国产大模型跟踪：国内首个网文大模型——阅文妙笔

港股的卖方分析师研究长期以来主要就推荐三家公司——腾讯、美团、快手，但今年发生了一些变化，多家卖方把阅文集团列入到了重点推荐名单，认为它是纯正的AIGC概念股，有数据、有用户、有场景、有技术，有望在AIGC的浪潮里开启新一轮快速增长。今天阅文重磅发布了国内网络文学行业首个大模型“阅文妙笔”和基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”，验证了这 一点。

阅文是我长期关注的一家公司，我从小看网络小说长大，从《紫川》看到《诡秘之主》，包括网文改编的动漫如《全职高手》《斗罗大陆》，还有网文改编的电视剧如《庆余年》《赘婿》《雪中悍刀行》我也是一集不落。

今年以来中概指数下跌7%，阅文上涨超过5%。表现亮眼。究其原因，一方面是阅文防盗版措施落地，付费阅读在行业波动下韧性凸显。起点读书App自主研发反盗版体系，在正式启用防盗系统后，加码版权保护为7万余部作品发起维权诉讼，基本解决了自动化批量盗版的行业痼疾，30日内新增用户中由盗版转化而来的用户占比达到40%。但我认为更重要是AIGC的浪潮下，市场对阅文的未来有了更高的预期，AI大模型能帮助阅文降本增效，在内容生产端有更好的表现，在IP运营上也有更高的效率。

阅文的商业模式很清晰，基于网文基因的IP内容生态，创作网文以及在网文基础上的声漫影游等好的内容，并将其打造为IP，进一步开发运营实现货币化。因此对阅文未来成长的判断也基于两点：

1）如何在内容端持续创造并构建壁垒

2）如何在IP端更好提高货币化能力

今年ChatGPT横空出世，关于大模型对于阅文有什么影响，市场的认知经历了三个阶段：

阶段一：AI能够写小说了，内容没有稀缺性了，阅文的壁垒被打破了

阶段二：AI训练需要数据，阅文拥有天量的小说内容，经典IP都应该价值重估

阶段三：阅文推出国内首个网文行业大模型阅文妙笔，提出优秀的创作者在市场上永远稀缺且无法被AI取代，阅文基于妙笔大模型发布作家助手妙笔版，建立了与其他网文平台的壁垒，能吸引更多作者。

ChatGPT发布近半年了，我们可以发现给予足够的数据和指引，AI可以创造小说，但质量正如余华所说： AI 写作可以“写出中庸的小说，但写不出个性的小说” ，它的作品只能是“完美且中庸”，而文学应当是一个挑战乏味的世界。 文学作品优缺点并存，丧失了缺点也就是丧失了优点。 人脑总要犯错误，用人脑写作的“伟大文学作品都有败笔”，但这也是人脑最可贵之处。人的想象力是无穷的，这是目前的AI从逻辑上难以超越的，好故事的源头一定是作家。

相比一般的通用大模型，阅文妙笔具备更丰富的网文知识，对网文创作的理解更深，更熟悉各种网文作品的故事、角色、世界观设定，更能够帮助作家生成更有网文感、更符合网文创作需求的内容；更懂创作，理解创作技巧，可以写出有“网文感”的内容；更懂“梗”，了解作家读者互动过程中形成的“网文梗”，阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示，AIGC带来了新的创作模式，就像从“手动驾驶”升级到“辅助驾驶”对人的解放 。

在阅文创作大会的现场演示中，阅文集团副总裁黄琰在大模型阅文妙笔的应用端作家助手妙笔版上，现场讲解了作家助手在世界观设定、角色设定、场景描写和打斗描写等方面，如何帮助作家丰富细节，提供灵感，辅助创作，提升效率。甚至未来妙笔大模型可以让作品中的人物活起来，让作者和读者可以直接跟作品中的人物沟通，更好地实现让人物推动剧情。

现场演示中，“阅文妙笔”大模型先后回答了涉及《全职高手》《庆余年》《道诡异仙》等知名作品和网文“黄金三章”等数个问题，覆盖情节内容、角色介绍、作品推荐、行业知识等，并在回答的准确度、全面性、提炼总结等方面优于通用大模型，体现了“网文百晓生”的风采。

做出这样的大模型需要足够的海量的内容数据，也需要足够AI技术投入，阅文几乎是业内唯一一个拥有训练网文大模型能力的公司，阅文妙笔大模型将成为这家公司继海量IP内容库之后又一增长点和核心竞争力。它的竞争逻辑是：聚拢更多优质创作者，并协助优质创作者创作更多好内容，这会形成一个正向的循环，更多好作者-更多好内容-更好的模型-更多好作者。

在好内容与平庸内容之间，之前在阅文身上争议较大的免费阅读冲击将显得不那么重要，事实上我们也可以看到付费阅读用户转向免费阅读的比例并不高，付费阅读用户与免费阅读用户具有不同的需求，阅文的核心付费用户基本盘坚挺，以旗舰产品起点读书为例，DAU 和 MAU 同比增速分别自 2022 年 9 月和 12 月开始转正并呈现增长趋势。根据公司公告，2022 年 12 月核心产品起点的 MAU 同比上 涨 80%，2022 年起点全年收入同比上涨超 30%。

在内容生态之上，阅文还在发力IP产业链。一个月前阅文提出业务升级，以打造AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的IP上下游一体化生态体系为业务目标。强调满足用户对于同一故事的图文音视等不同体验的需求，构建新形态IP体验和消费场景。在今天的阅文创作大会上，侯晓楠表示“升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的IP上下游一体化生态体系”成为阅文的中长期业务蓝图，其中的核心正是通过AIGC打通“内容+平台”，为IP孵化和生态增效提质。

过去，往往小说完成后，才会有后续漫画、有声书、动漫等的开发，周期往往很长，等到开发出来很多读者已经过了劲儿了，不利于IP的延展与积累，而在新的模式下，IP的运营效率有了大幅的提升，甚至一些作品在写作中就有多维度的IP塑造，以近期大热的《诡秘之主》续作《宿命之环》为例，目前正在连载中，九大外神序列已发布的ICON深受粉丝认可，除了起点之外还在小红书等平台形成自传播，破圈效果非常明显。

之前阅文受限开发效率和产能，有大量好故事没有获得改编机会。而AI带来了IP开发产能与效率的提速。阅文目前已经将AI应用于网文漫改，在测试中漫改效率提升约20%，也将AI应用在了网文出海业务上。在测试中发现在翻译辅助上，AI机翻比普通机翻不管是从效率上还是质量上，都有非常大的提升，甚至能够将翻译成本降低至1%左右。在短视频平台上，我经常看到有很多小说转为的配图读小说视频，浏览和点赞数量惊人，表明腰部IP的挖掘上仍然有非常大的市场空间。

此外，阅文与新丽的整合中更进一步，成立了全新的影视事业部，以统一的影视制作产线释放更大精品产能（2023年上半年 已经上线 2 部电视剧，下半年仍有 4 部待播剧集和 2 部院线电影）。如《庆余年》第二季、《大奉打更人》剧集等，都受到高度关注。

AIGC的浪潮已经开启，阅文无疑已经拿到了一张较好位置的船票，作为读者希望未来能够看到更多更好的故事，作为投资者也期待阅文在内容创作与IP运营两端一起发力，构建更高壁垒，产生更多利润，探索出国产文娱垂类大模型的成功之道。 ‌$阅文集团(00772)$  ‌