萧谭
2023-10-16
一方面,在全球经济面临挑战的当下,继续游戏作为带动经济的发动机之一;另一方面,是以游戏为基础,能给很多高端技术提供需求和技术。
见证历史!5000亿收购案大结局
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tg-height=\"605\"/></p><p>对玩家而言,还附赠了一个意外惊喜:<strong>动视暴雪ceo、“千古罪人”鲍比·考迪克,将在明年1月1日离职!</strong></p><p>去年12月,网易与动视暴雪商谈续约代理协议的时候,就是考迪克从中作祟,提出无法接受的要求,才导致国服停服。</p><p>而考迪克离职后,新代理就不需要管他了,而是和新的负责人(肯定是微软的人)谈。</p><p>总之,国服回归的希望,大大提升了!</p><p><strong>01</strong></p><p>因为国情,海外游戏无法在国内直接运营,需要有代理商。</p><p>暴雪可选择的代理分两种情况:<strong>请网易继续代理,其他公司代理。</strong></p><p>客观来说,在中国市场不会有比网易更好的代理商了。</p><p>根据去年双方闹掰时公布的数据,动视暴雪与网易签订的代理游戏,2021年的净收入约为5.86亿美元,网易的代理收入约为4.8亿美元。</p><p>而网易2021年游戏业务的收入超过600亿元,微软就更不必说了,巨无霸中的巨无霸。</p><p>所以<strong>从赚钱的角度看,无论是网易还是微软,都不会太期待暴雪游戏的吸金能力。</strong></p><p>它们需要的,都是暴雪的影响力。</p><p>更加之,一旦双方复合,网易可以渗透进微软的用户群,微软也可以额外打包一份网易的玩家。</p><p>怎么看都是双赢局面。</p><p>关键在于,暴雪去年和网易闹得那么僵,可以说是直接骑脸了,双方有没有缓和余地。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/210d3940db1eab6eb6b09bb9535537ca\" title=\"\" tg-width=\"831\" tg-height=\"349\"/></p><p>如果不是网易,谁能接手?</p><p>其实真正有能力接盘的,也就那么几家。国内游戏厂商的体量基本都不大,吃不下暴雪娱乐这么大的盘。</p><p>大厂的可能性比较低。</p><p><strong>比如最有实力的腾讯。</strong></p><p>营收大头在手游这块,打造一支能运营好暴雪游戏的团队,拿来运营其他游戏收益只会更高。</p><p>更关键的,是腾讯自己的游戏,在题材上和暴雪游戏有很多重合。</p><p>即便真的想再度扩大影响力,代理了暴雪游戏,能得到重视的大概只有《守望先锋》和《炉石传说》,因为腾讯内部还没有竞品。</p><p>但这个回报率太低了。</p><p>因为全家桶不可能只接一部分,那么腾讯接过这些买断游戏,将成为一个纯亏损项目。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/5314bc89a13a76d62a9d2884dc49c8c8\" title=\"\" tg-width=\"733\" tg-height=\"622\"/></p><p><strong>米哈游也基本可以排除。</strong></p><p>米哈游正在全力研发自己的游戏,已经开了很多坑,没有多余的资金和精力去做代理商。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/7db93dd21f184b46c562ddd4d3046564\" title=\"米哈游招聘信息\" tg-width=\"831\" tg-height=\"453\"/><span>米哈游招聘信息</span></p><p>如果不是以上三家巨头,暴雪可能更想找个中等厂商,既有能力接盘,也能全心全意运营游戏。</p><p><strong>目前国内最有经验的是<a href=\"https://laohu8.com/S/002624\">完美世界</a>。</strong></p><p>完美世界不能算一流的游戏公司,却是在细分领域具有独特竞争力的企业。</p><p>在米哈游崛起之前,完美世界是游戏出海做得最成功的企业,自身研发的游戏出口影响力还是比较大的,同时跟V社也有良好的合作关系,这也是为什么该公司能成为《DOTA2》和《CS:GO》代理商的原因。</p><p>依托《DOTA2》和《CS:GO》这两款国际级竞技类游戏,完美世界在电竞赛道也有充分的布局。</p><p>而在整个游戏板块增速乏力的背景下,电竞市场依然相对保持较高增速,尤其在今年亚运会加了把火之后。</p><p>这一点,与暴雪想要大力发展电竞赛事的策略,不谋而合。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/742270e6966343e88ce217fcce50cbed\" title=\"\" tg-width=\"740\" tg-height=\"573\"/></p><p>其他的热门猜测对象,还有暴雪的“初恋女友”九城、做页游的<a href=\"https://laohu8.com/S/002555\">三七互娱</a>、搞电竞酒店的<a href=\"https://laohu8.com/S/300494\">盛天网络</a>,甚至盈利艰难的B站……</p><p>要么是体量太小,明显吃不下;要么是没有大型游戏运营经验;要么,压根就不是一个赛道……</p><p>可能性都非常小。</p><p>如果小厂最后接手了暴雪游戏,必然整的跟亚服一样被工作室干趴下,本质上和死了没啥区别。</p><p>总而言之,个人认为:假如暴雪真的要回归国服,微软舍不得中国市场这么大块蛋糕,效率最高且可行性最高的方案,仍然是网易继续代理。</p><p>其次,矮子里拔高个,完美是比较合适的。</p><p>当然还有一种可能,它压根就不回来了。</p><p><strong>02</strong></p><p>最近两年,暴雪变得很奇怪。</p><p>什么月卡涨价、去国服、怼玩家,看得人一愣一愣的。</p><p>各种花样作死,你还拿他没什么办法。</p><p>纵观这些年,暴雪一直在吃老本。</p><p>哪怕是所谓的新游戏,《守望先锋2》充其量是一代的扩展包,《暗黑破坏神4》撑死了也就是个三代加强版。</p><p>直白点说,暴雪为什么做不出新游戏了?</p><p>因为它的老本足够厚实。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2b35d34bf2eb0f1e30f6af61e7af9149\" title=\"\" tg-width=\"831\" tg-height=\"468\"/></p><p>与绝大多数游戏厂商都不同,暴雪完全可以躺在功劳簿上挣钱。</p><p>看看暴雪手里的几款大制作。</p><p>RTS游戏里,哪怕《星际争霸》断更了,依然撑得住台面;射击游戏有《守望先锋》罩着;《魔兽世界》又是MMORPG当之无愧的一哥……</p><p>这么强大的实力,暴雪完全有资格唱一句:</p><p><strong>“无敌是多么、多么寂寞~”</strong></p><p>高处不胜寒。这种情况下,你让研发团队还保持初心,像以前那样为热爱发烧,是不太现实的。</p><p>没那个动力。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/2aa3463534b832eea25484445a6ae9a0\" title=\"动视暴雪主要IP版图\" tg-width=\"831\" tg-height=\"334\"/><span>动视暴雪主要IP版图</span></p><p>所以说,暴雪虽然不再是那个曾经那个“必出精品”的暴雪,但它的基本盘还在,几个大IP的价值并没有褪色。</p><p>尽管最近两年,因为团队的不作为,暴雪全球玩家数量流失了几千万。但截至2022年,依然保持在3.72亿的水平。</p><p>这才是它最有价值的财富,而不是游戏。</p><p>这也恰好是微软最想要的。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/b22d6c020034a805185a161c95dd7ce5\" title=\"\" tg-width=\"831\" tg-height=\"171\"/></p><p>过去20年,仅在游戏领域而言,微软就好像第一次到光明顶的张无忌。</p><p>虽然练成了九阳神功,拥有超世的内力,却没有招式,还是要站着挨打。</p><p>直到学会了乾坤大挪移,能够随便复制别人的招,这才打遍天下无敌手。</p><p>据说,张无忌晚年去了符文之地一个叫德玛西亚的国家,化名塞拉斯,搅风搅雨,又引发一系列可歌可泣的故事……</p><p>好了,闲话免谈。</p><p>微软其实也一样。</p><p>2000年3月10日,初代Xbox问世,比尔·盖茨在GDC2000上说:<strong>两大(日本)主机占领了美国人的客厅,在游戏方面各自有独一无二的绝门法宝。</strong></p><p>除了有钱,它在市场中没有任何竞争力。</p><p>虽然一连收购了41家游戏工作室,却没一个能打的,只是空有平台。</p><p>所以背靠微软,Xbox历代主机都拥有全球领先的配置,至少比任天堂高得多,但销量就是上不去。</p><p>史上最受欢迎的Xbox360,销量也只有8580万台,在御三家历代主机中排名第八。</p><p><strong>这次微软豪掷687亿美元买下动暴,就是要一举解决这个痛点。</strong></p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/1b7317d483d7a8e1ac6cb5ac5e7b568d\" title=\"\" tg-width=\"743\" tg-height=\"607\"/></p><p>而在动视暴雪这边,从2021年开始就深陷性别争议的泥潭无法自拔,在政治正确愈演愈烈的美国几乎到了人人喊打的地步。</p><p>旗下联赛广告商纷纷撤资、员工大幅流失,管理层陷入信任危机。</p><p>所以游戏界的老牌巨佬,卖身给主机菜鸟,初看虽然震惊,细想的确合情合理:<strong>趁着旗下IP价值尚在,在高点卖掉不失为明智之举。</strong></p><p>没办法,他给的太多了!</p><p><strong>03</strong></p><p>去年初,微软出价687亿美元收购动视暴雪,无数人都费解不已。</p><p>花这么多钱,买个负面新闻缠身的公司,有毛病?</p><p>其实,以微软的财力,以暴雪在游戏界的影响力,两者大费周章结合,如果仅仅只是为了竞争日渐没落的游戏主机,未来太浪费了。</p><p>必然还有其他用意。</p><p>今年,整个微软都成了AI的形状,这种猜测显得愈发真实。</p><p>我们之前就讨论过:<strong>当AI彻底融入游戏行业,会发生什么?</strong></p><p>最重要且直接的,是降低成本。</p><p>尤其对大厂而言,生成式AI能帮助自己降本增效,以后大型游戏的研发成本更低、周期更短,从而带动整个市场更加活跃。</p><p>做游戏本身,将变得越来越简单。</p><p>未来,最值钱的,是平台和IP。</p><p>平台,微软有;IP,就必须收购暴雪获得。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/bcec1d8384204c2b413438fa3dedef12\" title=\"\" tg-width=\"831\" tg-height=\"539\"/></p><p>当大部分人还没明白其中弯弯道道的时候,英国、欧盟先后出手阻挠收购案,控诉微软垄断游戏市场。</p><p>去年10月,欧盟又突然提出要大力扶持游戏行业,直到这会儿,才彻底引起全球重视。</p><p><strong>美国、俄罗斯、巴西、沙特、澳大利亚、日本、中国,都陆续把游戏产业上升到战略高度。</strong></p><p>一方面,在全球经济面临挑战的当下,继续游戏作为带动经济的发动机之一;另一方面,是以游戏为基础,能给很多高端技术提供需求和技术。</p><p>除了AI,还有非常重要的两块:3D图形处理和半导体。</p><p>所有趋向都表明,游戏仍是一个庞大、有活力、潜力巨大的产业。</p><p class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/338a5ffb32b8616fcac4a86221dbf28e\" title=\"\" tg-width=\"831\" tg-height=\"706\"/></p><p>对游戏而言,这是一个前所未有的时代。</p><p>就像过去几十年,软件和硬件相互交缠发展、不断碰撞,刺激技术向前推进,直到电子设备成为我们身体上难以缺少的一个器官,离开了网络我们都要忘记该怎么生活。</p><p>现在,又到了技术即将换代的时代之交。</p></body></html>","source":"gelonghui_highlight","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" 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网易:686.2亿……对玩家而言,还附赠了一个意外惊喜:动视暴雪ceo、“千古罪人”鲍比·考迪克,将在明年1月1日离职!去年12月,网易与动视暴雪商谈续约代理协议的时候,就是考迪克从中作祟,提出无法接受的要求,才导致国服停服。而考迪克离职后,新代理就不需要管他了,而是和新的负责人(肯定是微软的人)谈。总之,国服回归的希望,大大提升了!01因为国情,海外游戏无法在国内直接运营,需要有代理商。暴雪可选择的代理分两种情况:请网易继续代理,其他公司代理。客观来说,在中国市场不会有比网易更好的代理商了。根据去年双方闹掰时公布的数据,动视暴雪与网易签订的代理游戏,2021年的净收入约为5.86亿美元,网易的代理收入约为4.8亿美元。而网易2021年游戏业务的收入超过600亿元,微软就更不必说了,巨无霸中的巨无霸。所以从赚钱的角度看,无论是网易还是微软,都不会太期待暴雪游戏的吸金能力。它们需要的,都是暴雪的影响力。更加之,一旦双方复合,网易可以渗透进微软的用户群,微软也可以额外打包一份网易的玩家。怎么看都是双赢局面。关键在于,暴雪去年和网易闹得那么僵,可以说是直接骑脸了,双方有没有缓和余地。如果不是网易,谁能接手?其实真正有能力接盘的,也就那么几家。国内游戏厂商的体量基本都不大,吃不下暴雪娱乐这么大的盘。大厂的可能性比较低。比如最有实力的腾讯。营收大头在手游这块,打造一支能运营好暴雪游戏的团队,拿来运营其他游戏收益只会更高。更关键的,是腾讯自己的游戏,在题材上和暴雪游戏有很多重合。即便真的想再度扩大影响力,代理了暴雪游戏,能得到重视的大概只有《守望先锋》和《炉石传说》,因为腾讯内部还没有竞品。但这个回报率太低了。因为全家桶不可能只接一部分,那么腾讯接过这些买断游戏,将成为一个纯亏损项目。米哈游也基本可以排除。米哈游正在全力研发自己的游戏,已经开了很多坑,没有多余的资金和精力去做代理商。米哈游招聘信息如果不是以上三家巨头,暴雪可能更想找个中等厂商,既有能力接盘,也能全心全意运营游戏。目前国内最有经验的是完美世界。完美世界不能算一流的游戏公司,却是在细分领域具有独特竞争力的企业。在米哈游崛起之前,完美世界是游戏出海做得最成功的企业,自身研发的游戏出口影响力还是比较大的,同时跟V社也有良好的合作关系,这也是为什么该公司能成为《DOTA2》和《CS:GO》代理商的原因。依托《DOTA2》和《CS:GO》这两款国际级竞技类游戏,完美世界在电竞赛道也有充分的布局。而在整个游戏板块增速乏力的背景下,电竞市场依然相对保持较高增速,尤其在今年亚运会加了把火之后。这一点,与暴雪想要大力发展电竞赛事的策略,不谋而合。其他的热门猜测对象,还有暴雪的“初恋女友”九城、做页游的三七互娱、搞电竞酒店的盛天网络,甚至盈利艰难的B站……要么是体量太小,明显吃不下;要么是没有大型游戏运营经验;要么,压根就不是一个赛道……可能性都非常小。如果小厂最后接手了暴雪游戏,必然整的跟亚服一样被工作室干趴下,本质上和死了没啥区别。总而言之,个人认为:假如暴雪真的要回归国服,微软舍不得中国市场这么大块蛋糕,效率最高且可行性最高的方案,仍然是网易继续代理。其次,矮子里拔高个,完美是比较合适的。当然还有一种可能,它压根就不回来了。02最近两年,暴雪变得很奇怪。什么月卡涨价、去国服、怼玩家,看得人一愣一愣的。各种花样作死,你还拿他没什么办法。纵观这些年,暴雪一直在吃老本。哪怕是所谓的新游戏,《守望先锋2》充其量是一代的扩展包,《暗黑破坏神4》撑死了也就是个三代加强版。直白点说,暴雪为什么做不出新游戏了?因为它的老本足够厚实。与绝大多数游戏厂商都不同,暴雪完全可以躺在功劳簿上挣钱。看看暴雪手里的几款大制作。RTS游戏里,哪怕《星际争霸》断更了,依然撑得住台面;射击游戏有《守望先锋》罩着;《魔兽世界》又是MMORPG当之无愧的一哥……这么强大的实力,暴雪完全有资格唱一句:“无敌是多么、多么寂寞~”高处不胜寒。这种情况下,你让研发团队还保持初心,像以前那样为热爱发烧,是不太现实的。没那个动力。动视暴雪主要IP版图所以说,暴雪虽然不再是那个曾经那个“必出精品”的暴雪,但它的基本盘还在,几个大IP的价值并没有褪色。尽管最近两年,因为团队的不作为,暴雪全球玩家数量流失了几千万。但截至2022年,依然保持在3.72亿的水平。这才是它最有价值的财富,而不是游戏。这也恰好是微软最想要的。过去20年,仅在游戏领域而言,微软就好像第一次到光明顶的张无忌。虽然练成了九阳神功,拥有超世的内力,却没有招式,还是要站着挨打。直到学会了乾坤大挪移,能够随便复制别人的招,这才打遍天下无敌手。据说,张无忌晚年去了符文之地一个叫德玛西亚的国家,化名塞拉斯,搅风搅雨,又引发一系列可歌可泣的故事……好了,闲话免谈。微软其实也一样。2000年3月10日,初代Xbox问世,比尔·盖茨在GDC2000上说:两大(日本)主机占领了美国人的客厅,在游戏方面各自有独一无二的绝门法宝。除了有钱,它在市场中没有任何竞争力。虽然一连收购了41家游戏工作室,却没一个能打的,只是空有平台。所以背靠微软,Xbox历代主机都拥有全球领先的配置,至少比任天堂高得多,但销量就是上不去。史上最受欢迎的Xbox360,销量也只有8580万台,在御三家历代主机中排名第八。这次微软豪掷687亿美元买下动暴,就是要一举解决这个痛点。而在动视暴雪这边,从2021年开始就深陷性别争议的泥潭无法自拔,在政治正确愈演愈烈的美国几乎到了人人喊打的地步。旗下联赛广告商纷纷撤资、员工大幅流失,管理层陷入信任危机。所以游戏界的老牌巨佬,卖身给主机菜鸟,初看虽然震惊,细想的确合情合理:趁着旗下IP价值尚在,在高点卖掉不失为明智之举。没办法,他给的太多了!03去年初,微软出价687亿美元收购动视暴雪,无数人都费解不已。花这么多钱,买个负面新闻缠身的公司,有毛病?其实,以微软的财力,以暴雪在游戏界的影响力,两者大费周章结合,如果仅仅只是为了竞争日渐没落的游戏主机,未来太浪费了。必然还有其他用意。今年,整个微软都成了AI的形状,这种猜测显得愈发真实。我们之前就讨论过:当AI彻底融入游戏行业,会发生什么?最重要且直接的,是降低成本。尤其对大厂而言,生成式AI能帮助自己降本增效,以后大型游戏的研发成本更低、周期更短,从而带动整个市场更加活跃。做游戏本身,将变得越来越简单。未来,最值钱的,是平台和IP。平台,微软有;IP,就必须收购暴雪获得。当大部分人还没明白其中弯弯道道的时候,英国、欧盟先后出手阻挠收购案,控诉微软垄断游戏市场。去年10月,欧盟又突然提出要大力扶持游戏行业,直到这会儿,才彻底引起全球重视。美国、俄罗斯、巴西、沙特、澳大利亚、日本、中国,都陆续把游戏产业上升到战略高度。一方面,在全球经济面临挑战的当下,继续游戏作为带动经济的发动机之一;另一方面,是以游戏为基础,能给很多高端技术提供需求和技术。除了AI,还有非常重要的两块:3D图形处理和半导体。所有趋向都表明,游戏仍是一个庞大、有活力、潜力巨大的产业。对游戏而言,这是一个前所未有的时代。就像过去几十年,软件和硬件相互交缠发展、不断碰撞,刺激技术向前推进,直到电子设备成为我们身体上难以缺少的一个器官,离开了网络我们都要忘记该怎么生活。现在,又到了技术即将换代的时代之交。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":607,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":120,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/231199199457344"}
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