左图是发布会当天的期权，右图是发布会第二天的期权表现，真是一觉醒来天崩地裂啊~
本人用苹果手机，但不算是果粉，因为就更换频次来说，并不是每次发布新机型都追，而是1-2年才会因实用性来决定是否更换。前几年在美国的时候，也只是签合约机，299美元+运营商套餐，交完299美元之后，每个月话费会比平时多20-30美元，说真的，中间也尝试过三星和HTC，安卓机的电池和反应速度实在是让人蛋疼，后来又换回了苹果。
这次在发布会当日布局苹果$(AAPL)$，一方面是存在侥幸心理，认为或许库克能带来一些惊喜，另外一方面是根据规律而选择的，一般发布会当日会因为IV衰减，期权会快速下跌，而每当苹果公布第一周销量之后，苹果的股价又会拉升，股价有可能涨回来，所以当时认为这是个不错的抄底机会，但是世事难料，我只能说自己真的是高看了库克。
首先说说我的第一点，所谓的surprise
大家看过 @我是股神的小腿毛 的文章，应该可以发现基本上苹果的功能在发布会前已经100%泄密了。
- 外观设计根据媒体的预测iPhone7依然保持iPhone6、iPhone6s设计风格，，其后盖取消了由白带分割的三段式设计，而iPhone7设计上也正如媒体爆料，只新增亮光黑。
- 硬件部分从外A10继续升级工艺的可能性极高，有可能会采用台积电10纳米工艺。在发布会也一一得到证实。
- 媒体还报道了双摄像头、防水、没有耳机插孔、立体声音响、32G起步，HOME键不可按压等等内容，也一一言中。
苹果的保密文化
其实，如果仔细看一下新款的苹果并没有那么差，只不过被提前剧透了，再无惊喜可言。说到这里，就不得不提一下乔布斯时代，苹果的保密文化，下图节选自《苹果内部：美国最受尊敬和最保密的公司如何运作》
或许大家觉得公司对员工要求过于苛刻，可假设一下，当我们在乔帮主从信封拿出MacBook AIR 之前就知道超薄笔记本的概念，我们还会那么震惊吗？此外提前曝光还会导致一下后果
- 苹果负责产品营销的高级副总裁菲尔·施勒尔（Phil Schiller）曾形容乔布斯时代苹果发布会安保堪比好莱坞大片，提前公布细节只会让悬念消失殆尽。
- 苹果希望新产品在发布之前保持神秘的另一个原因在于，保密可以使得新产品并不会影响旧产品的销量。如果消费者明确知道将有什么新品发布，他们就会推迟购买计划，以免被下一代产品淘汰。
- 另外产品发布之前就公布信息会给竞争对手反应时间，提高用户的期待，并使得公司处于一些吹毛求疵的批评声之下，尽管引起广泛讨论，但是关心更多的是理念，而不是产品本身。
而本次也一一反映了此种现象
- 苹果销量连续几个季度下滑，如果说完全与泄密无关，我是绝不相信的，年初就听到取消耳机插孔，以及最小内存32GB等消息，准备换手机的朋友估计都忍住了。。。
- 也有消息称苹果的双摄像头等技术在发布会前就曝光了，之后被主要竞争对手乃至山寨机抄袭了，他们早早就推出了产品。当然也有人认为是苹果主动抄袭别人的，这种事情基本上是很难“说理的”啦。
- 更雷的是，发布会前夕，河南为了宣传海关政绩，公开报道“37万部苹果iPhone7已从河南富士康出货 总重211.5吨”，雷死人了，说好的饥饿营销呢？
为何库克时代频频泄密
- 上述泄密，其一是反映出乔布斯和库克不同的管理方式，高冷的乔帮主向来对媒体都是三缄其口，而库克则是更加亲近媒体，对股票的重视程度，股东的回馈超过对产品的热衷。有人甚至戏说苹果CEO是由“产品经理”向“财务总监”过度了。
- 另外，苹果对供货商管控力度在减弱， GT Advanced（为苹果提供蓝宝石玻璃的供货商）的一份文件显示，苹果与其签署的协议中有严格的保密条款：该公司每泄露一次有关苹果将要推出、尚未宣布的产品的任何信息，就会被罚款5000万美元。而如今智能手机遍地走的，强势的约束条款似乎并不讨喜。
抛开保密文化之外，销量也着实令人堪忧一
- 美国四大运营全部取消合约机，这个是今年1月的新闻了，但影响还是不小的，由于话费等原因，很多客户都会考虑合约机，合约机的合同期是2年，到期后，加几十美元可以升级为市面上最新的苹果手机。
- 不得不说确实很诱人，但现在木有了，2013年T-MOBILE$(TMUS)$,2015年初AT&T$(T)$取消合约机，同年8月Verizon$(VZ)$也取消了，今年年初美国移动运营商Sprint$(S)$证实，该公司将停止销售两年合约机。意味着美国四大运营商将全部以全价和分期付款的方式销售手机。
- 中国市场曾推动了苹果的业绩，是近年来增速最快的市场，然而由于苹果一成不变的风格，华为和OPPO等本土品牌迅速崛起，快充、超大内存、双卡双待等功能吸引了大批消费者。跟据路透社的报道，iPhone7在微博的讨论度不及iPhone6的十六分之一。
- 另外，苹果在中国市场首发，昨天还表示取消公布iPhone7首周出货量的习惯，声称首周出货量只能反映供货量，并不能反映实际的需求。真是呵呵哒，这是说彻底取消饥饿营销吗？而且发布会前抛售股票，取消公布首周销量是因为自己都对公司没有信心吗？
我呢，是高看了库克，认栽~ 准备买手机或者持有股票的朋友，来聊聊你看多还是看空苹果吧~#苹果发布会# #不服来战# #期权基础内容#
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