这几年随着中国在国际舞台上影响力的提升，关于中国文化出海的尝试与探讨层出不穷。直到最近几个月，一个段子结束了大家的讨论：本以为文化出海是孔子学院，想不到率先征服欧美的是霸总短剧和“科目三”。
诚然，在过去的2023年，中国短剧产业经历了一场前所未有的繁荣，先是国内短剧行业迅速从无到有，再到如今市场规模超过每年300亿元。2023年，市场上线了超过1400多部短剧，连续两年同比增长超过50%。而备案数量也接近了3000部，这一数字连续两年保持在较高水平。据艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达到了373.9亿元，同比激增267.65%。而到2027年，这一市场规模预计将达到1000亿元，展现出短剧市场巨大的发展潜力。
短剧市场的迅速崛起，得益于其独特的魅力——简短而精炼，节奏明快。正因如此，它不仅成功迎合了现代人忙碌生活中对于快速娱乐的需求，满足用户的情绪价值，也能通过生产工业化内容的高运转效率，迅速跟进市场热点，实现创作自由和快速迭代。而这种符合人性的内容载体不仅适用于中国，也同样适合海外市场。随着国内市场的愈发激烈，各大短剧平台开始“向外卷”，行业龙头ReelShort应用横扫全球，下载量一度超越了TikTok，成为各大应用市场的霸主。
而2024年以来，一则消息备受资本市场的关注，纽交所上市公司Mega Matrix（NYSE：MPU）于今年1月8日宣布收购排行第二的出海短剧平台FlexTV母公司60%股权的收购，成为全球首家进军短剧的美股上市公司。信息显示，FlexTV涵盖了英语和泰语剧等多个系列，虽然团队规模不足百人，却凭借其精良的制作，受众遍布欧美和东南亚等一百多个国家。
对于大多数投资者而言，MPU这家公司比较陌生。MPU在纽约证券交易所上市，总部位于美国加州帕洛阿尔托，技术范围遍及包括数字媒体、技术创新等多个关键领域。
此次收购意味着MPU正式将业务重心转向了短剧市场，资本市场也给出了十分正向的反馈，自该公司去年11月份公布收购意向以来，公司股价涨幅超200%。
值得一提的是，无论是ReelShort，还是这次被并购上市的FlexTV，背后都是中国的公司，两者都是短剧出海的范例。这也主要是由于目前国内短剧市场题材与内容同质化，本土竞争激烈，成本呈上升趋势，而反观以欧美为代表的海外市场用户付费能力强，且题材创作空间广。
海外短剧的变现逻辑总体与国内相似，用吸引眼球的反转狗血的投放素材获客，并在App内完成付费解锁观看的流程，即时变现，主要为付费解锁，订阅，广告等。单部剧需要10-16美元全订阅，与海外流媒体单月订阅的价格量级差不多。此外在国内短剧发展的早期，短剧主演会打造个人IP，在通过短剧获客后引流至个人主页，进行网红营销与带货直播，这类模式目前在海外较为罕见，还有着相当的潜力。
从目前来看，短剧出海有4个发展阶段：第一个阶段是试错；现在正处于第二个阶段，也就是数据增长很快，多方瓜分市场；第三个阶段，则是找到全球不同国家用户对内容需求的共同性，比如漫威电影能够火遍全球，韩国的《鱿鱼游戏》能够在全球大爆，短剧大概率也会有这样的作品；第四个阶段是挑战Netflix，或者起码能够占领Netflix的一部分市场。
同时，短剧出海有一个明显的优势，那就是海外用户的内容付费习惯被培养得更好，从数据来看，国外用户的付费率有3%-5%，国内只有0.5%-1%。因此只要短剧在出海市场的接受度及格，那么付费是不需要担心的。比如FlexTV推出的爆款剧《总裁的漂亮夫人》，月活超过百万人次，月充值超过百万美金，主要来自欧美地区。
而付费率的差距，恰恰决定了中美市场视频平台估值逻辑的根本差距。目前美股市场中视频赛道的最主要标的就是Netflix，而中国的对标公司则是爱奇艺。这两者在用户基数上并没有数量级的差距，但是Netflix的营收是爱奇艺的8倍，市值更是爱奇艺的80倍。究其原因，第一北美市场用户付费比例更高，第二北美市场单个用户付费能力也更高。层层叠加，自然产生了近百倍的估值差距。
当然，Netflix在北美市场主要关注高净值人群或受过良好教育的人群，业务侧重点也在投入大量资源制作的长剧集。相比较而言，短剧的快节奏、高潮密集的内容显然更容易满足美国下沉市场用户的需求。两者目前还并不构成直接竞争，但迟早有短兵相接之时。
进军千亿美元的短剧市场对MPU来说是一个雄心勃勃的计划。
目前，FlexTV平台保持更新100部以上的短剧，以翻译剧为主，纯外国人主演的短剧只有几部，以后每个月会上线几十部本土制作的短剧。随着AI技术的发展成熟，短剧的生产规模也会翻倍。但同时也在控制海外本土化拍摄成本、打造内容差异化提升平台留存率、应对版权保护和合规要求这些方面需要克服一些困难。
关于未来的发展潜力，视频赛道的行业龙头Netflix现在月营收30亿美元，市值2500亿美元，考虑到短剧出海的发展机遇，就像拼多多用Temu挑战亚马逊，TikTok挑战Facebook一样，FlexTV借助被MPU并购的发展机遇，说不定也有望发力下沉市场，成为短视频赛道里的Netflix。
这会是中国文化出海的新范式吗？我们拭目以待。
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