B站今年的核心战略是什么？那肯定是提高商业化效率！
从目前看效果不错，B站的商业化已经进入加速阶段，直播带货、大促时期电商广告等的效果和接受度提升明显。像今年618期间，B站电商行业的广告收入同比增长超过200%。其站内带货视频数量同比增长近8倍，带货直播场次同比增近7.5倍。
B站已经逐渐改变人们的旧有观点：“B站的流量商业化潜力不高”。这个观点现在愈发被证明是错误的。
这次双十一，无论是阿里还是京东，都和B站签下了巨额广告合同，从十月下旬，B站的开屏广告和头版广告位就都是天猫和京东的宣传广告，而拼多多这两年一直在和B站大量UP主深度合作。在各大厂商收紧支出的今年，他们投放在B站的营销支出却在不断增长，这本身就说明B站的流量拥有商业化的巨大潜力。
B站双11种草和预售期带货GMV同比增长229%、抖音电商双11品牌商家整体GMV增长145%、快手电商双11品牌商家整体GMV增长85%。虽然“开环“和“闭环“电商不能放在同一个维度比较，但B站在双11期间的这个GMV增速绝对是不低的。
给电商平台的导流，仅预售期的引导成交量比618涨了8成以上。看到这个数据就能明白为什么阿里、京东和拼多多都拼命在B站打广告了。作为传统电商，阿里和京东的商业模式本质是购买全网流量，再通过平台的商家实现流量货币化的转换。但是随着抖音快手这些流量大户自己开始做直播电商，对于传统电商的流量冲击是非常大的，尤其是阿里，不可能不出现流量焦虑。这种情况下，像B站和小红书的流量重要性就不断提升，所以未来几年，B站的广告收入必然会持续增长。
B站自己的直播带货增速也非常快，也涌现了一批像迷瞪、鹦鹉梨这样的带货达人，证明B站UP主带起货来并不弱，只是需要平台更多的扶持和引导，其中的迷瞪据说去年卖货卖了7个亿。
整体来说，目前B站在电商方面还是处于“开环”的状态，因为网站对直播带货UP主的扶持体系仍在摸索中，所以一方面和传统电商平台合作为其引流，另一方面不断扶持培养扎根在B站的直播UP主。
在这种大力扶持下，今年已经有商家出现了爆单，可以看下面的截图。
作为一个日活近亿，月活超过3亿的平台，我相信电商这部分无论是广告营销还是直播带货都潜力巨大。$哔哩哔哩(BILI)$ $哔哩哔哩-W(09626)$
精彩评论