$京东(JD)$ $阿里巴巴(BABA)$ $唯品会(VIPS)$
第一,纯粹低价的时代已经结束。昨晚,京东发布了2023年财报,但大家有没发现一个奇怪现象,京东竟然没有再提“低价”二字。这是非常罕见的,上次财报,京东甚至把低价当做主题,但这一次,京东却只字不提,而是把产品、品质放在了前面。
为何京东不再提低价?本质上,京东已经看明白了,纯粹低价的时代已经结束。而像京东以品牌起家的平台,根本不可能做纯粹低价,和某DD完全是两个路径。所以,刘强东明白了,未来的消费趋势,是既追求品质品牌又追求性价比。这一点从近期奥莱、Costco、唯品会这类以品牌品质为基础的折扣零售的翻红现象,可以明显看出。
第二,回归主业,聚焦家电数码。京东以3C起家,其他品类被赶超都还能容忍,但家电数码的地位,坚决不可动摇。从这次财报,明显可以感受到京东下了功夫。数据显示,Q4京东收入3061亿,增长3.6%,其中带电品类,也就是家电数码类增长6.1%,几乎两倍于整体,也高于同行业。这说明,“家电数码京东”的心智难以撼动。
也的确如此,现在很多人在消费家电数码时,第一反应大概率都是京东。现在整个电商行业都在回归主业,包括淘宝天猫,新一季度财报显示收入增长2%,生活百货品类占了极大一部分。前几天公布了2023年财报的唯品会,整体GMV增长18%,但衣服鞋子增长高达24%,整个衣服鞋子品类占了唯品会线上生意的50%以上。“天猫生活百货、家电数码京东、衣服鞋子唯品会”,这不仅是各大平台的看家本领,也是现在分散式消费的趋势。
第三,物流才是京东真正的根基和未来。京东Q4净利润猛增,三个月净赚84亿,远超预期。全年利润352亿,增幅高达24.7%。很多人感叹,京东盈利能力还是不错,但很少有人看到曾常年亏损,一度被质疑拖累京东的物流,已经翻身了。短短一年,京东物流的营收高达1666亿,净利润27.6亿,猛增218%。这才是真正的低调闷声赚钱。
就在这几天,京东做出了一个决定,普及59以上的包邮。所以,京东已经开始明白,自己真正的优势,除了家电数码,就是京东物流。截至目前,已经公布财报的各大电商,不管是天猫还是京东唯品会,我们都能看到,大家从流量转向了留量,服务成为了新的重心。阿里砸30亿要搞上门送货,唯品会坚持拉着顺丰搞上门换货,京东把物流效率缩短到小时单位。
可以预见,2024年,各大平台将加速回归主业,从过去的GMV为中心,切换至消费者体验为中心。纯粹低价的时代将宣告结束,电商迈入“既追求品质又追求性价比”,消费迈入“可以买贵的但不能买贵了”的高质量发展时代!
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