$新东方(EDU)$ $好未来(TAL)$ $高途(GOTU)$
今年以来，国内政策文件意见与通知中，多次强调素质教育、科学素养提升的重要性以及未来该方向教育发展的推进措施，这些文件意见为国内服务商提供了素质教育服务与产品落地的指引。
其中今年教育部办公厅关于印发《基础教育课程教学改革深化行动方案》通知，该通知中提到，要推行科学素养提升行动，激发青少年好奇心、想象力、探求欲，提升学生解决实际问题的能力，发展学生科学素养。在加强科学教育实践活动中，通知指出要“遴选一批科技馆、博物馆、研学基地、高科技企业等，作为中小学科学教育实践基地，结合科学课程标准，设计相应的科学实践活动，组织学生在实践探究中学习”。
同在今年教育部等部门联合印发《关于加强新时代中小学科学教育工作的意见》。 该意见指出，要“用好实践场所，推出优质资源，做强品牌活动，推进学科建设，开展科学研究，调动社会力量，推动中小学科学教育学校主阵地与社会大课堂有机衔接，提高学生科学素质，培育具备科学家潜质、愿意献身科学研究事业的青少年群体” 。其中包括推进：
纳入课后服务项目，吸引学生主动参与。各地要将科学教育作为课后服务最基本的、必备的项目，开展科普讲座、科学实验、科技创作、创客活动、观测研究等，不断提升课后服务的吸引力。加强对学生科技社团和兴趣小组指导，引导支持有兴趣的学生长期、深入、系统地开展科学探究与实验。健全第三方机构进校园机制，统筹利用社会优质科学教育资源。
规范科技类校外培训，形成学校教育有益补充。各地要合理规划科技类非学科校外培训机构总体规模、设置标准、审批程序，引导机构合法经营、规范发展，有效满足学生个性化需求。将科技类非学科校外培训机构全部纳入全国校外教育培训监管与服务综合平台，实施全流程监管。可根据实际需要通过政府购买服务等方式，适当引进合规的科技类非学科培训课程。
实施家庭科学教育，促进家校社协同育人。各地要突出科普价值引领，聚合科普专家力量，推出家庭科普公开课，开展形式多样的家庭科普活动，打造“家门口”科学教育阵地，推动科学教育走进千家万户，提升家长科普意识和学生科学素质。
与上述科学教育实践活动、青少年素质素养提升的意见相对应的是，今年以来国内教育服务商正在加快推进以科学、科技创新、游学研学等为核心的素质教育产品服务。在提升科学素养外，随着家庭对儿童、青少年更广泛的人文素养、运动体育能力的提升需求，这些方向亦成为素质教育服务商今年重点推进的方向之一。对于各家公司而言，随着近年对素质教育板块的投入，该业务已成为多家公司的支柱业务。同时各家公司重点投入的素养产品服务，正在形成当前素质教育细分赛道的新版图。
以下是2023年以来，各家头部教育公司在素质教育方向上的产品与服务进展：
1、新东方
新东方公司当前的素质教育业务，包括以能力提升为目标的素质课程，以及泛素养提升为主的游学研学及营地教育两大服务。
素质课程当前新东方官方提供机器人、编程、美术、围棋、硬笔书法、思辨与口才、双语故事表演、脑力与思维等少儿课程。
其中编程课程用于培养数理思维、经典算法、软件工程、数据类型等知识能力。机器人课程用于培养动手搭建机械操控、编程思维、工程实践科学探索等能力。美术课程用于提升孩子美术技能、丰富审美认知。根据今年9月数据，新东方旗下i编程课程覆盖32个城市超过20万学习用户。其素质教育寒假班等系列课程通常定价在千元级别不等。
此外该公司旗下还通过新东方素质成长中心、比邻中文等品牌提供学习服务。比邻中文面向海外青少年用户，提供中文语言素养等学习服务。新东方素质成长中心为3-12岁儿童提供素养教育服务。
根据今年11月消息，新东方苏州学校成为新东方素质教育全国首个C++联合研发基地，同时该校发布新东方少儿编程产品新体系。其少儿编程产品，以个性化故事推进主线、任务式与项目式教学模式提供服务。
新东方的游学研学与营地教育服务，最早于2005年开始推出。至2023年已经形成越来越丰富的产品服务项目。其中国际游学提供国际游学营地、国际亲子、国际文旅服务，该服务项目覆盖世界名校访学、全球语言学校、全球基础教育、全球文化探索、全球素质教育、全球国际夏校等。
国内研学提供国内研学营地、国内亲子、国内文旅服务，提供公益中国、科技探索、人文素养、名校名企、自然户外、国际冬夏校、美式户外等项目服务。
上述游学、研学方向产品服务当前价格从数千元到数万元不等。以寒假欧洲游学产品为例，该产品官方定价5.78万元，面向11-17岁学生，项目时长12天10晚，项目内容包含法国人文历史+瑞士外交素养+意大利文艺复兴探索等主题探索。国内研学产品以寒假北京游学产品为例，该产品定价约为6980元每人，以新东方北京少年独立营为主题，提供部队生活、开启校学生独立生活第一课等体验，培养学员独立能力、坚毅品质、时间管理和规划意识等。
除了素质课程、游学研学与营地服务外，新东方2023年成立智慧教育事业部，根据官方信息该事业部的服务包括对公的科创教育，同样属于素质教育服务范畴。其中科创教育包括通过Kids+品牌提供儿童素质教育（STEAM等）解决方案，以及通过东方创科为青少年提供科学启蒙、人工智能、航天特色等教育产品与定制服务模块。
根据今年10月末发布的最新季度业绩，新东方包含素质教育在内的非学科业务持续增长，当前已在60个城市开展，为约 43.8 万名学生提供学习服务。
此外在游学研学等泛素养提升业务上，截至本年度最新财务报告，新东方对不同年龄段的所有旅游相关业务进行了整合，形成新的业务线。该业务线包括为K12和大学年龄段学生提供服务、扩大用户知识范围和培养学科兴趣，以及其服务于中老年受众的旅游新业务。
根据最新进展报告，新东方面向K12和大学年龄段的学生的游学和研学与营地业务，今年夏天同样取得了持续增长，其在全国50多个城市开展了游学研学与营地服务，国内排名前10位的城市提供了超过55%的收入分成。随着该业务范围扩大到所有年龄段，截至本年度最新季度报告，该公司在浙江、新疆、陕西、杭州、湖南等省份开始提供多项旅游产品。
2、好未来
截至今年，好未来提供素质教育服务的主要品牌包括提供线上服务的学而思网校以及以线下教育为主的学而思素养。
其中线上品牌学而思网校可以追溯至2008年，为好未来旗下在线教育品牌。该品牌当前面向青少年用户提供素养课程和素养生活服务，其中素养课程体系以科学、人文、编程为核心领域，提供分年龄阶段的素养课程体系，其教学模式包括直播+辅导双师教学等。当前该品牌已推出人文创作、科学、编程与机器人、思辨与口才、国际象棋、博物等素养课程。
以人文创作素养课为例，该课程面向6-13岁等用户，以“掌握实用阅读创作方法，辩证分析问题，培养独立思考习惯”为目标，通过思辨式读书、还原历史和文化经典，启发用户深度思考。科学课程侧重“通过实验探究原理，培养科学，搭建理科知识体系”，培养理性思维、问题解决和勇于探究等核心素养。
学而思网校素养生活体系当前提供涵盖品德、文化、体育、艺术、科技等类别的内容与产品服务。
线下品牌学而思素养创立于2021年下半年，该品牌为3-16岁儿童和青少年提供素质教育线下面授小班等服务，已推出人工智能编程、机器人、科学实验、人文创作等课程。根据官方信息，截至当前，该品牌为全国37个城市提供面授教学点，其线下授课通过小组式、体验式、项目式等学习实践活动，推动学生探索学习。
该品牌旗下人工智能编程，为青少年Python编程学习体系教学。机器人课程使用乐高积木等教具组装搭建机器人外观、用编程运行机器人功能等。科学实验课程以实验为载体，涵盖物质科学、生命科学、地球与宇宙、技术与工程等基础科学领域知识。 科学思维课程内容涵盖建筑与结构、城市与生活、地球与空间、逻辑与关系、经济与规律、信息与智能等主题单元。而人文创作，设置文学鉴赏、百科博物、人类进程等阅读体系，通过小游戏、小剧场等课堂活动推进广泛多样的阅读。
在线素养品牌上，今年下半年学而思网校编程产品升级暨人工智能课程发布会上，其推出基于自研大语言模型的生成式人工智能（AIGC）课程《人工智能第一课》 。此外其提到学而思编程将持续在课程中融入更多人工智能的应用和学习，培养适应这个时代的学习者。
此外，该公司今年在“学而思博物”系列产品发布会上，发布包括“自然博物、文史博物馆、科技博物馆”的博物教育新产品。 该系列产品以主题式教具盒子为用户提供产品服务，每月一个独立科学主题、实物教具盒子附上专家教师在线讲解。
线下素养品服务进展上，今年7月学而思与乐高教育达成战略合作，推出面向K12的素质教育解决方案，其采用乐高为核心教具的学而思机器人编程课程在北京、上海、广州、长沙、杭州、天津六个城市落地提供服务。双方将在产品、课程、师训、品牌联合等多方面展开合作。
今年11月，学而思素养发起“未来创意师”活动，据官方信息，这是乐高®教育系列产品进入学而思素养课堂后面向学员开展的作品征集活动，收集到的作品涵盖生活服务类型的清洁机器人、自动驾驶机器人，安全防护类型的灭火机器人、防御机器人，以及各种仿生类机器人。
该公司今年还与腾讯教育签约，就编程、科学等素养产品进行深度合作。同时学而思和腾讯教育公布首个合作研发产品“学而思火星探险主题课”，该课程为青少年用户提供科技、编程、天文、航空等科技知识。
除了线上、线下课程产品服务，好未来在素质教育方向另一个重要投入是素养阅读图书及智能内容产品服务，好未来在该方向已推出多项相关创新产品。
今年好未来推出“数学没问题”启蒙教辅书套装，该套教辅书面向3-7岁儿童，用于锻炼儿童数学思维，进行数感培养、图形认知、时间认知等。该公司今年3月与人民文学出版社达成战略合作，共同发起“阅读成长计划”。4月好未来学而思与人民邮电出版社达成战略合作，推动阅读等素养素质内容发展。
该公司还推出新产品“学而思大阅读”，该产品由学而思网校和北大中文系战略合作及与阅读专家共同打造，通过一套365天的全能阅读解决方案，提升儿童的阅读能力、创作能力。其解决方案帮助儿童“选书、读书、读有所用”，其中该产品采用互动课堂、辅导老师真人伴学、游戏式阅读闯关模式，激励儿童阅读兴趣、形成阅读习惯。
今年10月该公司在其最新季度的财报会上表示，好未来学习服务（包含线上、线下素质教育等）和其他业务为公司同比增长势头做出贡献，其中学习服务得益于与线下学习中心网络持续增长以及暑假季节性利好，实现了两位数同比增长。截至2023年的最新季度，该公司拥有线下学习中心220个，环比增长约10%。此外，在与阅读素养有关的智能图书、纸质图书业务，最新季度同样实现两位数同比增长。
3、猿辅导
猿辅导公司当前提供素养课、图书等产品，以及通过斑马APP、猿编程及其他数字工具提供素质素养产品服务。
素养课方面，今年6月，该公司正式推出人文博雅阅读、新思维力和英语阅读表达三门素养课。新品牌发布期间，该公司称“将继续发力教育科技，不断致力于孩子学习底层能力等全方位素养培养，促进学生全面发展和健康成长。”
斑马截至今年旗下拥有更丰富的细分产品业务，包括斑马App、斑马百科、斑马童书、斑马玩教具、小班班等，为儿童提供核心素养和能力提升服务。
其中斑马App，定位为儿童数字内容平台，当前提供阅读、思维、英语、美术、音乐、写字、科学等数字素养内容。斑马百科为少儿3D互动百科平台，为5-12岁少儿提供3D数字百科内容，该产品强调纪录片级画面质感、AI技术时代的百科全书体验。根据官方信息，当前该产品提供斑马百科·昆虫、天文、鸟类等系列内容。
斑马童书定位为专业儿童图书出版品牌，当前其提供针对3-6岁孩子手脑协调益智玩具书斑马控笔训练卡、为3-6岁孩子研发的系统性思维启蒙图书《斑马思维训练6+1》、为语言敏感期儿童打造的专业英语分级读物《斑马世界经典童话·高频词英语版》等。
斑马玩教具，为3-8岁孩子提供智能玩教具产品。截至2023年该品牌提供斑马思维机G2，该思维机支持全科启蒙 ，提升思维、英语、语文能力；斑马拼音认读机，该认读机帮助语言启蒙，提供30天掌握汉语拼音内容服务；斑马绘本机，帮助阅读启蒙，养成阅读习惯等。小斑斑品牌，定位为面向0-3岁幼龄儿童打造的双语早教解决方案，其产品包含智能玩具、双语绘本、亲子互动卡/养育小书、配套动画视频及早教儿歌等内容。
猿编程品牌截至本年度，为青少年提供编程应用与计算思维、机器人创意编程、高级算法编程等学习内容及服务。
今年11月末，猿辅导素养课与光明社教育家达成战略合作，根据官宣信息，双方将就素养教育系列内容、“寻找创新少年”活动进行合作。未来，双方将持续深入推进素养教育领域的合作。
本年度猿辅导还与新华出版社签订战略合作，将围绕“中小学教辅图书领域展开系列探索，通过多媒介阅读与线上交互教学形式”，促进青少年核心素养发展。双方联合推出的语文教辅产品《我们的语文》，聚焦阅读和写作，提升青少年核心语文素养。在签约发布会同时，猿辅导宣布正式成立其图书业务板块。
4、高途
今年1月高途公司与语文报社达成战略合作，将共同打造“语文报杯·时代新人说”征文大赛，双方共同策划、组织青少年素质教育、学业规划等活动，推动素质教育创新和普惠。截至本年度，高途面向青少年的素质教育课程包括脑力、阅读、思维、科学、英美文化等品类。
截至今年11月的最新业绩财报会上，该公司称，其最新季度中约70%的总收入来自（包括素质教育等）非学科服务和其他传统学习服务，同比增长超过40%。 该公司称将持续投资于该方向教育产品、教学质量和学习服务，优化其产品指标，确保学生需求与其提供课程之间的匹配。
该公司认为，经过近两年的完善和多次迭代，高途产品当前在可持续性和可扩展性方面取得进展。该细分业务最新季度同比录得中两位数增长，预计全年将实现高两位数年度增长，该业务成为高途公司核心收入驱动力。
5、有道
截至今年11月的最新季度报告，有道包括素质教育在内的学习服务板块收入近10亿元，是该公司最主要的收入来源板块，该分部收入同比增长7%。其中STEAM课程增长较为显著，根据官方数据，其最新季度编程课程的总流水同比增长超过30%。 该公司表示，其将继续关注用户满意度和健康增长。该公司于8月发布的二季度业绩中，其包含素质教育的学习服务收入近7亿元，同比增长21%，其中围棋课、编程课等素质课程续报率超70%。
业务进展上，今年有道与潮玩休闲竞技游戏《蛋仔派对》合作，探索教育+游戏的结合体验。该合作覆盖有道纵横围棋等学习场景，双方共同打造“有道纵横围棋迷局”等主题地图，帮助降低围棋学习门槛，帮助用户掌握围棋规则和技巧，同时借助AI技术，提升围棋等素质类科目的学习乐趣。
该公司今年早些时候表示，”整个素质教育领域有更多机会，相信创新的在线产品和服务能够为全国各地孩子带来更多乐趣和社交体验，有道也将继续在这个领域寻求机会。”
截至本年度，该公司提供有道博闻、有道纵横、编程素养等人文、科技素质教育产品服务。
6、作业帮
今年上半年作业帮公司与“青少年文化素养发展与推广工程”举行合作授牌仪式，双方围绕青少年文化素养培养和提升展开合作，推动青少年综合素质发展。官宣合作同时，作业帮启动其“人文素养读书季”系列公益活动，通过作家做客，远程直播等方式，讲述创作故事、阅读和创作经验，作业帮老师、教研老师也亦将出现在直播间，分享成长与阅读技巧。
下半年作业帮旗下“小鹿素养”升级为“作业帮编程”，同时其产品官宣进行升级，将人工智能物联网技术与少儿编程深度结合，探索编程教育新模式，升级后其将支持用户在网络环境下，通过其编程在线平台，利用智能设备和传感器，进行操作和实践。
此外，据该公司官方信息，其为了更好地适应学生的个性化学习需求，作业帮编程升级为“TAD（Teacher+AI+Data）”服务模式，依托其银河大模型，以及丰富的教学资源和个性化的学习计划，为学生提供编程学习服务。该课程产品升级后涵盖图形化、Python、C++三大课程体系，当前该课程体系面向6-16岁学龄段学生。
7、火花思维
火花思维公司截至2023年，其通过素质培养产品、数字出版内容、智能化素质教育平台等，为儿童提供逻辑思维素质教育产品服务。根据官方信息，该公司的素质教育课程通过小班直播课、大小班双师直播课、真人互动AI课等方式进行。
根据今年下半年官方信息，火花思维提供的素养课程包括逻辑思维、中文素养、火花编程，该公司于今年还推出火花围棋、火花国际象棋、火花口才等新产品。其中火花围棋、火花国际象棋采用大小班双师直播课。火花口才采用超小班形式进行授课，该课程针对少儿口语表达和沟通能力的提升。 据今年9月数据，该公司学习产品拥有超过60万名学员用户。
内容出版上，火花思维已推出面向亲子的思维课读本《火花思维亲子共读版》。该读本面向3-9岁等年龄段儿童，以培养儿童思维发展为目标。
此外，该公司今年还通过其原创三小只IP方块猴、三角兔、圆圆鼠，为用户提供科普内容，包括覆盖科研趣事、科技冷知识、传统知识的趣味科普专栏等。
8、核桃编程
核桃编程，当前定位为面向青少年的开源编程科创平台，其通过AI人机互动、闯关挑战等模式，为青少年提供思维能力提升等学习服务。
今年4月，核桃编程公司发布其创新研发编程平台，用于推动对学员等用户的科技能力培养。该公司称希望通过开发系统课程、推出丰富的教育和培训活动，降低学习人工智能的门槛，激发用户对机器学习的兴趣与热情。
今年12月，核桃编程官宣其实操教学产品1.0版本发布。该新产品涵盖其自主研发智能硬件套装、将人工智能、机器人等前沿技术融入教程的升级以及“个性化教学引擎”的升级。
根据官方信息，该产品聚焦推动科学教育从“知识输入”向“科创输出”转型，让青少年以少儿编程为学习工具，“强化青少年将抽象的理论知识转化为直观具体的实际应用能力”，从而提升用户科学素养。
今年下半年，青少年科技素养水平测试项目启动会上，该公司成为青少年科技素养水平测试合作伙伴。该项目启动将“对青少年科技素养水平进行全面评估,以及对科技教育培训资源的全面赋能，培养学生的科技兴趣和创新能力”。
以上。素质教育近两年已经逐步成为多家头部教育公司核心收入来源，随着新时期家庭消费者对儿童与青少年科技、人文思维与泛素养学习需求持续提升，各家公司2023年以来在推进各自原有素养产品服务同时，不断探索并推出科学科创、思维、阅读、游学研学、语言启蒙等素养学习与体验类产品服务。这些新产品服务通过AI实现个性化、3D模拟仿真沉浸、游戏化学习等，以及软件到软硬件结合升级，推动用户从被动过渡到主动学习交互体验中。
不仅是借助新技术提升素养学习体验，今年随着疫情后时期消费者回到线下生活，素质教育服务商亦重点关注线下服务的投入，如上文所提及部分头部公司为用户提供线上线下两个并行场景或细分品牌的素养学习服务——该服务趋势或将在未来继续保持，消费者将更自由选择线上线下素养学习场景，摆脱疫情前时期主要线下学习场景的局限、同时也不再受限于疫情时期线上学习的单个选项。
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