$知乎(ZH)$ ·
上半年付费会员收入占比最高；职业培训增长最快；营销服务同比下降
Edu指南讯 8月23日 在线内容社区知乎公司发布其2023财年二季度及上半年未经审计的财务业绩（截至2023年6月30日）。
根据财报，知乎公司上半年收入为20.4亿元，同比上一财年同期的15.8亿元，收入增长29%。该公司2022财年上半年同比2021财年同期的11.1亿元，表现为增长41%。即近两个财年上半年该公司收入连续增长，但增速有所放缓。
最新季度知乎公司收入为10.4亿元，同比2022年Q2的8.4亿元，收入增长25%。该公司2022年Q2收入同比2021年同期增长31%。
根据季报，知乎公司收入来自营销服务、付费会员、职业培训、其他。其中上半年来自营销服务的收入为8.0亿元，同比上一财年同期的9.2亿元，该项收入下降13%。
上半年该公司付费会员收入为9.0亿元，同比上一财年同期的4.9亿元，本期同比增长83%。
来自职业培训的上半年收入为2.5亿元，同比上一财年同期的8567万元，该项收入增幅达194%。
来自其他服务的收入为7817万元，同比上一财年同期的7858万元，该收入表现为微幅下降。
其中最新季度知乎公司来自营销服务的收入为4.1亿元，同比下降14%。季报称该项下降是因为其“不断完善服务产品，以战略性地关注利润率提高”。
付费会员Q2收入为4.5亿元，增长66%。该公司称本季度订阅会员在内容增强的推动下持续增长。
职业培训季度收入为1.4亿元，增长213%，该增幅高于上半年两个季度合计表现。
季报称该项大幅增长是因为其进一步丰富在线课程内容、以及期间收购企业的收入贡献。
其他服务Q2收入为3785万元，同比下降7%。
从收入比例来看，上半年知乎公司付费会员收入占比最高，达44%，该占比高于上一财年同期的31%。
营销服务收入占比从上一财年同期的58%，下降至本期的39%。
职业培训上半年收入占比从2022财年同期的5%，提升至本期的12%。
其他服务收入占比为4%，稍低于上一财年同期占比的5%。
根据财报，知乎公司2023年上半年收入成本为9.6亿元，同比上一财年同期的8.4亿元，本期收入成本增幅为14%。其中最新季度收入成本同比有所增加，该公司称是因为其增强内容吸引力而导致内容和运营成本的增长、以及收入增长推动的支付处理成本的增加等。
该公司上半年毛利润为10.7亿元，同比增幅为46%。本期毛利增幅高于收入成本增幅。最新季度中该公司毛利率从 2022 年同期的 47.8% 提升至 53.8%，该公司称是因为其增强了商业化变现的努力，并提高了云服务和带宽利用效率。
该公司上半年总经营费用为16.2亿元，同比2022财年上半年的18.4亿元，本期该费用减少12%。最新季度该公司总经营费用为8.9亿元，同比增幅为3%。
其中上半年知乎公司销售与营销费用为9.9亿元，该费用同比减少5%。
研发费用上半年为4.2亿元，同比增幅为7%。
一般与行政费用上半年为2.1亿元，同比降幅为49%。
根据财报，知乎公司上半年表现为经营亏损5.4亿元，上一财年同期该项亏损额为11.1亿元，上半年经营亏损收窄51%。该公司上半年净亏损额为4.6亿元，上一财年该项亏损为11.0亿元，本期净亏损收窄58%。
经营数据方面， 根据财报该公司截至2023 年第二季度，其平均每月活跃用户数为 1.094 亿，高于上一财年同期的 1.059 亿。2023年第二季度，该公司平均每月订阅会员数为1400万，较2022年同期增长65%。
知乎董事长兼首席执行官周源在财报中表示：“2023年第二季度.....在知乎知名品牌和全面产品的支持下，我们的付费会员和职业培训业务持续快速增长。我们还继续致力于投资于前沿术，以提高内容消费效率并开发新的用户体验。”
该公司在季报中称“展望未来，公司将继续专注于减损战略，努力实现健康增长。”
截至本期财报，该公司拥有现金及现金等价物、定期存款和短期投资额为61.6亿元，截至2022年12月31日该项资产额为62.6亿元，本期相较有所减少。
知乎公司于今年5月发布其一季度财务业绩，该季度其收入为9.9亿元，增长34%。该季度显示其经营重心正在从广告营销，转至知识内容为主的付费会员、教育培训。其中该季度知乎公司营销服务收入为3.9亿元，同比下降12%。付费会员季度收入为4.5亿元，同比增长105%。Q1职业培训收入为1.1亿元，同比增长171%。 其他季度收入为4030万元，同比增长6%，该项增长来自其自有品牌及系列图书销售额增加。该公司2023年Q1平均每月活跃用MAU为1.024 亿，而 2022 年同期为 1.016 亿，该季度月活相较微幅增加。该季度知乎经营现金净流入5990 万元，是知乎自IPO以来首次正的季度经营现金流表现。
同月该公司上线其全新品牌“盐言故事”，定位为原生短故事平台，据介绍该品牌脱胎于知乎原故事业务，将为用户提供更加专业的、沉浸式的阅读体验。该公司称，相较于长篇小说，短故事在当下更符合内容消费的快节奏需求。“短故事的崛起，不是简单地抓住了年轻用户的碎片化习惯，更重要的是做好了品质阅读。”
今年7月知乎公司创始人在其新知青年大会上表示提到，去年回港上市的时候，其写道：互联网行业需要找准自己的定位，更好地满足社会需求，才能实现企业永续经营。而其今天的答案是：“社区与时代共振，在技术红利和人才红利的时代背景下，知乎要和新职人站在一起，服务好新职人在成长和生活上的需求。”
截至本文，知乎公司今年以来股价下跌16%，当前市值为56亿港元。
本文来自微信公众号“Edu指南”（ID：EduZhiNan），作者：Edu指南， 经授权发布。
精彩评论