$网易(NTES)$ 网易游戏Q2营收再破百亿的启示 多元布局全球输出
2018-08-14 16:39:04 TechWeb.com.cn
中国游戏市场正在走向成熟早已是不争的事实。不过伴随着人口红利的消失，有不少专家曾预言，2018年将是厂商集体遭遇流量天花板的关键一年。
前不久，中国音数协游戏工委&伽马数据联合发布的2018中国游戏产业报告半年报似乎也印证了这个猜测。报告显示，2018年上半年，中国游戏市场用户规模为5.27亿人，同比增长4.0%，实际销售收入为1050亿元，同比增长5.2%，两项指标的同比增速均大幅下滑。在这样的大背景下，新的增长契机何在，成为了整个行业都在积极探索的新课题。
作为业内的老牌厂商，网易游戏同样面对新的市场环境所带来的挑战，不过挑战永远和机遇并存，从其最近公布的Q2财报来看，网易似乎已经找到了撬动新机遇的办法。
网易Q2财报显示，本季度网易净收入为162.84亿元人民币（24.61亿美元），同比增加21.7%。其中，在线游戏服务净收入为100.61亿元人民币（15.20亿美元），再次超过百亿，成为强势的业务增长引擎。
漂亮的数据固然引人瞩目，不过数据背后，网易究竟靠什么制造逆势上扬的曲线，则更具启示意义。仔细分析不难发现，网易游戏正在开启一个新的战略模式——从品类相对集中的爆款模式，到多元化品类全线爆发，输出海外市场，显然，在2018年，这个业内公认的关键节点，网易正在迎来属于自己的转折点。
深化多元化战略：产品矩阵不断完善 经典IP人气不减
纵观整个中国游戏市场的浮沉，网易游戏堪称爆款制造机，这得益于网易游戏历经多年探索所形成的一套上至引擎研发、下至品牌营销的成熟产品体系。而在行业发展逐渐步入成熟期，整个市场愈加呈现长尾形态的当下，网易游戏也开始深入执行更为彻底的多元化战略，撬动垂直细分领域的新机会。
在这一季度，网易游戏推出了诸多覆盖新品类的游戏，包括非对称对抗竞技手游《第五人格》、无厘头漫画风5V5对战手游《非人学园》、卡牌竞技手游《影之诗》等，上市以来皆口碑不俗。其中，《非人学园》登陆App Store短短两天便攀升至免费榜TOP2，还获得了“6月硬核联盟明星产品”的殊荣；CCG手游《影之诗》也取得了免费榜Top4的好成绩；而《第五人格》则在上线前即已登顶App Store游戏免费榜第一、并获得TapTap预约高达9.5的期待分，正式上线后仅10天，DAU即破千万，并获得App Store免费榜（iPhone、iPad）第一、畅销榜第七的成绩。目前累计下载量已超一亿，并长期占据各大排行榜前列。
这些新类型的产品不仅进一步丰富了网易游戏的产品矩阵，也带来了非常多的用户，他们的年龄分布、地域分布呈现出了与传统MMO用户不同的新特征，构建了颇具代表性的差异化画像，而这些样本分析对于网易游戏未来探索更多元的领域也将大有裨益。
而在MMO领域，这本就是网易游戏坚持深耕且擅长的领域，通过不断提高品质门槛，网易亦取得了新的突破。
高自由度武侠手游《楚留香》自2月1日全平台公测以来，首周累积新增破1000万，DAU突破280万，上线后登至下载榜第二，长期稳居App Store畅销榜前列，打破了近年来国内MMO手游新品的新增和DAU各项纪录。
除此之外，6月29日网易推出了旗舰级武侠端游《逆水寒》，上线至今，游戏热度一路高涨，75组服务器，全线爆满。6月和7月，连续占据网吧“3D即时类产品”热度第一名。在各主流直播平台亦创下MMO产品的直播热度记录。
众多新品在市场与口碑上的强势表现，展现了网易不容小觑的自研创新实力。与此同时，经典产品的长期稳定，则再一次证实了网易的长线运营能力。《梦幻西游》、《大话西游》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗舰IP产品以及《阴阳师》、《率土之滨》等游戏依然人气不减，《我的世界》中国版目前累计注册用户也已超过1亿，深受新生代用户喜爱。
全球化战略收割：产品持续出海，提升全球影响力
6月底，Newzoo发布了2018全球游戏市场报告，指出今年中国游戏市场规模将达到379亿美元，占全球市场的28%，继续坐稳第一的位置。
这也意味着，加强全球范围的合作交流，积极推动中国精品游戏走向世界，成为了时代赋予中国企业的新使命。在这方面，持续推进全球化战略的网易游戏，已经做出了一些表率。
第二季度，网易投资了美国游戏公司Bungie以支持其游戏研发创新。在App Annie公布的“2018年6月中国App发行商出海收入榜单”中，网易继续位列前三。除了《阴阳师》、《决战！平安京》等产品在海外持续受用户欢迎之外，网易两款战术竞技类游戏在全球市场也屡屡创下新的记录。《终结者2：审判日》登顶了全球59个国家游戏下载榜。《荒野行动》更是在2018年5月与6月蝉联了中国出海手游营收第一，6月还入选了全球iOS & Google双端游戏营收前10产品。在日本市场，《荒野行动》也频频登顶日本畅销榜第一，并在5月和6月蝉联了日本Youtube游戏收视第一。
而4月最新上线的《第五人格》，在海外同样表现大热。7月正式登陆海外双平台后，《第五人格》即获得中国香港、中国澳门、中国台湾、泰国、日本App Store免费榜第一，并获得全球50多个国家的App Store推荐。
今年6月，App Annie发布了iOS App商店10年数据纵览。在过去10年中，网易跻身全球iOS游戏营收Top 10榜单，是营收第三高的公司，足以见得网易在过去多年来相当稳定的产品核心竞争力。
丰富新品虚位以待 下半程赛道精彩可期
在今年520发布会上，网易游戏曾经曝光了26款风格各异的新品和14个旗舰游戏IP的新计划，如今2018年已经过半，这些内容也将陆续推向市场，全面竞逐下半程的赛道。
在自研领域，网易将继续丰富产品线，推出多元化的创新产品，显然，在细分市场尝到甜头更加坚定了网易拓展品类边际的决心。接下来，网易将推出首款病毒末日生存手游《明日之后》、精致国风妖怪手游《神都夜行录》、水墨国风茶系手游《轩辕剑龙舞云山》等产品，进一步接受市场考验。
在代理方面，网易依旧秉承品质至上的原则，为国内玩家奉献数款诚意精品，包括陈星汉耗时多年打造的《Sky光·遇》、世界级经典解谜大作《The Room》的两款官方中文版《迷室3》和《迷室：往逝》、“战争三部曲”战舰IP正统手游续作《战舰世界闪击战》等。
在刚刚结束的ChinaJoy期间，网易游戏还正式宣布获得了经典星战题材游戏 《EVE Online》的国服代理运营权，并将与冰岛CCP合作研发EVE手游新作《星战前夜：无烬星河》，这款产品在WWDC2018上首次曝光后引发了强烈期待，预计将于2019年与全球玩家见面。对于IP运营向来有独到方式的网易游戏，能否让EVE这个旗舰级星战IP焕发新的活力，也成为行业所关注的焦点之一。
从产品储备来看，网易游戏已经为2018年后半程的比拼积蓄了足够的力量，但更值得深思的，网易游戏的立足之本，其实并不在于产品的数量，IP的知名度，而是其长久以来自成一派的节奏把控力，对于精品化、多元化、全球化这些不再新奇的字眼，网易游戏却能适时的做出全新诠释，这或许才是其营收重新突破百亿的本源。
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