小虎们好呀!前两天苹果与华为同一天召开平板新品发布会,两家公司持续正面交锋,这场高端对决你更看好谁呢?你会买谁家的产品呢?如果还没参与讨论的小伙伴赶紧点击下方传送门加入吧~~~[Smart]
【🎁有奖话题】华为同苹果一齐放大招!你认为边一个嘅人工智能技术遥遥领先?
而在召开新品发布会前,苹果也发布了2024财年第二财季的财报业绩,紧接着又发布了iPhone的销量数据,原本在中国市场销量不尽人意的苹果,这次的财报表现如何呢?快跟爱吃辣的小老虎来看看~~~[Shy]
苹果财报超预期!
5月2日美股盘后,苹果发布了2024财年第二季度财报业绩,原本大家所担忧的大中华区销售额没有想象的糟糕!此外,苹果公司董事会也开始学此前的Meta Platform和谷歌母公司Alphabet一样,批准了史上最大规模的股票回购计划!这个计划看起来是屡试不鲜,苹果股价在当天盘后大涨约7%,而截至5月3日收盘,股价涨幅约6%,收至183.38美元。[Surprised]
我们来看看一些关键数据:
总营收为907.53亿美元,同比下降超4%,但优于市场预期的903.3亿美元;
净利润为236.36亿美元,与去年同期为241.60亿美元相比,下降2.2%,但依旧超过市场预期的231.7亿美元;
每股摊薄收益为1.53美元,超过分析师预期的1.50美元,同时创下3月份当季的历史最高;
毛利润为422.71亿美元,去年同期为419.76亿美元,毛利率为46.6%。
苹果业绩预览
分业务来看:
iPhone:最赚钱的产品依旧是iPhone,占总营收的半壁江山。来自iPhone的营收为459.6亿美元,高于预期的458亿美元。但去年同期的数字则是513.34亿美元,相比之下仍是大幅下滑,分析师认为可能是去年9月的iPhone 15系列需求疲软所导致;
iPad:当季营收为55.6亿美元,持续下滑,低于分析师平均预期的59.1亿美元。对此苹果也提前放大招,在本次的iPad产品上,直接跳过M3芯片,使用M4芯片,希望能够逆转iPad的销量;
Mac:当季销售额为74,5亿美元,超过市场预期的67.9亿美元。与新款iPad一样,苹果也计划在今年发布首批搭载M4处理的Mac,继续加大人工智能功能的的更新迭代;
穿戴设备等:穿戴设备、家庭和配件业务在本季带来79亿美元的收入,未达到分析师预期;
服务业务:服务收入是苹果本季财报中最大的亮点。占据公司总收入两成的服务业务,在本季收获238.7亿美元收入,高于市场预期,并且已经连续五个季度创下新高,主要来自于APP商店收入。
图源:APP ECONOMY INSIGHTS
苹果公司曾在今年2月发出警告称,最近一个季度的收入可能将比去年同期下降月5%,而从这份财报数据来看,其实并没有想象的那么糟糕,小老虎认为这份财报还是比较超预期的。此外,苹果在这份财报中没有给出业绩指引,但是CEO库克表示,下个季度整体总营收预计将可实现“较低的个位数增长”,苹果去年第三财季的营收为818亿美元,分析师此前预计为832亿美元。
而且苹果董事会还批准了一箱股票回购计划,未来按照计划回购价值最多1100亿美元的普通股,二这也是公司历史上规模最大的一项股票回购计划![Wow]
骨折价的iPhone还香吗?
如果从各大市场来看,苹果的下滑是显而易见的,具体来看:
美洲市场营收为372.7亿美元,去年同期为377.8亿美元;
欧洲市场营收为243.1亿美元,去年同期为239.5亿美元;
大中华区营收为163.7亿美元,去年同期为178.1亿美元;
日本市场营收为62.6亿美元,去年同期为71.8亿美元;
亚太其他地区营收为67.2亿美元,去年同期为81.2亿美元。
从数据来看,不论是哪一个市场,下滑都是很明显的,而市场和投资者此前担心的大中华区,虽然也有下降,但是没有大家想的那么严重,此前华尔街分析师预期苹果大中华区的销量可能会下降至158.7亿美元。
苹果首席财务官Luca Maestri表示对中国市场的担忧被夸大了。他认为:“我们对在中国的业绩感到满意。现实情况可能与你有时看到的不一样。”[Serious]
去年以来,在华为、小米公司等中国国内品牌带领下,整个中国智能手机市场第一季度同比增长1.5%,连续两个季度实现同比正增长,这与iPhone一季度在中国的疲软销量形成鲜明对比。
根据独立研究机构Counterpoint Research最新数据统计,截至今年3月,苹果iPhone系列在中国市场一季度销量同比降幅近20%,这是苹果iPhone自2020年疫情爆发以来在中国市场的单季度最差表现,受到销量大幅下滑的影响,苹果在中国智能手机市场份额下跌至第三位,与后来居上的华为势均力敌。[Look back]
因为,苹果试图通过降价来提升在中国市场的销量。数据显示,自2024年3月1日起,iPhone 15系列在中国开始实施巨额折扣,如iPhone 15 Pro Max在中国市场部分电商平台上提供高达160美元的折扣,而这也远超苹果在今年一月在官网提供的约70美元。而“骨折价”也让苹果iPhone在中国的出货量有了起色,3月,iPhone系列出货量折后增长约12%!
根据Counterpoint Research最新的报告数据统计,2024年第一季度,全球智能手机收入同比增长7%,创历史新高,出货量达到近3亿部,主要归功于欧洲、中东和非洲等地区的强劲表现。[Cool]
其中,苹果以43%的份额占据智能手机市场收入第一的宝座,尽管收入同比下降11%,三星的收入同比增长2%,出货量保持平稳。而在今年一季度全球最畅销的智能手机排行榜中,苹果和三星两家公司占据主导地位,iPhone 15 Pro Max成为最畅销的手机,四款iPhone 15系列机型均跻身前十名。而三星Galaxy S24系列在排行榜中占据两个席位,Galaxy S24 Ultra版本排名前五。[Great]
一季度全球最畅销的智能手机排行榜 图源:Counterpoint Research、金融界
小虎们,你们怎么看苹果的这份财报呢?[Sly]
精彩评论