🌪一则鬼故事把美团吓崩了？你对美团还有耐心咩？

近期，一度被热议的东方甄选事件总算告一段落。但是，市场上的一则“鬼故事”，让美团的股价吓崩了，到底是什么回事呢？一起跟虎港通来看看吧~~~[Lovely]

一则鬼故事把美团吓崩？

北京时间12月19日下午，有市场消息称，抖音目前正与阿里谈判收购饿了么。传闻称，“目前已经到了谈价格阶段，如果谈判顺利，预计春季后就能落地。”还有消息称，收购价格大概在70多亿美元。[Surprised]

但是这则鬼故事很快就被辟谣，抖音内部人士称，抖音没有收购饿了么的计划。饿了么内部人士也表示：双方合作一直在稳步推进推进，但所谓收购“完全是无稽之谈”。[LOL]

面对这则鬼故事，作为“外卖一哥”的美团可是被吓到了，信以为真的股价也因此吓崩了。12月19日午后，美团股价大跌超7.62%，价格又又又创下年内新低，达到了76.40港元，较年初下跌了55%！[Cry]

美团股价盘中大跌

一度被给予厚望的抖音外卖业务，今年上半年只完成不到20亿的GMV，与全年2000亿的目标相差甚远。虽然抖音拥有7亿用户，人均130分钟的时长，但外卖业务并非靠流量堆砌就能够提升的，对于供应链的商家管理额能力、骑手配送能力，这些都需要时间积累。

对于字节来说，如果能用钱解决问题的话，那将会是最省时省力的。因此行业老二的饿了么也就成为了字节和抖音合作的不二之选。

不过，虽然抖音收购饿了么是鬼故事，但抖音与饿了么确实关系匪浅。

今年8月19日，饿了么宣布与抖音正式“联姻”。据悉，饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，一起助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务。[Glance]

饿了么表示，“与抖音的合作是一个新的开始。”对于本地生活平台来说，这个开始或会叩响本地生活的新大门。

美团与抖音激战正酣！

移动互联网时代，无论是千团大战、外卖大战，还是新美大的合并、共享单车的收关之战……美团都是以胜利者的姿态战至终局。[Cool]

但在最近一年多时间里，美团跟电商们的处境是差不多的，在其主赛道本地生活领域，曾经熟悉的增长模式正在失效：一只脚踏入互联网红利见顶的困境，另一只脚还要抵御后来者的围剿。

如今，美团不得不实时盯紧抖音、快手、阿里系和等的挑战。[Look back]

从美团此前公布的三季度财报就可以看出，充斥着对抖音进攻本地生活的焦虑，以及反击的决心。

财报显示，美团Q3营收765亿元，同比增长22.1%。经调整溢利净额57亿元，同比增长62.4%。营收和利润略超出市场预期。其中，核心本地商业板块（包括餐饮外卖、美团闪购及到店、酒旅业务在内）的经营利润101亿元，同比增长8.3%，经营利润率17.5%，比去年同期的20.1%下降了2.6个百分点。美团在财报中表示，经营利润率下降主要是由于较高的补贴率。

用通俗语言来解释这份财报，即为了对抗抖音的进击，美团不惜大力补贴，与抖音打起价格战，虽然守住了增长，但却牺牲了一部分利润。[YoYo]

几个数据反映了这场战争的激烈程度：

• 本季度，本地商业板块的佣金收入达210亿元，同比增长近30%；

• 广告营销收入约114亿元，增速为31.6%。

• 美团的销售及营销开支为169亿元，比2022年同期增长55.3%，占收入百分比22.1%，显著增加。

过去连续四个季度，美团的营销增速均落后于佣金增速，本季度第一次反超。为了应对抖音的挑战，美团不得不持续补贴，通过降佣、返佣来拉拢商户。而今年美团大力扶持的直播和短视频同样导致了营销成本的上升。

根据机构预测，预计今年本地抖音约2000亿元GTV(Gross Transaction Value，总交易额)，而美团是6000亿元GTV，两者相比大概为1:3，虽然从数据上看两者还是存在一定的差距，但抖音已经达到了相当的体量。如果放任不管，显然又将是另一个“淘宝和拼多多”的故事；大力投入竞争，却又损害了利润。美团的焦虑不言而喻。[Blush]

2021年，抖音刚开始涉足本地生活。虽然这是一块万亿市场，但几年来因为投入重、根基大，美团一直稳坐第一把交椅，也因此放松了警惕。2022年，抖音全力推进本地战略，美团陷入被动处境，不得不在内部成立防御小组，专门研究抖音的动作。

今年剧情再度变化，美团开始花大力气反击，几乎“抖音有的美团都要有”——推出特价团购，绝大部分团单价格与抖音全面对齐，部分单品甚至补贴到比对方价格更低；同时推进官方直播，覆盖范围扩大到200多个城市。[666]

结语

美团一向有战斗精神。王兴有句著名的话，“美团这个公司永远离破产只有6个月时间”，从最初的“千团大战”，到与阿里、百度的外卖争斗，再到酒旅战争，美团打了无数场仗。在王兴看来，商业领域从来不存在成败之分，只有生死之别，美团所处的赛道无疑是斗兽场，只有杀出重围才有下一个机会。

虽然鬼故事不是真的，但我们可以肯定的是，美团和抖音的新一轮大战一触即发！[Salute]

小虎们，你们怎么看美团与抖音的大战？你对美团还有耐心吗？[Thinking]