今年双十一,你花了多少钱?取消了“双十二”再造的“年终好价节”你继续参与吗?
每年双十一过后,各大厂商接连纷纷晒出“成绩单”,消费者也会争相晒出自己淘到的宝贝,可谓是消费狂欢的盛宴。然而,随着今年 #年轻人开始反向消费# 的话题冲上微博热搜,此次双十一年底大促整体略显平静。那么现实又是否真的如此呢?
月活用户近8成是中国Z世代的Soul APP,在双十一销售期间,对平台年轻用户进行了一次消费调研。而其随之发布的《2023 Z世代双十一消费行为报告》显示,今年双十一有88.1%的年轻人参与,相较于2021年81.3%,呈上升趋势;甚至有35.6%的年轻人今年的消费预算比2022年双十一要多。
看来Z世代年轻人依然热衷于双十一,但Soul的报告数据也显示,年轻人消费行为其实早已发生了翻天覆地的变化。
Soul的调研发现,年轻消费者变得愈发精明,在购物之前,他们会化身攻略达人,提前整理需求,做好产品攻略,带有明确目的性进行选品,甚至在各平台游走比价,为自己挑选性价比更高的产品。此外,比起大牌服饰和化妆用品,如今他们更热衷于为酒店、旅行团以及体检、养生等体验服务买单,体验经济崛起。
“体验经济”其实指代的是从生活与情境出发,塑造感官体验及思维认同,以此抓住顾客的注意力,改变消费行为,并为商品找到新的生存价值与空间的销售模式。
这一点在年轻人近年来对国货的青睐得以验证。中国Z世代成长于祖国经济高速发展的时期,所以比起其他世代要拥有更强的民族自豪感。Soul的数据显示,2023年双十一,有近6成年轻人选择购买国货,在2021年,这一比例是近4成。
其中,男生偏爱在运动、户外用品、鞋子、数码产品上消费,女性则更倾向在国货中选择食品饮品、美妆护肤、首饰等产品。各大国货品牌,有不少其实是大家年少时期的回忆,让人想起时更会不自觉地会心一笑。“国货强则祖国强”,国货消费给予年轻人更多的其实是精神层面的价值。
此外,报告数据亦显示,有近半的受访年轻人会购买消费酒旅(酒店、旅行团)等体验类产品,及体检/养生服务,更有2成消费者今年进一步加大了购买力度。
这一点其实不难理解,毕竟2023年是疫情真正结束,世界各地放开国境,旅游业振兴的一年。从来就爱玩爱闹的年轻人,怎么可能不出国旅行,重拾“大地任我行”的欢快。至入购买体检/养生产品,或多或少也是疫情后大家“养生”血脉的觉醒。年轻人开始喝奶茶不加糖、三伏天晒背、日练八段锦。更加地养生,其实也是“悦已主义”的展现。
消费特点是生活态度的体现。对于年轻人而言,活在当下的快乐远比未来更重要,自身感受成为越来越多年轻人消费的逻辑支撑。
从这次双十一年轻人购买商品品类等维度,我们不难发现,当下年轻人在希望能进一步提升生活的趣味性和品质感的同时,也正在强调自我关怀。
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