14.6万一只的爱马仕包、19688一箱茅台，在深圳Costco被中产抢成“烂白菜”。一对香港夫妇为了方便扫货，凌晨4点就到达门店排队，“专门过来抢茅台，一次性提了两箱。”
尽管商场内部人流量爆满，门口依然大排长龙。报道显示，华南首家Costco开市客开业，会员开卡数量位居全球第一，超过14万人，单日销售额位居全国首位。
这两年经济处于复苏时期，仅去年上半年就有超4000家超市倒闭，而以中高端消费品为核心的美国Costco却逆势崛起，它到底有什么魔力？
作为全球门店数最多的美国仓储式会员超市，Costco（好市客）一直因商品“量大价低”，而被视作是“美国穷人的超市”。
进入中国市场后，Costco先后落地于上海、苏州等地，深受国内中产喜爱。他们规定，消费者只需要购买299元的会员卡，就能享受到爱马仕、金条、劳力士等奢侈品的折扣购买权。
“90%的会员都会直奔奢侈品区。”Costco一位负责人表示，卖场内奢侈品区的折扣同比专柜要低30%左右。以最吸睛的爱马仕手袋为例，现场售价为14.6万，专柜的价格为16万，超市还不需要配货。据店员介绍，这几款包包在16分钟内被抢空，不少会员闻讯赶来只能落空。
进口奢侈品被中国人抢出大卖场的气势，这在国内并不少见。此前京东双12期间，一款售价为1999元的男性助力品（中译名：倍力因），凭借“即性战斗、重返巅峰”新概念走红男性高端市场，一位来自北京的客户单次购买20瓶，成为该品历史上最高单量，随后客服回访霸气表示：“还没我一个手表贵”。
昂贵的高端产品，在中国人眼中就像“白菜价”，曾经的“穷人超市”拿捏这一心理后，摇身一变成“中产储物间”，在国内遍地开花。据Perfect Price数据显示，受国内关税影响，Costco上架的商品价格平均高出3倍左右，但奢侈品区的成交额达到了75%。
中国人的奢侈品购买力几乎排到了世界前列，深圳Costco开业首日仅会员费就入账2800万，外国网友直接惊呆：中国人太有钱了！
中产对于奢侈品的追捧似乎并不局限于零售业。京东年度数据显示，2023年男性养护科技榜单呈现“高价位”、“高净值”等消费特征，其中一线品牌持续发力，上述“倍力因”在进口成交榜中位列热度第一。
资料显示，日本生物研究所首次从细胞层面入手，靶向SIRT动力因子，可持续内补实现“稳定输出”，摆脱男性“动力不足”的困境。《cell》国际期刊曾发文证实，通过外在补充手段激活sirt家族，具有提升肌肉活性的潜力。
对中产男性而言，不仅要保持外在的阶级属性，更注重内在的自信。“倍力因”曾在小范围内调研，超六成的消费者来自朋友同事推荐，其中高尔夫球圈、掼蛋圈来源占比最高。高收入群体白天忙于应酬，到晚上难免有些“电力匮乏”，经过持续滋养，可恢复年轻战斗状态，评论区有消费者留言：“找回做男人的快乐。”
仓储式会员制超市的走热，并非个例。Costco进入深圳之前，这样人山人海的场景在山姆同样上演，甚至还出现了香港居民周末入深购物的现象。
与此相对应的，却是国内低端零售行业走低。据联商网零售研究中心统计，2023年上半年，13家超市上市企业中，有8家出现营收同比下降，占比超六成，其中如永辉、联华等下降达两位数。新开的333家品牌门店，有322家已闭店。
“这与低端消费需求下降有关”，一般来说，当经济环境不稳定时，人们消费会更趋于保守。而业内人士解释这一现象时提到：中产的购买力依然存在，他们手里有钱。
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