magicls
2023-12-05
没有用,市场会出手。
美团直播单月GMV破20亿,商业化或将提上日程
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class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b374e2e05e4e99c7da3b420e70b584b8\" title=\"美团直播页面截图,前4屏中有3屏都是官方直播间\" tg-width=\"1179\" tg-height=\"1925\"/><span>美团直播页面截图,前4屏中有3屏都是官方直播间</span></p><p>对于直播,美团此前一直相当谨慎。2020年内部就开始论证是否要上线直播业务,当时直播电商刚刚走红,频繁涌现的超级主播让管理层看到了直播带货的影响力。</p><p>但直到去年3月,美团才花费更多精力测试直播效果,并在2023年初正式立项,随后在4月18日的“神券节”开启首场“外卖直播”。到了5、6月份,另一个官方直播IP——“神抢手”才开始在深圳、北京等地陆续上线。</p><p>“你很难说这背后没有抖音的原因”,一位知情人士表示,在去年下半年开始入局本地生活后,抖音给美团带来不小的冲击,最直接的表现就是股价。</p><p>在主要恒生科技权重股中,美团年初至今股价的下跌幅度仅次于B站和京东,达到了50%。投资人都在担心,竞争的加剧会恶化美团的利润率。这在刚过去的三季度成为了现实——整个Q3美团花掉了169亿的营销费用,核心本地商业的经营利润率环比下滑了4.3%。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/611e2710d1bb88d75fac7da71cbaad92\" title=\"\" tg-width=\"560\" 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