苹果AR眼镜Vision Pro横空出世！会是下个明星产品吗

当地时间周一，苹果2023年全球开发者大会（WWDC）正式开幕。

硬件方面，苹果发布第一款增强现实头显设备Vision Pro，这也是苹果自2014年以来首次推出新的产品类型。苹果CEO库克表示，AR是一种深远的科技，将改变人们沟通、协作、工作和娱乐的方式。Apple Vision Pro将聚焦游戏、工作、交流，这款设备将把世界带入“空间计算”（spacial computing）。苹果人机界面主管Alan Dye表示：“你将永远不会与周围的人隔绝。你可以看到他们，他们也可以看到你。”

Vision Pro采用双芯片设计，初始为Mac级别的M2芯片，同时配置实时传感器处理芯片R1。苹果与蔡司（Zeiss）就镜片构建合作关系，与迪士尼就Disney+达成内容合作关系。不过随着苹果公布3499美元的售价，公司股价随后震荡走低。

发布会上，苹果还推出了15英寸的MacBook Air，并称其为世界上最强大和最薄的15英寸电脑，搭载M2 Ultra芯片。

软件方面，苹果升级了操作系统至iOS 17、iPadOS 17、MacOSSierra 14和WatchOS 10等。

苹果股价在发布会开始前上涨2%，创下184.95美元的历史新高，临近尾盘回吐涨幅，收跌近0.7%。 Wedbush发布报告点评称，Vision Pro的推出标志着苹果进入了一个新时代，第一年的初始出货量预计约为15万台，第二年的初始发货量预计为100万台。苹果有望在未来6-9个月内进入一个强劲的产品周期，今年秋季iPhone 15发布将再次掀起热潮。分析师对苹果股价目标定价为205美元，给予跑赢市场评级。

VR与AR自由切换

6月6日凌晨，在苹果今年开发者发布会特别活动的最后，苹果CEO蒂姆·库克再次上演了苹果经典的“one more thing”戏码，公布了外界关注已久的首款MR产品。

该产品被正式命名为“Apple Vision Pro”。

发布会现场，库克将其定义为“继iPhone将人们带入移动时代以来，将人们带入空间计算时代的又一力作”。

此次发布的MR产品，在外观上与此前外界流出的图片大致相同。在硬件方面，新品采用micro-OLED显示屏，单眼可以实现超4K的效果。在芯片上，苹果采用了效率与能耗的平衡方案，采用一片自研芯片M2做主处理器，同时搭载一片自研芯片R1作为协处理器。

在备受关注 MR融合方面，此次苹果也为业内带来了相当有启发性的巧思，推出了EyeSight方案。

用户可以通过头显设备上的旋钮，实现VR与AR自由切换。

并且，苹果将传统VR头显眼镜部分替换成一块曲面3D显示屏，可实时显示用户眼睛的动作，方便用户和其他人交流。同时在设备内部，用户可以通过全彩透视技术实时看到外部全彩色的真实世界。

在备受关注的续航方面，苹果此次也为高性能作出了一定妥协，采用了连线外接电源的方式，最高支持最高两小时的续航时间。

发布会上，“空间计算”成为苹果着力定义MR时代的重要概念，为此也相应地推出了基于空间计算的独立操作开发系统VisionOS。会上，苹果工程师透露，此次发布的Vision Pro中包含了五千余项新申请的专利技术。

从发布会来看，与此前外界猜测大致相同，此次苹果发布的MR确实做到了技术范围内的“顶配”，但相应的价格上，苹果此次新品的定价却超出了此前外界预期的3000美元，达到了3499美元，并且发售时间也从预期的今年秋季，推迟到了明年3月。

据第三方机构IDC在大会前的预测，本次定价虽相对较高，但其定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。

该机构认为，本次新品的一些功能在办公、家装、健康场景中可以起到积极作用，国内开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

数据显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。其中AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR市场出货15万台（Tethered VR出货4万台， Standalone VR出货11万台），同比下滑42.2%。一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。

Vision Pro未来能掀起行业巨浪吗？

据Counterpoint报告，2022年中国XR头显（包括AR、VR、MR）的出货量超过110万台。其中，VR仍然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。目前在国内市场，排名第一的品牌是Pico，市场占有率达到了43%；其次是大朋VR，市场占有率为36%；爱奇艺、HTC和NOLO的市场份额分别为9%、5%和2%。

从发布会来看，与此前外界猜测大致相同，此次苹果发布的MR确实做到了技术范围内的“顶配”，但相应的价格上，苹果此次新品的定价却超出了此前外界预期的3000美元，达到了3499美元，并且发售时间也从预期的今年秋季，推迟到了明年3月。

据第三方机构IDC在大会前的预测，本次定价虽相对较高，但其定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。

该机构认为，本次新品的一些功能在办公、家装、健康场景中可以起到积极作用，国内开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

数据显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。其中AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR市场出货15万台（Tethered VR出货4万台， Standalone VR出货11万台），同比下滑42.2%。一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。

据中信证券测算，XR行业空间远超万亿元。当前VR/MR已进入成熟迭代阶段，预计AR在2025年可初步实现商业化，而一旦商业化后5年左右即可全面普及（2030年左右）。

未来Vision Pro一旦普及开来，就像如今iPhone一样普及的话，影响面会更为广泛，甚至是无边际的探索，未来想象空间无限大。