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2023-09-11

对游戏公司国家就应该出手！

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　　6月末，网易在游戏业务方面有多个新动作，包括发布《逆水寒手游》《巅峰极速》《超凡先锋》，推动《哈利波特：魔法觉醒》出海等。目前，网易产品储备中还有《燕云十六声》《代号：无限大》等游戏。财报会议透露，《燕云十六声》不会晚于2024年二季度上线。 《逆水寒手游》“逆天”营销赚足热度　　8月24日，网易发布2023年二季度财务报告显示，其净收入为240亿元，同比增加3.7%，环比下跌4.1%。其中，游戏及相关增值服务净收入为188亿元，同比增加3.6%，环比下跌6.3%。 　　“我们的旗舰游戏，如《梦幻西游》系列，一直备受玩家的推崇。同时我们也推出了《蛋仔派对》等新游戏，进一步扩展了我们在休闲游戏领域的影响力。今年6月，我们推出了备受好评的《逆水寒手游》和《巅峰极速》。”网易CEO丁磊表示，公司在开拓休闲游戏市场和更新迭代传统MMO品类上卓有成效。 　　今年6月，网易游戏业务有多个新动作。 　　6月30日，网易旗下MMO游戏《逆水寒手游》上线，登上了中国iOS下载榜和畅销榜的榜首，一个月内玩家数量达到4000万。第三方机构Sensor <a href=\"https://laohu8.com/S/TWR.AU\">Tower</a>数据显示，《逆水寒手游》上市后，前30天在国内iPhone手游畅销榜基本保持在前三的位置，位列7月全球iOS手游畅销榜第二名，成为7月网易游戏旗下收入最高的手游产品。7月中国AppStore手游收入排行榜上，<a href=\"https://laohu8.com/S/00700\">腾讯</a>的《王者荣耀》和《和平精英》分别位列第一和第三，米哈游的《崩坏：星穹铁道》和《原神》分别下滑至第四和第十名，网易共有《逆水寒手游》《梦幻西游》《巅峰极速》三款游戏位列Top10，《蛋仔派对》位列第十一名。 　　《逆水寒手游》上线爆红或许与其营销推广有关。《逆水寒手游》官方社交账号多次对线同行和竞品，曾发文《我们从庆余年手游的暴死中学到了什么》，号称“学习和吸收了《塞尔达旷野之息》《艾尔登法环》《神界原罪2》《原神》《GTA5》《刺客信条系列》《荒野大镖客2》《逆水寒》端游，《底特律：变人》《光遇》《RO仙境传说》端游，以及《武林群侠传/侠客风云传》《九阴真经》《天命奇御》等经典游戏的制作思路”。此外，游戏官方账号还曾发出“不卖数值”“让MMO再次伟大”等豪言壮语。这些营销手段本身在游戏上线前就曾引起玩家的注意和讨论。 　　游戏发布后，《逆水寒手游》的<a href=\"https://laohu8.com/S/5RE.SI\">智能</a>NPC又为游戏赢得一波关注。玩家整活视频显示，用户可以在游戏内与角色自由对话，角色会给出其“理解”后的回答。玩家刁钻的提问和NPC笨拙的回答往往能碰撞出令人啼笑皆非的段子。 　　在财报电话会议上，网易高管表示，其从一开始就假定《逆水寒手游》建立在一个AI的大模型基础上，从最开始的玩家定制角色，到玩家跟整个世界的交互，每个方面都是用AI高效率的生产内容，提升玩家的开放世界体验，“我们也看到玩家在这样新奇的体验下，表现出对游戏强烈的黏性和自发的传播性，这对我们的游戏吸引非网易的MMO用户起到了非常重要的作用，我们也在持续地迭代AI深度内容集成的体验。”网易方面还表示，2017年Aplha Go战胜李世石后，公司就一直在AI技术上做准备，AI的应用为《逆水寒手游》的美术生产、程序开发提升了研发效率。 　　《逆水寒手游》系6月末上线，其成绩未能完全反映在网易二季度财报中。这款游戏未来能否延续开局势头，为网易业绩贡献增量，还有待后续观察。关于《逆水寒手游》生命力预期以及AI游戏技术的进一步应用等，记者联系网易公司方面采访，截至发稿未获回复。 　　赛车竞速手游《巅峰极速》系网易第二款赛车游戏，6月20日上线后曾上升至中国iOS下载榜首位，畅销榜第三。Sensor Tower数据显示，在2023年6月中国AppStore手游收入排行榜上，《巅峰极速》位列第十七名，在7月榜单上位列第九。网易方面透露，《巅峰极速》即将开始海外测试，进军全球市场。 　　6月8日，生存射击手游《超凡先锋》正式公测，一度登上中国iOS下载榜第二。 　　6月27日，网易旗下《哈利波特：魔法觉醒》正式全球发行。data.ai数据显示，这款游戏在7月中国游戏厂商及应用出海收入榜上位列第二十二名，入围欧美多国以及日本RPG游戏下载榜单Top10。 暴雪退出改善网易利润率　　从收入结构上看，移动游戏进一步成为网易游戏业务的支柱。 　　财报显示，来自在线游戏的净收入约占游戏及相关增值服务净收入的91.7%。其中，手游的净收入约占在线游戏净收入的73.6%，上一季度和去年同期该占比分别为72.3%和66.1%。 　　网易二季度游戏及相关增值服务毛利润为126.76亿元，同比增长7.75%，环比下跌5.28%。网易财报称，游戏及相关增值服务毛利润环比下降，主要受季节性因素影响；其同比增长，主要得益于《蛋仔派对》等在线游戏收入的增加，以及由于终止若干代理游戏导致的版权费用减少。 　　其二季度游戏及相关增值服务的毛利率为67.4%，与上一季度和去年同期相比有所上升，主要原因是自主研发、合作开发和代理游戏的收入组合变动。 　　随着网易与动视暴雪的合作在今年年初结束，1月底，大部分暴雪旗下游戏已经在国内下架。 　　<a href=\"https://laohu8.com/S/601059\">信达证券</a>研报指出，暴雪的退出虽然在端游收入贡献上有些许影响，但总体有限，不利影响已逐渐消化。随着低毛利率的代理暴雪游戏业务被优化以及热门新游贡献收入，网易的游戏业务以及整体利润率有望保持在相对高位。 　　去年11月17日，动视暴雪主动踢爆合作谈判失败的次日，网易发布2022年三季度财报。这份财报显示，代理暴雪游戏对网易在2021年以及2022年前9个月净收入和净利润的贡献仅占个位数百分比，这些代理协议到期不续对网易的财务表现不会构成实质影响。 继续发力MMO游戏？　　从网易今年暑期的表现以及储备产品来看，网易似乎将继续发力MMO或具备多人在线功能的游戏。 　　信达证券研报指出，《蛋仔派对》今年夏天活跃用户数再创新高，超过春节期间峰值。今年4月，这款游戏首次出海测试，未来将推进本地化，在欧洲、北美、日本等市场开启更多轮测试。据Sensor Tower分析，《蛋仔派对》已连续7个月稳居中国iOS手游DAU排行榜第二名。随着其出海进程的推进，这款游戏在全球市场积累的内容生态或将进一步巩固网易在休闲竞技和UGC赛道的领先地位。 　　7月6日，《永劫无间》宣布玩家数量达到2000万，并于7月14日转为免费游戏。网易高管在财报会议上表示，游戏免费可以让更多玩家参与到游戏中来，免费化后《永劫无间》的活跃用户数和收入都有了显著的增长，其认为改为免费是非常正确的决策。 　　网易财报会议还透露，武侠题材的开放世界游戏《燕云十六声》预计最晚发布时间不会超过2024年二季度，甚至有可能会提前。网易高管表示，《燕云十六声》与《逆水寒手游》在世界观上有很大的不同，网易在开放世界MMORPG游戏领域有丰富的经验，期待这款游戏给予用户不同的体验。 　　8月23日，得到NBA授权的《全明星街球派对》上线。七麦数据显示，截至8月31日，这款游戏在中国iPhone平台免费游戏榜上排名第三。网易方面称，这款游戏是其在体育类游戏、特别是篮球类上的尝试，对游戏的预期是进行深度的运营，深耕品类，做好核心玩家群体服务、拓展用户边界。 　　8月24日，网易曝光二次元都市题材开放世界游戏《代号：无限大》宣传视频，并宣布游戏开启预约。据网易方面介绍，这款游戏是网易希望在二次元开放世界领域，结合目前相关的游戏研发技术，包括大世界生成、人工智能等技术，进行游戏研发升级的尝试。其希望通过这款游戏继续巩固公司在AI游戏方面的实力，同时给玩家带来二次元开放世界都市的游戏体验。“为了这款产品我们准备了很久，相信在不远的将来会跟大家见面。”网易高管在财报会议上说道。 　　信达证券研报指出，网易拥有较强的游戏产品周期，有望获得流水的提升，同时网易在买量成本方面管理严格，游戏收益回收周期相对稍短。拉长周期维度来看，在老游戏流水保持平稳的基础上，随着新游表现强劲以及储备高关注度游戏，公司业绩具有保障。（文章来源：中国经营报） </div></body></html>","source":"stock_eastmoney","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" 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　　游戏发布后，《逆水寒手游》的智能NPC又为游戏赢得一波关注。玩家整活视频显示，用户可以在游戏内与角色自由对话，角色会给出其“理解”后的回答。玩家刁钻的提问和NPC笨拙的回答往往能碰撞出令人啼笑皆非的段子。 　　在财报电话会议上，网易高管表示，其从一开始就假定《逆水寒手游》建立在一个AI的大模型基础上，从最开始的玩家定制角色，到玩家跟整个世界的交互，每个方面都是用AI高效率的生产内容，提升玩家的开放世界体验，“我们也看到玩家在这样新奇的体验下，表现出对游戏强烈的黏性和自发的传播性，这对我们的游戏吸引非网易的MMO用户起到了非常重要的作用，我们也在持续地迭代AI深度内容集成的体验。”网易方面还表示，2017年Aplha Go战胜李世石后，公司就一直在AI技术上做准备，AI的应用为《逆水寒手游》的美术生产、程序开发提升了研发效率。 　　《逆水寒手游》系6月末上线，其成绩未能完全反映在网易二季度财报中。这款游戏未来能否延续开局势头，为网易业绩贡献增量，还有待后续观察。关于《逆水寒手游》生命力预期以及AI游戏技术的进一步应用等，记者联系网易公司方面采访，截至发稿未获回复。 　　赛车竞速手游《巅峰极速》系网易第二款赛车游戏，6月20日上线后曾上升至中国iOS下载榜首位，畅销榜第三。Sensor Tower数据显示，在2023年6月中国AppStore手游收入排行榜上，《巅峰极速》位列第十七名，在7月榜单上位列第九。网易方面透露，《巅峰极速》即将开始海外测试，进军全球市场。 　　6月8日，生存射击手游《超凡先锋》正式公测，一度登上中国iOS下载榜第二。 　　6月27日，网易旗下《哈利波特：魔法觉醒》正式全球发行。data.ai数据显示，这款游戏在7月中国游戏厂商及应用出海收入榜上位列第二十二名，入围欧美多国以及日本RPG游戏下载榜单Top10。 暴雪退出改善网易利润率　　从收入结构上看，移动游戏进一步成为网易游戏业务的支柱。 　　财报显示，来自在线游戏的净收入约占游戏及相关增值服务净收入的91.7%。其中，手游的净收入约占在线游戏净收入的73.6%，上一季度和去年同期该占比分别为72.3%和66.1%。 　　网易二季度游戏及相关增值服务毛利润为126.76亿元，同比增长7.75%，环比下跌5.28%。网易财报称，游戏及相关增值服务毛利润环比下降，主要受季节性因素影响；其同比增长，主要得益于《蛋仔派对》等在线游戏收入的增加，以及由于终止若干代理游戏导致的版权费用减少。 　　其二季度游戏及相关增值服务的毛利率为67.4%，与上一季度和去年同期相比有所上升，主要原因是自主研发、合作开发和代理游戏的收入组合变动。 　　随着网易与动视暴雪的合作在今年年初结束，1月底，大部分暴雪旗下游戏已经在国内下架。 　　信达证券研报指出，暴雪的退出虽然在端游收入贡献上有些许影响，但总体有限，不利影响已逐渐消化。随着低毛利率的代理暴雪游戏业务被优化以及热门新游贡献收入，网易的游戏业务以及整体利润率有望保持在相对高位。 　　去年11月17日，动视暴雪主动踢爆合作谈判失败的次日，网易发布2022年三季度财报。这份财报显示，代理暴雪游戏对网易在2021年以及2022年前9个月净收入和净利润的贡献仅占个位数百分比，这些代理协议到期不续对网易的财务表现不会构成实质影响。 继续发力MMO游戏？　　从网易今年暑期的表现以及储备产品来看，网易似乎将继续发力MMO或具备多人在线功能的游戏。 　　信达证券研报指出，《蛋仔派对》今年夏天活跃用户数再创新高，超过春节期间峰值。今年4月，这款游戏首次出海测试，未来将推进本地化，在欧洲、北美、日本等市场开启更多轮测试。据Sensor Tower分析，《蛋仔派对》已连续7个月稳居中国iOS手游DAU排行榜第二名。随着其出海进程的推进，这款游戏在全球市场积累的内容生态或将进一步巩固网易在休闲竞技和UGC赛道的领先地位。 　　7月6日，《永劫无间》宣布玩家数量达到2000万，并于7月14日转为免费游戏。网易高管在财报会议上表示，游戏免费可以让更多玩家参与到游戏中来，免费化后《永劫无间》的活跃用户数和收入都有了显著的增长，其认为改为免费是非常正确的决策。 　　网易财报会议还透露，武侠题材的开放世界游戏《燕云十六声》预计最晚发布时间不会超过2024年二季度，甚至有可能会提前。网易高管表示，《燕云十六声》与《逆水寒手游》在世界观上有很大的不同，网易在开放世界MMORPG游戏领域有丰富的经验，期待这款游戏给予用户不同的体验。 　　8月23日，得到NBA授权的《全明星街球派对》上线。七麦数据显示，截至8月31日，这款游戏在中国iPhone平台免费游戏榜上排名第三。网易方面称，这款游戏是其在体育类游戏、特别是篮球类上的尝试，对游戏的预期是进行深度的运营，深耕品类，做好核心玩家群体服务、拓展用户边界。 　　8月24日，网易曝光二次元都市题材开放世界游戏《代号：无限大》宣传视频，并宣布游戏开启预约。据网易方面介绍，这款游戏是网易希望在二次元开放世界领域，结合目前相关的游戏研发技术，包括大世界生成、人工智能等技术，进行游戏研发升级的尝试。其希望通过这款游戏继续巩固公司在AI游戏方面的实力，同时给玩家带来二次元开放世界都市的游戏体验。“为了这款产品我们准备了很久，相信在不远的将来会跟大家见面。”网易高管在财报会议上说道。 　　信达证券研报指出，网易拥有较强的游戏产品周期，有望获得流水的提升，同时网易在买量成本方面管理严格，游戏收益回收周期相对稍短。拉长周期维度来看，在老游戏流水保持平稳的基础上，随着新游表现强劲以及储备高关注度游戏，公司业绩具有保障。（文章来源：中国经营报）","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":806,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":25,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/218474473312320"}