苹果最新财报一览：业绩触底反弹

十张图看懂苹果最新财报

苹果FY2023 Q4财报摘要：

• 营收894.98亿美元，同比下滑0.7%，连续4个季度下滑，汇率影响2个点，连续汇率下是持续同比增长；净利润229.56亿美元，同比增长10.8%，子自2022年以来首次实现同比两位数增长。

• 全球所有产品、所有地区活跃设备创历史新高（20多亿台）；Apple Vision Pro明年初出货。

• iPhone营收438亿美元，同比增长3%，创历史同期新高；iPhone在印度创历史新高，在中国大陆、拉美、中东、南亚创同期新高；iPhone15Pro/ProMax产能问题将在季度末解决。

• 服务营收223亿美元，同比增长16%，连续4个季度创历史新高；本季度服务毛利率71%。Services交易账户、付费账户同比两位数增长，创历史新高，付费订阅用户再创历史新高。AppStore/advertising/AppleCare/iCloud/payments/video营收创历史新高，AppleMusic营收创同期新高；Apple TV+推出4年来累计获得接近1600项提名，拿下400项大奖。

• Mac营收76亿美元，同比下滑34%，根据Student Monitor数据，美国接近2/3大学生会选择Mac，未来不会用回外部芯片；iPad营收64亿美元，同比下滑10%。

• 可穿戴等营收93亿美元，同比下滑3%，可穿戴营收在欧洲创历史同期新高。

• 大中华区营收151亿美元，同比下滑2%，汇率影响6个点，固定汇率下是增长的；大中华区经营利润率40.8%，连续2个季度被亚太其他地区反超；本季度仅美洲营收同比增长。（苹果上季度提及印度、中东、东欧营收都划分在欧洲口径内）

• 苹果在全球众多市场继续攻城略地，印度营收创历史新高，巴西、加拿大、法国、印尼、墨西哥、菲律宾、沙特、土耳其、阿联酋、越南等营收创同期新高；本季度企业服务拿下星巴克、GoTo大单，星巴克配备数万部iPad、M2 MacAir，GoTo一半员工用Mac办公。

• 预计Q1营收同比持平，汇率影响1个点；Q1比去年少一周时间影响营收7个点，iPhone营收同比增长，Mac营收同比增速较Q4大幅回升，iPad、可穿戴业务同比增速较Q4大幅下滑，Services周平均营收同比增速较Q4一致；毛利率45%-46%，有望连续4个季度创历史新高；净利润有望突破330亿美元，连续2个季度同比两位数增长；本季度回购155亿美元，分红38亿美元。

总的来说这份财报还行，但在四巨头财报中跟微软、谷歌、亚马逊还是没办法比。

苹果核心增长公式：AAPL=active installed base * customer engagement （active installed base#新高*付费订阅用户#新高）。

苹果核心增长公式的两边本季度都创下历史新高，苹果飞轮长期看还是没问题，短期华为对大中华区影响不乐观也不悲观，因为苹果是全球市场玩家。至于Vision Pro这个call option，明年看看表现咋样。