10月11日午间，社交团购电商平台淘集集创始人张正平通过个人微信朋友圈爆料，拼多多近期在数个商家交流群内，逼迫同在淘集集开店商家在48小时内全店下架，否则予以三级重罚，并威胁商家“不要等我去挨个找你。”
张正平在朋友圈要求拼多多立即“停止表演，停止二选一“。怒斥拼多多上演一出贼喊捉贼的大戏。他表示，作为一个负责任的电商公司，绝不愿意看到努力被强权和霸道碾压！
从该署名为“拼多多天晴-上海寻梦信息技”的对话截图内容中显示，拼多多在“30号全面核查”商家是否完成淘集集下架工作。据此推测，此对话应产生于9月30日前，正值拼多多3周年双10大促前期准备阶段。根据拼多多的处罚规则，三级处罚最为严重，包括商品全部下架、禁止上新、禁止上架等。
10月10日下午，拼多多联合创始人达达也通过同样方式，怒斥天猫“二选一”。但至今不到24小时，事件反转，拼多多被发现自家才是二选一的推动者，深陷与同业竞争对手淘集集的攻防战。一系列举动甚至被网友断定是为3周年大促做的营销碰瓷，但手段低劣，被誉为“营销降级“。
9月，拼多多上线品牌馆，对外释放正品转型信号。但随即被媒体发现存在旗舰店与代理店混杂、价格体系混乱，甚至诸多商品价格远高于京东等大型电商平台，被认为是”假的品牌馆“，上线目的仅仅为了为假货舆论降压和提振股价。
而在此前不久，多个品牌商家陆续发出严正声明，由于发现拼多多平台存在大量仿品假货，要求拼多多停止销售其产品。其中，创维电视、极米科技等品牌表示，品牌从未授权拼多多商户销售，同时价格高于官方价格，一切行为已经扰乱品牌正常经营，将保留一切权力追究拼多多责任。
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