$好未来(TAL)$ $新东方(EDU)$ $高途(GOTU)$
本文来自微信公众号“Edu指南”（ID：EduZhiNan），作者：Edu指南， 经授权发布。
当前素质教育已成为教培公司最重要的业务发展方向之一。今年上半年以来，各家公司该方向上新品频出
根据摩根士丹利数据，素质教育市场2023年预计将增长至6160亿元，同比增长7%。当前该市场已经成为教培公司最重要的业务发展方向之一。
今年上半年以来，各大教培公司陆续在素质教育推出新产品服务。好未来公司发力图书出版、教辅工具，从启蒙、阅读、思维等能力提升切入，推出素质教育新产品和解决方案。猿辅导推出新闻素养、心理健康教育课程产品，发布素养课新品牌，帮助青少年发展相关核心素养。新东方举行首届素质教育嘉年华，展示其教育产品成果；高途进一步推动其语文素养教育服务，有道纵横围棋课程尝试与游戏结合，寓教于乐提升学生们的学习兴趣。作业帮推出其人文素养读书季活动，帮助推动青少年综合素质发展等。
以下是头部教培公司今年上半年在素质教育的新产品服务回顾：
1、好未来
2023年上半年以来好未来素质教育领域频出新品。
首先是年初，该公司推出“数学没问题”启蒙教辅书套装，包括“我会加减法、数字真奇妙、图形和时间、生活中的数学”四本图书。根据产品介绍，该套教辅书面向3-7岁儿童，知识点紧贴教材、学练结合，有40+伴学动画，400+互动机关帮助激发学习兴趣。该教辅书用于锻炼儿童数学思维，进行数感培养、图形认知、时间认知等。该套书籍当前在京东定价为109元，自推出后已有累计2万+消费者评价。
今年4月，好未来学而思与人民邮电出版社达成战略合作，推动阅读等素养素质内容发展：“帮助更多少年儿童提升阅读兴趣，养成阅读习惯”。
5月，该公司推出新产品“学而思大阅读”，该产品由学而思网校和北大中文系战略合作及与阅读专家共同打造，通过一套365天的全能阅读解决方案，提升儿童的阅读能力、创作能力。其解决方案帮助儿童“选书、读书、读有所用”，其中在选书上，由阅读专家精选经典名著，以1-6年级阅读进阶体系，提供78本经典名著选择，在读书上，每节课都有老师领先带读，在坚持读书上，该产品采用互动课堂、辅导老师真人伴学、游戏式阅读闯关模式，激励儿童阅读兴趣、形式阅读习惯。
当前学而思大阅读产品（全年提升计划）京东商城定价为1999元，每个年级对应一套阅读产品盒子，共计有6个年级套餐。根据学而思网校应用，其推出的大阅读年包课“L3大阅读全年提升计划”定价为4788元，面向8-9岁儿童。
6月好未来举办“学而思博物”系列产品发布会，其新产品用于帮助提升中小学生科学素质。据称该系列产品是学而思网校转型素质教育的标杆产品，学而思博物教育产品包括“自然博物、文史博物馆、科技博物馆”。 该系列产品以主题式教具盒子为用户提供产品服务，每月一个独立科学主题、教具盒子附上专家教师在线讲解。
同月学而思网校举办“学而思科学思维”产品升级发布会，该产品升级将“打造主题式问题驱动的课堂”，提供科学圆桌会讨论以及场景化科学教具。
近日该公司与腾讯教育在京举办合作签约仪式，将就编程、科学等素养产品进行深度合作。同时学而思和腾讯教育公布首个合作研发产品“学而思火星探险主题课”，该课程为青少年用户提供科技、编程、天文、航空等科技知识课程。
该公司最新财报季（截至2月的季度业绩）显示，包含素质教育的学习服务是好未来当前最主要收入板块，占收入比例超过70%。其素质教育业务当前覆盖创新思维、科学实验、编程、人文美育、国际象棋、口才和自然科学等科目。
2、猿辅导
猿辅导上半年亦推出了多款素质教育新产品和服务。
其中今年1月该公司与新京报联合出品新闻素养课《揭开视频新闻背后的秘密》。该课程产品由新京报出镜记者主讲，帮助青少年提升新闻素养知识。其内容聚焦视频新闻，覆盖“从最基础的真假新闻如何分辨、新闻媒介有哪些、视频新闻有什么特点，到出镜小记者需具备哪些能力、如何策划拍摄自己的新闻Vlog等”。课程面向5-8年级用户，总时长480分钟。
今年4月猿辅导（猿力科技旗下）飞象星球发布体系化心理健康素质教育解决方案。该方案课程体系覆盖学习、校园、生活、自我、家庭等主题，涵盖学业压力、同伴竞争、师生关系、校园安全、家庭矛盾、人际交往等17个类别的真实心理场景，帮助青少年学生掌握心理学基础知识和技能，改善和提升生活幸福感。
刚刚过去不久的6月猿辅导发布素养品牌“猿辅导素养课”，该品牌目标在于培养孩子学习底层能力。其已推出人文博雅阅读课、新思维课、阅读表达课，帮助提升孩子阅读力、思维力、双语阅读表达力等。新品牌发布期间，猿辅导素养课负责人表示公司“将继续发力教育科技，不断致力于孩子学习底层能力等全方位素养培养，促进学生全面发展和健康成长。”
同月猿辅导与新华出版社签订战略合作，将围绕“中小学教辅图书领域展开系列探索，通过多媒介阅读与线上交互教学形式”，促进青少年核心素养发展。双方联合推出了语文教辅产品《我们的语文》，该图书产品聚焦阅读和写作，提升青少年核心语文素养。该产品丛书首批已出版21种图书，第二批16种图书将于今年年底前出版发行。签约发布会同时，猿辅导宣布正式成立其图书业务板块。
3、新东方
新东方公司旗下素质素养教育涵盖编程、机器人、美术、围棋、硬笔书法、思辨与口才、双语故事表演等领域课程。其中编程课程用于培养数理思维、经典算法、软件工程、数据类型等知识能力。机器人课程用于培养动手搭建机械操控、编程思维、工程实践科学探索等能力。美术课程用于提升孩子美术技能、丰富审美认知。上述课程提供线下授课服务，定价在千元级别，当前展开的暑假班授课时长通常以一个月内。
该公司于今年5月下旬于杭州举办了首届素质教育嘉年华，通过趣味游园会、嘉宾分享、产品开放会等展示其素质教育领域的成果。其中到场嘉宾包括三届欧洲围棋冠军、“AlphaGo”人机对战第一人樊麾，国家一级美术师余宏达等。
今年上半年以来，素质教育是新东方公司最主要的收入来源之一。其截至2月28日的季度业绩报告显示，新东方包含素质教育的非学科辅导业务收入占比最高。截至上述季度，新东方公司非学科辅导业务在60+城市提供服务，“展望未来，几乎所有城市的非学科辅导业务增长都会很快”。
4、高途
今年1月高途公司与语文报社达成战略合作，将共同打造“语文报杯·时代新人说”征文大赛，双方共同策划、组织青少年素质教育、学业规划等活动，推动素质教育创新和普惠。
该公司今年5月发布一季度业绩，其包括素质教育在内的非学科类辅导等业务收入占比最高，占比超过70%。高途公司称在最新季度中非学科类教育服务同比增长一倍以上。
高途当前的素质教育覆盖脑力、阅读、思维、科学、人文创作、英美文化、编程等课程服务。以编程课程为例，其正价课定价在3000+元不等，直播服务时长数月，回放学习有效期在三年。
5、有道
今年2月，有道与欢乐派对游戏《蛋仔派对》合作，探索教育+游戏的结合体验。该合作覆盖有道纵横围棋等学习场景，双方共同打造“有道纵横围棋迷局”等主题地图，帮助降低围棋学习门槛，帮助用户掌握围棋规则和技巧，同时借助AI技术，提升围棋等素质类科目的学习乐趣。
根据2023年一季度业绩，有道包括素质教育的学习服务收入为7.3亿元，占季度收入比例超过60%。该公司素质教育取得积极进展，其中儿童数字化阅读品牌有道乐销售额增长近40%。该公司CEO周枫于今年2月发布财年业绩期间表示”整个素质教育领域有更多机会，相信创新的在线产品和服务能够为全国各地孩子带来更多乐趣和社交体验，我们也将继续在这个领域寻求机会。”
6、作业帮
今年4月，作业帮公司与“青少年文化素养发展与推广工程”举行合作授牌仪式，双方围绕青少年文化素养培养和提升展开合作，推动青少年综合素质发展。本次合作方“青少年文化素养发展与推广工程”由中国文联旗下中国文学艺术基金会指导发起，致力于探索青少年文化素质发展、校内外美育发展等。官宣合作同时，作业帮启动其“人文素养读书季”系列公益活动，通过作家做客，远程直播等方式，讲述创作故事、阅读和创作经验，作业帮老师、教研老师也亦将出现在直播间，分享成长与阅读技巧。
上述素质教育活动外，作业帮公司更早之前已推出编程、美术、学习力等素质素养类课程服务。
除各大教培公司在素质教育方向推出的新产品服务，上半年值得关注的还有重要的政策利好指向：今年5月教育部等十八部门联合印发《关于加强新时代中小学科学教育工作的意见》。人民日报在《中小学生科学素质提升有了行动指南》一文中写道：《意见》着力破解现阶段我国中小学科学教育存在的困难和问题，主要部署了三方面任务，其中包括：
用好社会大课堂。针对一些地方校内外科学教育融会贯通不足，社会协同支持机制未有效建立等问题，动员社会各方参与并提供资源和课程，引导企业援建基地，鼓励高校和科研院所主动对接中小学，推动全媒体传播，优化数字智慧平台，丰富科学教育资源。
在做宽校外科学教育资源上，一是盘点、精选、补充资源，全面动员相关单位，加强场馆、基地、营地、园区、生产线等资源的建设与开放，为校外教育提供物质基础。二是强化供需双方对接，明确要开展科学教育的时间和次数要求，让参与方式变“短期”为“常态”，实现校外科学教育与学校的“双向奔赴”。
“引导科技类非学科培训机构，既要传授知识，又要立德树人，培养学生科学精神...不能借科学和创新之名‘一窝蜂’上项目，要明确侧重，相互配合，共同服务于学生成长。完善学业水平考试命题，加强实验考查，注重培养学生科学精神和实践能力。总之，既要统筹增效，又不能增负。”
《意见》提供了科学科技素质教育的指导方向和要求，接下来各家公司或能根据上述指导推出更多契合需求的素质素养服务产品。
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