8块8即可开通,领取618首批500元大额券,享受无限次退货包运费等权益。

88VIP是淘宝天猫平台上具有稳定的跨品类和高额度消费能力的用户群体,对品牌认同度更高,在淘宝天猫的年度消费额明显高于一般用户。阿里Q4财报曾显示,88VIP会员人数规模已超3500万,同比双位数增长。88VIP会员仍在快速持续增长中。

今年天猫618期间,88VIP会员规模增长超预期,这也意味着淘宝天猫对高购买力人群的吸引力显著提升。

最卷618大战起!谁将是最大赢家?
随着618年中大促的到来,京东、淘宝、拼多多等平台相继公布了活动规则,这次618也被称为“史上最卷618”。京东称今年是全行业投入力度最大的一次618。阿里巴巴、拼多多、京东、快手均已公布最新季度财报。你认为谁将是这次618大战的最大赢家?
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