可口可乐了凯里
2020-11-06
礼橙专车、橙心优选,滴滴为啥搞这么多品牌?难道因为老板姓程?
美团成为两轮出行第一,程维用四轮车进军买菜
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此前不久,美团成立“美团优选”,正式进军社区团购。有媒体报道,王兴在美团的内部会议上,同样把美团优选作为头号创业项目,并发话“这场仗一定要打赢”。</p>\n<p></p>\n<p>同为移动互联网时代崛起的新贵,王兴与程维曾一度惺惺相惜,双方的交恶始于三年前美团对滴滴的一次偷袭。</p>\n<p></p>\n<p>2017年2月,美团在南京率先上线打车服务,剑指滴滴的主营业务,而当天程维还和王兴在一起吃饭。在之后接受《财经》专访时,程维表示,在饭桌上,王兴对此事只字未提,他是吃完饭看了新闻才知道了这件事。</p>\n<p>在那次采访中,被激怒的程维还撂下了对王兴的战书“尔要战便战”。随后,滴滴正式推出了外卖业务,首个上线的城市也选在了南京。</p>\n<p></p>\n<p>只是,这场王不见王的战事随后因诸多意外而延后。</p>\n<p></p>\n<p>三年多的时间里,美团的市值突破了1.5万亿,并通过收购摩拜、抢滩电单车业务拿下了两轮出行的市场第一。而滴滴虽然一直处于蛰伏整改状态,但主营的打车业务不退反进。在程维内部讲话之后,滴滴宣布月活突破4亿,依然是四轮出行不可撼动的绝对老大。</p>\n<p></p>\n<p>这一次社区团购的对决,不仅重启了程维和王兴三年前的那场约战,而且也是一场蓄力已久的全面战争。</p>\n<p></p>\n<p><b>滴滴抢占先机,美团后发制人</b></p>\n<p></p>\n<p>在社区团购的抢跑阶段,“四轮驱动”的滴滴无疑是更快的那一个。</p>\n<p></p>\n<p>程维称,当其他公司还在看的时候,橙心的团队事实上就已经在战了。公开资料显示,橙心优选在对外上线前,在今年4月便已经在成都开始了秘密试点,比美团7月成立优选事业部整整早了三个月。</p>\n<p></p>\n<p>除了领跑对手一个身位,橙心优选在成都的打法也十分犀利,以超低客单价、单个客户拆单、高频秒杀活动以及团长激励,迅速在当地完成了对领头羊兴盛优选的反超,并逐步向川渝等地扩散。截至9月份,橙心优选在当地的日订单量已经突破50万单,奠定了川渝第一的位置。</p>\n<p></p>\n<p>美团虽然慢了一拍,但地推铁军的先天优势再一次显现。在宣布成立优选事业部之后,地推铁军迅速进驻社区团购的重镇武汉,仅用10天就完成了对全城的覆盖,并迅速向湖北其他地区渗透,地推铁军甚至在同一天连开荆州、黄冈、孝感等6城。</p>\n<p></p>\n<p>新战事在西线率先打响之后,双方的打法也逐渐清晰,缺乏流量入口的滴滴,延续了烧钱补贴的一贯战术,所到之处先抢用户抢单量。而拥有地推优势的美团则采用人海战术,依靠铁军的两条腿先抢地盘。</p>\n<p></p>\n<p>9月21日,橙心优选在西安上线,随后进入陕西、山东、广西、贵州、云南等七省市;9月底,全国七省市日订单总量突破280万单;10月29日,橙心优选首次登陆江西,在<a 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此前不久,美团成立“美团优选”,正式进军社区团购。有媒体报道,王兴在美团的内部会议上,同样把美团优选作为头号创业项目,并发话“这场仗一定要打赢”。\n\n同为移动互联网时代崛起的新贵,王兴与程维曾一度惺惺相惜,双方的交恶始于三年前美团对滴滴的一次...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/EERwQsMyhhHSasyZhPdd4w\">Web Link</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","type":0,"thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/c9a76c7afaa2b55eb727956e82a378e0","relate_stocks":{"03690":"美团-W"},"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/EERwQsMyhhHSasyZhPdd4w","is_english":false,"share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","article_id":"1181978824","content_text":"美团与滴滴的战事有了新篇章。\n11月3日,滴滴在内部召开了全员会,CEO程维首次公开谈及橙心优选,称:“滴滴对橙心优选的投入不设上限,全力拿下市场第一名。” 此前不久,美团成立“美团优选”,正式进军社区团购。有媒体报道,王兴在美团的内部会议上,同样把美团优选作为头号创业项目,并发话“这场仗一定要打赢”。\n\n同为移动互联网时代崛起的新贵,王兴与程维曾一度惺惺相惜,双方的交恶始于三年前美团对滴滴的一次偷袭。\n\n2017年2月,美团在南京率先上线打车服务,剑指滴滴的主营业务,而当天程维还和王兴在一起吃饭。在之后接受《财经》专访时,程维表示,在饭桌上,王兴对此事只字未提,他是吃完饭看了新闻才知道了这件事。\n在那次采访中,被激怒的程维还撂下了对王兴的战书“尔要战便战”。随后,滴滴正式推出了外卖业务,首个上线的城市也选在了南京。\n\n只是,这场王不见王的战事随后因诸多意外而延后。\n\n三年多的时间里,美团的市值突破了1.5万亿,并通过收购摩拜、抢滩电单车业务拿下了两轮出行的市场第一。而滴滴虽然一直处于蛰伏整改状态,但主营的打车业务不退反进。在程维内部讲话之后,滴滴宣布月活突破4亿,依然是四轮出行不可撼动的绝对老大。\n\n这一次社区团购的对决,不仅重启了程维和王兴三年前的那场约战,而且也是一场蓄力已久的全面战争。\n\n滴滴抢占先机,美团后发制人\n\n在社区团购的抢跑阶段,“四轮驱动”的滴滴无疑是更快的那一个。\n\n程维称,当其他公司还在看的时候,橙心的团队事实上就已经在战了。公开资料显示,橙心优选在对外上线前,在今年4月便已经在成都开始了秘密试点,比美团7月成立优选事业部整整早了三个月。\n\n除了领跑对手一个身位,橙心优选在成都的打法也十分犀利,以超低客单价、单个客户拆单、高频秒杀活动以及团长激励,迅速在当地完成了对领头羊兴盛优选的反超,并逐步向川渝等地扩散。截至9月份,橙心优选在当地的日订单量已经突破50万单,奠定了川渝第一的位置。\n\n美团虽然慢了一拍,但地推铁军的先天优势再一次显现。在宣布成立优选事业部之后,地推铁军迅速进驻社区团购的重镇武汉,仅用10天就完成了对全城的覆盖,并迅速向湖北其他地区渗透,地推铁军甚至在同一天连开荆州、黄冈、孝感等6城。\n\n新战事在西线率先打响之后,双方的打法也逐渐清晰,缺乏流量入口的滴滴,延续了烧钱补贴的一贯战术,所到之处先抢用户抢单量。而拥有地推优势的美团则采用人海战术,依靠铁军的两条腿先抢地盘。\n\n9月21日,橙心优选在西安上线,随后进入陕西、山东、广西、贵州、云南等七省市;9月底,全国七省市日订单总量突破280万单;10月29日,橙心优选首次登陆江西,在南昌等四城同时上线,当天6场秒杀,最低价格1分钱,上线首日的订单量就破40万单。\n\n一位滴滴内部人士表示,比别人快、没有历史包袱,这就是滴滴的战略先机,这意味着只要模式迅速走通,滴滴的起步速度会比别人更快。\n\n与此同时,美团宣布推出“千城计划”,将优选的年度目标设定为覆盖20个省份。随后,美团优选更是在8天内连开6省。目前,美团已覆盖华东、华中、华南、西南、西北、华北地区的12个重点省份,此前定下的20省目标已完成过半。\n\n从开局阶段看,滴滴抢跑之后,依靠重金补贴,大力还是砸出了奇迹的效果,120天日订单量就突破280万单。美团虽然单量处于劣势,但在开城数量上抢在了滴滴前头。\n\n据两家APP显示的数据统计,截至10月28日,美团优选已进驻12个省份,攻下60余座城市,橙心优选则在9个省份开设业务,主打省会城市,地级市基本为空白。值得一提的是,双方已经在7个省份,直接兵戎相见。\n\n程维不能输,王兴必须赢\n\n滴滴抢占了先机,美团后发制人,第一回合就十分焦灼,这也符合全面决战的前奏。在接下来的贴身肉搏阶段,双方也是打足了鸡血,寸土必争。\n\n据自媒体开曼4000报道,自美团优选一只脚迈进川渝之时,橙心优选的追击从没停下。前不久的一天凌晨,美团优选毫无征兆地上架了秒杀优惠活动,眼看对手突然来袭,橙心优选立马着手应对,迅速上架秒杀活动,24瓶装的娃哈哈,只卖9.9块。\n\n当天晚上,双方团长的微信响个不停,补贴大战持续升级。最终,橙心优选靠着低价不限量,捍卫了自己的大本营。有知情人透露,橙心优选从上到下贯彻了一个理念,那就是敌人只有美团,不是多多买菜也不是兴盛优选。\n\n滴滴的两位领导人也都很关心橙心优选。此前有传闻,橙心优选破50万单当晚,程维在核心高管群发了几十万块的红包以表祝贺。10月21日,滴滴出行总裁柳青在微博公开为橙心优选团队打CALL,表示“大家一起既往不恋,一路向前”。\n\n在美团内部,美团优选的优先级同样是排在第一位的。7月,美团优选成立时,美团高级副总裁、S-team成员陈亮为亲自挂帅。10月,美团将优选提为一级战略项目,新增大区负责人这一关键性职级,负责分管华东、华西、华南、华北和华中五大区。\n\n据报道,优选事业部成员主要由快驴、买菜、外卖、酒旅等美团各大事业部精英团队组成。其中,约60%为买菜事业部成员直接转岗到优选事业部。3个月,100人的团队迅速扩增到3000多人的规模。\n\n美团和滴滴举全公司之力来打社区团购这场仗也并不难理解。\n对于程维和滴滴来说,蛰伏期间虽然守住了主营的打车业务,但这两年也绝非岁月静好。4亿月活、日订单5000万的网约车巨头估值一路走跌,多次被传上市均无下文,甚至还一度传出了被美团收购的传闻。今年被疫情激活的社区团购盘子足够大,而且没有头部玩家,无疑是程维翻盘最好的跳板。\n\n对于王兴和美团而言,从千团大战、饿了么,再到支付宝、盒马,对手的围追堵截从未停止,社区团购也有机会让美团敲开实物电商的大门,直击对手腹地。孙猴子能不能修炼成“斗战胜佛”,也全靠社区团购这最后一仗。\n\n所以,最终是美团扩大优势,赢家通吃?还是滴滴重新逆天改命,重新书写格局?只有到社区团购这场仗落幕的时候才知道。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":754,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":56,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[{"id":3008854,"gmtCreate":1604658562997,"gmtModify":1604658562997,"authorId":3527667803686145,"author":{"id":3527667803686145,"authorId":3527667803686145,"name":"社区成长助手","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2b7c7106b5c0c8b0037faa67439d898f","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":302243108,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"终于等到了您的初发帖[比心][比心]发帖时关联相关股票或者相关话题,可以获得更多曝光哦~如果您想创作优质文章,请查看<a 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