“玩明白了。
来源:格隆|
前奥运冠军、数码自媒体、C63S车主、逼王之王、罗永浩宿敌,王·awesome·自如,又出圈了。
最近,在他和董明珠联合接受的采访视频中,王对董的大段肉麻“情话”,正在中文互联网无限循环播放。
“能不能给我一间离你比较近的办公室,我要随时向您汇报”
“我哪怕每天什么事都不干,我就看她怎么开会,我听她每天讲什么、做什么,我都觉得是一件很幸福的事”
……
看得人鸡皮疙瘩都起来了。
董明珠明显被舔得非常舒适,看小伙子的眼神都“拉丝”了。
网络上的人都比较虚伪,无一不破口大骂:恶心、**!
现实中我只会说,如哥牛批带带我!
不仅是,他讨得阿姨兼领导欢心的口才。
更是他玩弄网友智商和舆论,疯狂吃流量钱的高明手法。
01
蜕变
雷布斯有句名言:站在风口上,猪也能飞起来。
王自如:所谓风口上的猪,关键不在风口,而在于成为那只猪。
这是他后来才明白的。
王自如从小就是个网瘾少年,高中经常晚上溜到网吧包夜,白天上课睡觉。
高考后进入西安翻译学院,又浑浑噩噩过了两年。
大三的时候,学院和香港理工大学有个合作项目,英语一流的王自如成功拿下名额。2008年,到香港攻读同声传译硕士。
不巧的是,恰逢全球金融危机,香港失业率居高不下,根本找不到满意的工作。
2010年3月14日,白色情人节,王自如抱着试探的心态,买入一台iMac,在优酷网发布了第一期测评视频。
以现在的眼光来看,这段视频的剪辑、拍摄、灯光都很粗糙,但胜在纯粹与真诚。
王自如的厉害之处在于,别人开箱就单单说个产品外观,他的英语能力强,在没有Google翻译的时代,手动翻字典把苹果官网的电子产品解释抠下来,然后解释给各位发烧友听。
青涩的小伙蹲在包装盒边,以真正的用户视角去评判产品,是直到今天都极度稀缺的优质干货。
一代测评圈顶流,就此诞生。
播放量蒸蒸日上,慕名而来的团队成员越来越多。到2011年底,TechMessenger正式变更为评测机构zealer。
但在那个年头,还没有直播带货这玩意。网红该怎么赚钱,所有人都还在摸索。
当时,王自如全身上下长期只有一两百块钱,经常收到银行催款短信,工作室是个50平的出租屋,十分疲惫。
女友生日那天,两人在海边听着《我是一只小小鸟》,每一句歌词都是真实的渴望,每一句都刺痛着内心。
转机在2012年7月,雷军获雷军旗下的顺为基金,对zealer带来200万元天使轮融资,出资25%股份,估值800万元。
雷军是王自如人生中第一个贵人,也是他的创业导师。
有了大佬背书,zealer在市场上找钱变得容易许多,一个又一个厂商跑来求合作:测评时请留情。
2014年5月24日,ZEALER 2.0发布会召开,王自如说自己已经30个小时没有休息,但是台上的他依旧很有活力。
这是王自如人生中最高光的时刻之一。
但很快,他就遇到了一生之敌。
8月24日,理想主义战士、乔布斯继承人、7点半定义者、行业冥灯、带货主播、脱口秀演员——同样是学英语的创业前辈罗永浩,向小老弟发起中国互联网第一次公开约架。
这两人其实比较相似,都不懂技术,但抓机会、炒话题的能力,远超常人。
事件的起因大家应该还记得,王自如在锤子T1的测评视频里,指出了一些缺陷。
老罗当时就不乐意了,认为这小子故意的,内容存在大量偏颇。
双方假惺惺互道你好后,罗永浩立刻开始疯狂输出。
在中国吵架能吵赢罗永浩的男人,没几个。
辩论节奏全程由老罗主导,真正关于锤子T1产品问题的交锋并不多,反而是“客观、独立、第三方”、对手机厂商的咨询服务、维修配件的购买渠道是否合法等等。
26岁的王自如,哪里说得过老罗,只给观众留下一张有油、有痘、有口难辩的面庞。
这场超过250万人观看的直播结束后,zealer立刻陷入信任危机,口碑急转直下。
形势似乎岌岌可危。
其实恰恰相反。
黑红也是红。借着罗永浩的流量,王自如和zealer瞬间出圈,开始被数码圈意外的路人所关注,影响力反而更大了。
很快就分别拿到OPPO、金立、步步高三家共计600万元A轮融资,出让9%股份,估值6700万元。
2015年1月,zealer又进行B轮融资,出让15%股份给腾讯旗下深圳市利通产业投资基金,估测在千万级别。
短短两年,在几乎没有参照的赛道上,把一家创业公司做大10倍。
对一个没有背景的普通人而言,算得上奇迹。
被骂了,王自如不仅活下来了,还活得更滋润了。
可以说,罗永浩赢了辩论,但王自如赢了人生。
罗永浩哪里是什么宿敌,明明是可遇不可求的贵人。
他突然悟透了一件事:流量,才是互联网时代的唯一真理。
只要有人持续关注,管他是谩骂还是称赞,就不愁赚不到钱。
互联网没有记忆,当下暴富才是真实。
从此,王自如彻底放飞自我,一代逼王就此诞生。
此去经年,物是人非。
再相见,已换了模样。
02
换一种活法
直播辩论事件后,王自如和zealer的风格180°大转弯。
从一个真诚待人的麻衣秀才,变成了油头粉面的轻浮阔少。
早期的视频里,王自如就像一位邻家大哥,真诚地分享新买到的数码产品。
最近几年,zealer的视频制作水平远超99%自媒体,但已经失去初心,只为制造爆点和讨好品牌方。
观众是什么?早已忘在脑后。
这个时期的王自如,已经有些癫狂,甚至邀请来苍井空,联合做了一场对避孕套的测评直播。
借AV女优的名头,炒这种话题,让人非常无语。
什么测评、什么初心,都没有名利重要。
为了得到流量,王自如从2014年开始,就把重心放在各种综艺节目上。
从参加《青年中国说》,到主持《创客星球》,再到参加《我是创始人》、《共赢海上丝路》。
2016年,在《我是创始人》中,王自如遇到了他人生中第三位贵人——女强人董明珠。
董明珠是《我是创始人》第一季中,王自如的前浪队导师,两人相谈甚欢,仿佛心有灵犀。
董明珠对王自如说:第二季,你一定要来。
这时,王自如才28岁,就已经抱上了这根大腿。
当时,就已经闹出过不少绯闻。
据zealer一位老员工透露,很早之前双方就有合作,格力将整个MKT(市场营销)包给zealer做。
有贵人撑腰,王自如不再满足当一个视频博主。
zealer摇身一变,成了MCN机构,签约一众数码博主。
仅2017年,就就投资孵化了5个泛科技网红,签约了6个成熟网红,吸引了超过10个网红入驻zealer。
2018年,短视频崛起,zealer迅速入驻各大短视频平台,在抖音发展了100万粉丝。
同一年,zealer还搞出一个臭不可闻的项目——十万人俱乐部。
会员费199元/年,充钱后,才可以观看zealer出品的700分钟时长、极致高能消费电子视频。
商业鬼才王自如实现了所有人梦寐以求的双向收费。
但问题是,zealer卖的产品,依然是测评视频。
失去初心的王自如,已经无法拍出曾经专业且吸引人的好内容,越来越没人愿意买单。
尤其在2019年4月,发布三星折叠屏Galaxy Fold开箱视频后,王自如的个人口碑彻底崩塌。
从一个实力派博主,变成了B站鬼畜区的镇站之宝。
一片骂声如潮,王自如在乎吗?也许在乎。
但在流量与金钱面前,廉耻心不值一提。
2020年,王自如高调宣布,喜提跑车迈凯轮720S。
回想9年前,《我是一只小小鸟》,和女友在海边痛苦。现在的自己,不用再为钱发愁。
你说他开心吗?
2020年,直播带货兴起,王自如与董明珠的公开交际,愈发多了起来。
当时正值格力入驻京东十周年纪念日。
王自如不仅特意为董明珠策划了一场长达近50分钟的专访,还与董小姐同框,完成7.03亿元总销售额,刷新董明珠直播带货纪录。
2021年,王自如正式加入格力,成为网络信息部副总裁,开启人生新篇章。
曾经的那些绯闻,又重新回归大众视野。
03
尾声
大多数人对王自如的印象,仍停留在9年前的那场辩论上。
尤其最近被各路网友恶搞,还出现了新段子。
罗:再给你一个人生忠告:就是你如果是被包养呢、就不要谈独立人格。
王自如:什么格什么力?
罗:人格独立!
王自如:哦哦哦,明白了,格力是吧!谢谢罗老师指点!
……
你真觉得董明珠“迷恋”王自如吗?
其实仔细想一想,格力这些年,最知名的是什么?
空调?冰箱?热水器?
都不是。格力最大的卖点,其实是董明珠这个个人IP。
10年来,董明珠自己营销自己,已经成了格力的活招牌,自带流量。
但她毕竟已经69岁了,10年前也是年近花甲的老人,怎么能把移动互联网的这套打法,玩得这么溜?
作为一家混合制国企,格力搞直播、拍视频、各种造梗,明显领先了同行至少10年。
也许在很早的时候,格力的一系列营销行为背后,都有王自如的影子。
这位哥,才是中国玩流量的鼻祖之一。
甚至可以大胆怀疑,最近网络上铺天盖地和董明珠有关的话题,都是王自如这位老手在幕后推波助澜,或者直接出钱买热搜。
包括孟羽童跟董明珠的“撕逼肥皂剧”。
一个网红小姑娘,走就走了,对格力有什么影响?值得这么大动肝火?
是没影响,但制造、曝光有冲突的剧情,就能起流量。
包括王自如自己和董明珠的绯闻,陈年烂芝麻的事。
他和69岁的董明珠到底有什么,这重要么?也不重要。
但名人的私生活,天然就是流量制造机。没有的事,也得搞得模棱两可,让人们边吃瓜边猜去。
不会真有人觉得,微博敢拿国有企业总裁和副总天天开玩笑吧?
今年36岁的老王显然已经不是当年的那个嫩鸡儿了。
你越骂他,他越开心。
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