慕尼黑一哥
2020-10-20
写得不错,三合一直接把主播的签约费一吃,主播本该就靠直播收益来赚工资,到时候只要主播签约费下来,成本直接腰斩,那直播就是一本万利,
虎牙、斗鱼合并背后,腾讯笑了,主播哭了!
免责声明:上述内容仅代表发帖人个人观点,不构成本平台的任何投资建议。
分享至
微信
复制链接
精彩评论
我们需要你的真知灼见来填补这片空白
打开APP,发表看法
APP内打开
发表看法
{"i18n":{"language":"zh_CN"},"detailType":1,"isChannel":false,"data":{"magic":2,"id":303402478,"tweetId":"303402478","gmtCreate":1603207930594,"gmtModify":1703829108540,"author":{"id":301704333880063,"authorId":301704333880063,"authorIdStr":"301704333880063","name":"慕尼黑一哥","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"userType":1,"introduction":"","boolIsFan":false,"boolIsHead":false,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"fanSize":3,"starInvestorFlag":false},"themes":[],"images":[],"coverImages":[],"extraTitle":"","html":"<html><head></head><body><p>写得不错,三合一直接把主播的签约费一吃,主播本该就靠直播收益来赚工资,到时候只要主播签约费下来,成本直接腰斩,那直播就是一本万利,</p></body></html>","htmlText":"<html><head></head><body><p>写得不错,三合一直接把主播的签约费一吃,主播本该就靠直播收益来赚工资,到时候只要主播签约费下来,成本直接腰斩,那直播就是一本万利,</p></body></html>","text":"写得不错,三合一直接把主播的签约费一吃,主播本该就靠直播收益来赚工资,到时候只要主播签约费下来,成本直接腰斩,那直播就是一本万利,","highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/303402478","repostId":2076372971,"repostType":2,"repost":{"id":"2076372971","pubTimestamp":1603094078,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2076372971?lang=&edition=full","pubTime":"2020-10-19 15:54","market":"hk","language":"zh","title":"虎牙、斗鱼合并背后,腾讯笑了,主播哭了!","url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2076372971","media":"蓝鲸财经","summary":"近日,斗鱼、虎牙同时发布公告,正式官宣合并。非常明显,此举的幕后推手是双方的大股东腾讯。有消息表示,合并后,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,并从纳斯达克退市。一方面是斗鱼在谈判桌上选择了妥协,以加入虎牙团队宣告合并成功,另一方面,也同时获得了企鹅电竞的部分掌控权,貌似得到了妥协后的补偿。尽管如此,从腾讯控股的虎牙、斗鱼自身的角度分析,本次合并,意义也十分重大。","content":"<html><body><p><img border=\"0\" src=\"https://img.lanjinger.com/news/20201019/1603073007250_ajbektrbyirst.png\" width=\"776\"/></p>\n<p>投稿来源:于见</p>\n<p>近日,<a href=\"https://laohu8.com/S/DOYU\">斗鱼</a>、<a href=\"https://laohu8.com/S/HUYA\">虎牙</a>同时发布公告,正式官宣合并。非常明显,此举的幕后推手是双方的大股东腾讯。有消息表示,合并后,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,并从纳斯达克退市。而斗鱼CEO陈少杰将加入虎牙董事会,与虎牙董荣杰一同成为新公司的联席CEO。</p>\n<p>而原腾讯旗下直播平台企鹅电竞,将以5亿美元价格转让给斗鱼,再与虎牙合并。这样的神操作,也让双方的合并,看起来皆大欢喜。一方面是斗鱼在谈判桌上选择了妥协,以加入虎牙团队宣告合并成功,另一方面,也同时获得了企鹅电竞的部分掌控权,貌似得到了妥协后的补偿。</p>\n<p>事实上也是如此,明眼人都可以看出来,这次合并的结果是腾讯、斗鱼、虎牙三方共赢,天下归心。对于整个游戏直播行业来说,两大巨头的联手,着实动了一些人的奶酪,但是,也可能给整个行业带来新的格局,新的发展机会。</p>\n<p>只是,已有多家互联网头部企业涉足的游戏产业,未来会走向哪里,是否会因为这次合并,带来新一轮的资本厮杀与游戏直播资源的血拼,值得期待。</p>\n<p><strong>叠加效应大于1+1?游戏直播行业风波又起</strong></p>\n<p>从游戏直播的行业格局来分析,目前炙手可热的视频平台,快手及B站都有游戏直播的业务,而且实力也不容小觑。而游戏直播行业由来已久的双雄争霸局面,也随着斗鱼、虎牙的合并被打破,甚至可能演变为更大量级的平台竞争,新的三足鼎立的态势已然形成。</p>\n<p>尽管如此,从<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯控股</a>的虎牙、斗鱼自身的角度分析,本次合并,意义也十分重大。</p>\n<p>首先,从用户基数上,原本都无法与快手抗衡的数据,因为这次合并,可以重回头部阵营,与快手、B站决一雌雄。合并后拥有3亿用户的平台,也将因为其在品牌营销、市场运营、技术投入等方面,边际成本的降低,而使平台有了更大的盈利能力。</p>\n<p>其次,从平台营收上,因为合并前二者的目标用户群体、商业模式十分相近,而产生一加一大于二的规模效应。因为双方内容与用户的叠加甚至互补,也会带来更高的用户粘性与互动。</p>\n<p>再次,从平台价值上分析,原本因为用户量级的问题,双方都容易被广告客户所摒弃。但是由此带来的叠加效应,对于广告客户更有吸引力,由此带来的,也将是其广告部分收入的提升。</p>\n<p>因此,也有业内人士分析,因为虎牙、斗鱼相互制衡,长期僵持不下的游戏直播行业,又要战火重燃,掀开新一轮的腥风血雨。因为除了B站、快手等后来者,字节跳动旗下的头条系也对其虎视眈眈。字节跳动局部游戏也有时日,加上其<a href=\"https://laohu8.com/S/DYIN\">抖音</a>视频、直播的平台资源,其进驻游戏直播给其它玩家的压力,也如泰山压顶。头部玩家数量增多,游戏直播行业也将面临新的竞争格局。</p>\n<p>据了解,快手在游戏领域的布局,始于2019年下半年,且用户量成长速度惊人,据内部负责人透露,仅仅是今年5月份,游戏直播的月活用户已经超过2.2亿,相关短视频用户数更是超过3亿。值得一提的是,快手作为游戏直播的后来者,在用户数据上已经碾压了虎牙、斗鱼。而且,快手还手握KPL王者荣耀职业联赛的直播权,收购YTG战队,在王者荣耀职业联赛上崭露头角。</p>\n<p>与此同时,字节跳动也在轻度休闲的小游戏外,开始进行重度游戏的开发,并依靠抖音的巨大流量,进入到游戏发行、版权争夺等领域,可以预见,其布局电竞赛事、入局游戏直播也是迟早的事情。其在用户增长上的潜力,甚至可能不亚于快手。</p>\n<p>在游戏直播方面,B站一样没有停止进击的步伐,这通过其在各种电竞赛事与游戏主播上的重金投入,就可以窥见一般。据媒体报道,2020年以来,B站在游戏领域更是动作频频。</p>\n<p>5月份,B站以5000万的天价签下了昔日的“斗鱼一姐”冯提莫。7月份,B站举办了首届游戏新品发布会“你的幻想世界”,对外发布了11款游戏作品,各种IP级别的游戏给B站带来了丰厚的收益,也带来了更大量级的用户量。</p>\n<p>8月份,B站斥资8亿元拿下了《英雄联盟》全球总决赛中国赛区3年国内独家直播权,也吸引了英雄联盟众多头部播主及电竞选手入驻。这些动作,为B站短时间涌入大量的流量打下了根基,也让B站的游戏业务收入增势凶猛。</p>\n<p>游戏行业之所以如此多的头部玩家,其根本原因是这是一块肥肉。众所周知,游戏是腾讯的重要收入来源。有了这次几近完美的合并,腾讯将在整个游戏产业链,有了更大的话语权。</p>\n<p>无论是在游戏版权的掌控,还是在电竞赛事的主导,又或者在游戏直播平台的内容分发方面,腾讯在游戏产业的实力将进一步增强,也将给其它游戏玩家带来压力。只是,在这个多变的时代,谁还是终极的王者,尚不可知。但是可以预见,一场在游戏领域的战乱纷争即将烽烟再起。</p>\n<p><strong>一山不容二虎,合并之后何去何从?</strong></p>\n<p>从斗鱼和虎牙的过往发展史来对比,二者可谓旗鼓相当、不相上下。根据两者的2020年Q2财务数据显示,斗鱼2020年Q2平均MAU为1.653亿,2019年同期为1.628亿,增长1.5%;斗鱼移动端MAU为5840万,同比增长15.4%。二季度,斗鱼平均付费用户为760万,与一季度基本持平。虎牙财报数据显示,2020年Q2平均MAU为1.685亿,2019年同期为1.439亿,增长17.1%;移动端MAU增长35.2%达到7560万。二季度,虎牙总付费用户为620万,比一季度增长了10万。</p>\n<p>因此,新公司是否设立董事长,也将决定了合并之后公司的走向。当然,这必定是起幕后的大东家腾讯说了算。只是,按照腾讯投资并购的一贯风格,如果被投公司有较为完整的管理体系,不会过于强势的干涉公司“内政”。</p>\n<p>例如当初腾讯文学与盛大文学合并组建<a href=\"https://laohu8.com/S/00772\">阅文集团</a>便是如此,阅文集团依然是吴文辉团队的原班人马。但是要知道,目前腾讯通过收购各方股份的方式,将占有合并后新公司60%以上的投票权,成为名副其实的第一大股东。</p>\n<p>因此,尽管斗鱼、虎牙合并,却依然是联席CEO制度,一旦双方意见分歧严重,影响到新公司的发展前途,以腾讯的作风,派驻董事长亲自主持大局也不是不可能。</p>\n<p>早期,<a href=\"https://laohu8.com/S/TME\">腾讯音乐</a>与海洋集团旗下的酷我与酷狗音乐整合,组建腾讯音乐娱乐集团(TME)时,就是派驻QQ音乐社交网络事业部的负责人汤道生统领全局。因此,也有人预测,腾讯撮合下的斗鱼、虎牙合并,极有可能成为第二个TME。</p>\n<p>除了合并后新公司“谁当家”的问题,合并后依然会存在斗鱼、虎牙、企鹅电竞三个品牌,如何有效整合,进行品牌营销,将是新公司需要权衡利弊的现实问题。如果统一名牌,可能就要强化新品牌,弱化老品牌,开始新一轮的品牌宣传,其代价也必然时十分巨大的。</p>\n<p>而如果继续保留旗下的各个品牌,进行独立运营,虽然会短期内保住各自品牌的基础用户群,那么对于整体品牌的稀释所带来的影响,也是不容忽视的。因此,着取决于这起合并背后,多方力量的博弈与较量,直到最终达成一种有效的内部平衡。</p>\n<p>除此以外,腾讯主导的这次并购,企鹅电竞也有参与,如何对该部分的利益进行再分配,也值得关注。据了解,企鹅电竞体系下,也有非游戏直播的业务。因此,在其游戏直播业务作价5亿美元,转让给斗鱼时,是不包括该部分业务的。而与斗鱼合并的这部分游戏直播业务,也将对其吸引更大量级的主播,有着非常积极的正面意义。这显然是腾讯精打细算、将利益最大化的方案。</p>\n<p><strong>腾讯成最大赢家,动了主播的奶酪</strong></p>\n<p>游戏直播作为内容平台之一,在很大程度上依赖有影响力的头部主播。斗鱼、虎牙合并后,虽然腾讯坐收渔利,成为了最大的赢家。但是主播却因此丧失了漫天要价的市场地位。</p>\n<p>众所周知,平台的用户一般会跟着主播走。一旦主播选择转战平台,用户出走也就成了家常便饭。因此,主播资源的竞争力,也决定了平台的竞争力。据小葫芦数据显示,9.2万头部主播中,斗鱼和虎牙依旧占去大半,拥有5万多头部主播,快手位列第三。</p>\n<p>尽管目前斗鱼与虎牙占有绝对优势,但是快手在主播生态方面的优势也不容忽视。据了解,快手在2019年7月,就开启了一轮“百万游戏创作者扶持计划”,打造优质的原生主播,平衡头部主播与腰部、尾部主播的影响力,从而形成良性的平台生态效应。</p>\n<p>加上其在短视频多年深耕的算法技术积累,也为视频生态内的用户转化,做足了铺垫,头部主播数量的增加,也将潜力巨大。甚至会挑战斗鱼、虎牙在主播资源上的霸主地位。</p>\n<p>只不过,因为游戏直播平台之间的竞争加剧,以及不断集中。让头部主播的选择空间越来越小,因此其议价权也在逐步丧失。因此,也有人戏称,这次合并让从事游戏直播的主播很受伤。</p>\n<p>过去,可能因为与某个平台合作,不尽人意,或者收益无法达到预期。会有其它平台高价挖墙脚,主播只需要坐地起价、待价而沽。但是现在,恐怕更多的主播需要自己主动拥抱更有发展潜力的游戏直播平台,自寻出路。而且,一旦游戏直播平台的头部主播阵容羽翼渐丰,甚至面临着新一轮的洗牌,而其过去获得的流量、资源扶持等优越地位也将岌岌可危。</p>\n<p>因此,直播与短视频作为当下最重要的两种内容形态,极力发展主播资源将是这类平台的共同目标,也将会让游戏产业发挥巨大的想象力。而且,如论如何,游戏版权资源、主播资源与终端用户资源的争夺,将永远不会停息。而因为腾讯、B站、快手、字节跳动等互联网头部企业的参与,让游戏直播行业变得更加充满变数,甚至让整个产业的未来也有若干可能。其竞争的结局,也将因为各个玩家独特的竞争力,变得捉摸不定。</p>\n<p><strong>结语</strong></p>\n<p>通过游戏直播平台之间的竞争,不难看出,商业化平台的竞争,从来都是行业生态的竞争。而对于游戏直播平台来说,围绕播主、优质直播内容、终端用户的多方运营,始终是不变的主题。任何一方的利益受损,都将影响整个平台生态的平衡。但是,在主播与用户资源的助长下,直播平台的势力也将直线上升,谁也无法保证,不会沦为平台要割掉的韭菜。</p>\n<p>而对于整个游戏产业来说,同样如此。似乎,唯有从上、中、下游进行全方位的布局,才能让平台获得最大程度的安全感,获得最大程度的竞争力,从而立于不败之地。</p>\n<p>因此,虎牙、都与才会在势均力敌、增长乏力的当下,告别互相攻击,选择坐到谈判桌,最终握手言和。而腾讯虽然是互联网行业的巨头,更是游戏产业的行家里手,一样面临外部竞争带来的压力与焦虑。这也不难理解,其极力撮合双方合并,打造生态闭环的根本原因。</p>\n<p>这一方面是因为,在游戏直播行业,腾讯并非没有对手。而在整个游戏产业,腾讯有着更大的野心。只是,有同样野心的,不只是腾讯,还有诸多后来者。而且,在游戏行业这个群雄逐鹿的肥沃土地,谁都有可能成为霸主。而谁能笑到最后,就能笑得最美。</p>\n\n</body></html>","source":"lanjinger_stock","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>虎牙、斗鱼合并背后,腾讯笑了,主播哭了!</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n虎牙、斗鱼合并背后,腾讯笑了,主播哭了!\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2020-10-19 15:54 北京时间 <a href=https://www.lanjinger.com/d/145888><strong>蓝鲸财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>投稿来源:于见\n近日,斗鱼、虎牙同时发布公告,正式官宣合并。非常明显,此举的幕后推手是双方的大股东腾讯。有消息表示,合并后,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,并从纳斯达克退市。而斗鱼CEO陈少杰将加入虎牙董事会,与虎牙董荣杰一同成为新公司的联席CEO。\n而原腾讯旗下直播平台企鹅电竞,将以5亿美元价格转让给斗鱼,再与虎牙合并。这样的神操作,也让双方的合并,看起来皆大欢喜。一方面是斗鱼在谈判桌上选择了妥协...</p>\n\n<a href=\"https://www.lanjinger.com/d/145888\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/d4116d3f96f9c5bee5c1c6052fd44cbf","relate_stocks":{"00700":"腾讯控股","DOYU":"斗鱼","HUYA":"虎牙","QNETCN":"纳斯达克中美互联网老虎指数"},"source_url":"https://www.lanjinger.com/d/145888","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"2076372971","content_text":"投稿来源:于见\n近日,斗鱼、虎牙同时发布公告,正式官宣合并。非常明显,此举的幕后推手是双方的大股东腾讯。有消息表示,合并后,斗鱼将成为虎牙私有全资子公司,并从纳斯达克退市。而斗鱼CEO陈少杰将加入虎牙董事会,与虎牙董荣杰一同成为新公司的联席CEO。\n而原腾讯旗下直播平台企鹅电竞,将以5亿美元价格转让给斗鱼,再与虎牙合并。这样的神操作,也让双方的合并,看起来皆大欢喜。一方面是斗鱼在谈判桌上选择了妥协,以加入虎牙团队宣告合并成功,另一方面,也同时获得了企鹅电竞的部分掌控权,貌似得到了妥协后的补偿。\n事实上也是如此,明眼人都可以看出来,这次合并的结果是腾讯、斗鱼、虎牙三方共赢,天下归心。对于整个游戏直播行业来说,两大巨头的联手,着实动了一些人的奶酪,但是,也可能给整个行业带来新的格局,新的发展机会。\n只是,已有多家互联网头部企业涉足的游戏产业,未来会走向哪里,是否会因为这次合并,带来新一轮的资本厮杀与游戏直播资源的血拼,值得期待。\n叠加效应大于1+1?游戏直播行业风波又起\n从游戏直播的行业格局来分析,目前炙手可热的视频平台,快手及B站都有游戏直播的业务,而且实力也不容小觑。而游戏直播行业由来已久的双雄争霸局面,也随着斗鱼、虎牙的合并被打破,甚至可能演变为更大量级的平台竞争,新的三足鼎立的态势已然形成。\n尽管如此,从腾讯控股的虎牙、斗鱼自身的角度分析,本次合并,意义也十分重大。\n首先,从用户基数上,原本都无法与快手抗衡的数据,因为这次合并,可以重回头部阵营,与快手、B站决一雌雄。合并后拥有3亿用户的平台,也将因为其在品牌营销、市场运营、技术投入等方面,边际成本的降低,而使平台有了更大的盈利能力。\n其次,从平台营收上,因为合并前二者的目标用户群体、商业模式十分相近,而产生一加一大于二的规模效应。因为双方内容与用户的叠加甚至互补,也会带来更高的用户粘性与互动。\n再次,从平台价值上分析,原本因为用户量级的问题,双方都容易被广告客户所摒弃。但是由此带来的叠加效应,对于广告客户更有吸引力,由此带来的,也将是其广告部分收入的提升。\n因此,也有业内人士分析,因为虎牙、斗鱼相互制衡,长期僵持不下的游戏直播行业,又要战火重燃,掀开新一轮的腥风血雨。因为除了B站、快手等后来者,字节跳动旗下的头条系也对其虎视眈眈。字节跳动局部游戏也有时日,加上其抖音视频、直播的平台资源,其进驻游戏直播给其它玩家的压力,也如泰山压顶。头部玩家数量增多,游戏直播行业也将面临新的竞争格局。\n据了解,快手在游戏领域的布局,始于2019年下半年,且用户量成长速度惊人,据内部负责人透露,仅仅是今年5月份,游戏直播的月活用户已经超过2.2亿,相关短视频用户数更是超过3亿。值得一提的是,快手作为游戏直播的后来者,在用户数据上已经碾压了虎牙、斗鱼。而且,快手还手握KPL王者荣耀职业联赛的直播权,收购YTG战队,在王者荣耀职业联赛上崭露头角。\n与此同时,字节跳动也在轻度休闲的小游戏外,开始进行重度游戏的开发,并依靠抖音的巨大流量,进入到游戏发行、版权争夺等领域,可以预见,其布局电竞赛事、入局游戏直播也是迟早的事情。其在用户增长上的潜力,甚至可能不亚于快手。\n在游戏直播方面,B站一样没有停止进击的步伐,这通过其在各种电竞赛事与游戏主播上的重金投入,就可以窥见一般。据媒体报道,2020年以来,B站在游戏领域更是动作频频。\n5月份,B站以5000万的天价签下了昔日的“斗鱼一姐”冯提莫。7月份,B站举办了首届游戏新品发布会“你的幻想世界”,对外发布了11款游戏作品,各种IP级别的游戏给B站带来了丰厚的收益,也带来了更大量级的用户量。\n8月份,B站斥资8亿元拿下了《英雄联盟》全球总决赛中国赛区3年国内独家直播权,也吸引了英雄联盟众多头部播主及电竞选手入驻。这些动作,为B站短时间涌入大量的流量打下了根基,也让B站的游戏业务收入增势凶猛。\n游戏行业之所以如此多的头部玩家,其根本原因是这是一块肥肉。众所周知,游戏是腾讯的重要收入来源。有了这次几近完美的合并,腾讯将在整个游戏产业链,有了更大的话语权。\n无论是在游戏版权的掌控,还是在电竞赛事的主导,又或者在游戏直播平台的内容分发方面,腾讯在游戏产业的实力将进一步增强,也将给其它游戏玩家带来压力。只是,在这个多变的时代,谁还是终极的王者,尚不可知。但是可以预见,一场在游戏领域的战乱纷争即将烽烟再起。\n一山不容二虎,合并之后何去何从?\n从斗鱼和虎牙的过往发展史来对比,二者可谓旗鼓相当、不相上下。根据两者的2020年Q2财务数据显示,斗鱼2020年Q2平均MAU为1.653亿,2019年同期为1.628亿,增长1.5%;斗鱼移动端MAU为5840万,同比增长15.4%。二季度,斗鱼平均付费用户为760万,与一季度基本持平。虎牙财报数据显示,2020年Q2平均MAU为1.685亿,2019年同期为1.439亿,增长17.1%;移动端MAU增长35.2%达到7560万。二季度,虎牙总付费用户为620万,比一季度增长了10万。\n因此,新公司是否设立董事长,也将决定了合并之后公司的走向。当然,这必定是起幕后的大东家腾讯说了算。只是,按照腾讯投资并购的一贯风格,如果被投公司有较为完整的管理体系,不会过于强势的干涉公司“内政”。\n例如当初腾讯文学与盛大文学合并组建阅文集团便是如此,阅文集团依然是吴文辉团队的原班人马。但是要知道,目前腾讯通过收购各方股份的方式,将占有合并后新公司60%以上的投票权,成为名副其实的第一大股东。\n因此,尽管斗鱼、虎牙合并,却依然是联席CEO制度,一旦双方意见分歧严重,影响到新公司的发展前途,以腾讯的作风,派驻董事长亲自主持大局也不是不可能。\n早期,腾讯音乐与海洋集团旗下的酷我与酷狗音乐整合,组建腾讯音乐娱乐集团(TME)时,就是派驻QQ音乐社交网络事业部的负责人汤道生统领全局。因此,也有人预测,腾讯撮合下的斗鱼、虎牙合并,极有可能成为第二个TME。\n除了合并后新公司“谁当家”的问题,合并后依然会存在斗鱼、虎牙、企鹅电竞三个品牌,如何有效整合,进行品牌营销,将是新公司需要权衡利弊的现实问题。如果统一名牌,可能就要强化新品牌,弱化老品牌,开始新一轮的品牌宣传,其代价也必然时十分巨大的。\n而如果继续保留旗下的各个品牌,进行独立运营,虽然会短期内保住各自品牌的基础用户群,那么对于整体品牌的稀释所带来的影响,也是不容忽视的。因此,着取决于这起合并背后,多方力量的博弈与较量,直到最终达成一种有效的内部平衡。\n除此以外,腾讯主导的这次并购,企鹅电竞也有参与,如何对该部分的利益进行再分配,也值得关注。据了解,企鹅电竞体系下,也有非游戏直播的业务。因此,在其游戏直播业务作价5亿美元,转让给斗鱼时,是不包括该部分业务的。而与斗鱼合并的这部分游戏直播业务,也将对其吸引更大量级的主播,有着非常积极的正面意义。这显然是腾讯精打细算、将利益最大化的方案。\n腾讯成最大赢家,动了主播的奶酪\n游戏直播作为内容平台之一,在很大程度上依赖有影响力的头部主播。斗鱼、虎牙合并后,虽然腾讯坐收渔利,成为了最大的赢家。但是主播却因此丧失了漫天要价的市场地位。\n众所周知,平台的用户一般会跟着主播走。一旦主播选择转战平台,用户出走也就成了家常便饭。因此,主播资源的竞争力,也决定了平台的竞争力。据小葫芦数据显示,9.2万头部主播中,斗鱼和虎牙依旧占去大半,拥有5万多头部主播,快手位列第三。\n尽管目前斗鱼与虎牙占有绝对优势,但是快手在主播生态方面的优势也不容忽视。据了解,快手在2019年7月,就开启了一轮“百万游戏创作者扶持计划”,打造优质的原生主播,平衡头部主播与腰部、尾部主播的影响力,从而形成良性的平台生态效应。\n加上其在短视频多年深耕的算法技术积累,也为视频生态内的用户转化,做足了铺垫,头部主播数量的增加,也将潜力巨大。甚至会挑战斗鱼、虎牙在主播资源上的霸主地位。\n只不过,因为游戏直播平台之间的竞争加剧,以及不断集中。让头部主播的选择空间越来越小,因此其议价权也在逐步丧失。因此,也有人戏称,这次合并让从事游戏直播的主播很受伤。\n过去,可能因为与某个平台合作,不尽人意,或者收益无法达到预期。会有其它平台高价挖墙脚,主播只需要坐地起价、待价而沽。但是现在,恐怕更多的主播需要自己主动拥抱更有发展潜力的游戏直播平台,自寻出路。而且,一旦游戏直播平台的头部主播阵容羽翼渐丰,甚至面临着新一轮的洗牌,而其过去获得的流量、资源扶持等优越地位也将岌岌可危。\n因此,直播与短视频作为当下最重要的两种内容形态,极力发展主播资源将是这类平台的共同目标,也将会让游戏产业发挥巨大的想象力。而且,如论如何,游戏版权资源、主播资源与终端用户资源的争夺,将永远不会停息。而因为腾讯、B站、快手、字节跳动等互联网头部企业的参与,让游戏直播行业变得更加充满变数,甚至让整个产业的未来也有若干可能。其竞争的结局,也将因为各个玩家独特的竞争力,变得捉摸不定。\n结语\n通过游戏直播平台之间的竞争,不难看出,商业化平台的竞争,从来都是行业生态的竞争。而对于游戏直播平台来说,围绕播主、优质直播内容、终端用户的多方运营,始终是不变的主题。任何一方的利益受损,都将影响整个平台生态的平衡。但是,在主播与用户资源的助长下,直播平台的势力也将直线上升,谁也无法保证,不会沦为平台要割掉的韭菜。\n而对于整个游戏产业来说,同样如此。似乎,唯有从上、中、下游进行全方位的布局,才能让平台获得最大程度的安全感,获得最大程度的竞争力,从而立于不败之地。\n因此,虎牙、都与才会在势均力敌、增长乏力的当下,告别互相攻击,选择坐到谈判桌,最终握手言和。而腾讯虽然是互联网行业的巨头,更是游戏产业的行家里手,一样面临外部竞争带来的压力与焦虑。这也不难理解,其极力撮合双方合并,打造生态闭环的根本原因。\n这一方面是因为,在游戏直播行业,腾讯并非没有对手。而在整个游戏产业,腾讯有着更大的野心。只是,有同样野心的,不只是腾讯,还有诸多后来者。而且,在游戏行业这个群雄逐鹿的肥沃土地,谁都有可能成为霸主。而谁能笑到最后,就能笑得最美。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":2125,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":124,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/303402478"}
精彩评论