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@林氪：淘宝学拼多多仅退款，没有那么容易

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齐白石对其关门弟子许麟庐说的这句名言，讲的是在学习别人的过程中，要结合自己去思考，如果只是简单模仿，只能是死路一条。 对于淘宝来说，也是一样的。 仅退款对于拼多多而言，只是其服务体系的一个环节，是为那些迫不得已的糟糕用户体验来兜底的守门员策略。它不是孤立的一个产品策略。 淘宝如果不能结合自己的优势，去挖掘和推动更多相关环节的优化，而只是孤立的去学这样一个功能，恐怕是于事无补，甚至有害的。 二、变革的既有阻力 有句很著名的话，叫做触及利益比触及灵魂都难。 为什么纵观历史，变革成功的案例少之又少，难点就在这里。 拼多多很早期就主动开始去挑选商家，而不是被商家挑选，并不是所有商家都适合在拼多多上开店经营的。 它们希望留下来的，就是那些真正有供应链实力，能够理解服务不好用户就要扣钱，和仅退款就是货损的商家。 但即便这样，拼多多在今年三月也遭遇了严重的危机，被诸多在这个平台上郁郁不得志的商家群起而攻之，各种炸店。 淘宝天猫未来要面临的问题和挑战，比拼多多要严峻的多。 俗话说，由俭入奢易，由奢入俭难。 比如，原本有些小而美的商家，本来就牛气哄哄和岁月静好的，哪里能受得了这份气。 再比如，那么天猫的品牌大商家，说句不客气的话，过去一直把你当作SaaS来用的，现在这样来指手画脚，估计考虑自建渠道、离心离德的会多起来。 再比如，原本淘宝上一些混口饭吃的商家，在这次利益洗牌中，被无情的扫出局了，它们会这么心甘情愿吗？会不会号召商家抵制呢？ 这些都是变革的不确定性。 如果真的只是调整下规则这么简单，淘宝之前的高管们早就去干了，何以非要等到换了一批人，才能上这个调整呢？ -------------- 以上。 虽然我认为不容易，但是毫无疑问，淘宝是在做正确的事情。 但是碍于淘宝过去在产品上各自为政，对比拼多多，明显缺乏全局考量的历史，我觉得有必要出来泼一下冷水。 最后提一个很有意思的事情。 大家都知道微信是没有在线/离线这种状态设计的，但是直到今天，QQ依然保留了这套逻辑。 虽然对于24小时随身携带的手机而言，PC上在线/离线的逻辑，早已不适合QQ，甚至有些明明在线却设置离线的操作，反而会影响QQ的用户活跃度。 但是为什么QQ直到今天，依然还保留着在线/离线状态呢？ 原因其实很简单： 就是他们改不动，用户不同意。 变革就是如此的难。 -------------- 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