元宇宙暂难成刚需，MR不是苹果新“iPhone”

　　虽说大模型这个AI“后起之秀”抢走元宇宙不少风头，但苹果立项7年、并不断推迟发布的首款混合现实（MR）头显设备却为这个江湖又增添了一把柴。

　　美国当地时间6月5日，苹果在其2023年全球开发者大会（WWDC23）上终于推出了其首款MR头显设备Vision Pro，售价3499美元（约合人民币24899元）。苹果CEO蒂姆·库克称：“这标志着一个旅程的开始。”

　　对于2010年便推出自己上一个划时代产品iPhone 4的苹果来说，首款MR设备的推出，确实意味着自己的新开始，但目前尚不清楚它是否能复制iPhone 4当年的高光时刻。而随着手机终端市场持续下滑，Vision Pro也让需要寻找新增长点的科技大厂们看到了元宇宙在游戏之外的更多可能，这无疑也是让MR设备走向刚需的必由之路。

　　七年终亮相

　　苹果近年来一直被批评在创新上“小修小补”，Vision Pro可以被看做是其近十年来最重要的新品。

　　据悉，这款看起来有点像滑雪护目镜的Vision Pro使用micro-oled屏幕，搭载了M2和R1双芯片。其中，M2芯片是在去年的WWDC上首次发布，而实时传感器处理芯片R1则主要负责传输，官方称传输数据12毫秒就可触达，比眨眼速度还快。

　　据苹果方面介绍，用户可以通过手、眼以及声音来控制Vision Pro，无需使用手柄，以更身临其境的方式体验电影、电视节目和游戏。迪士尼高层当天在参会时还称，一旦Vision Pro发货，迪士尼将为其提供流媒体服务。

　　值得一提的是，如果说包括抢先苹果于数天前发布的Meta Quest 3在内，人们对消费级头显设备的“刻板印象”还大多停留在游戏领域，苹果的Vision Pro则展示了MR代替手机、电脑、平板，改变人们生活和工作方式的可能性。

　　在6月5日当天，苹果展示了Vision Pro在工作环境中的使用情况，它能够投射一个类似于电脑桌面的屏幕，以取代电脑显示器，用户可以使用键盘等设备打字。蒂姆·库克当天还表示，有了Vision Pro，用户将不再受显示器的限制。

　　与Meta等头显设备不同的还有，苹果的Vision Pro还配备一个外部显示屏，当有人在处于完全虚拟模式的用户附近时，它可以将用户的眼睛图像显示在设备外部，附近的人也会出现在用户的视野中。

　　此外，Vision Pro与Meta 等消费级头显设备的明显不同还包括其价格，3499美元的售价可以买到大约7个128GB的Meta Quest 3，Meta去年发布的定位高端的Quest Pro价格也不到1500美元。而国内Pico4的最高售价则是3799元人民币。而相较Meta Quest 3今年秋天即将上市，Vision Pro预计将于明年年初在美国上市，明年晚些时候将在更多国家上市。

　　在6月5日发布MR产品前，苹果股价一度上涨2%，创下184.95美元的52周股价新高，但在MR发布后其股价持平至小幅走低，当天报收于179.58美元，微降0.76%，总市值2.82万亿美元。

　　有业内人士在跟《

》记者交流时认为，Vision Pro在设备的厚度、重量等问题上没有太大进展，价格和售卖时间也超出外界预期，他认为苹果的第一代头显设备大概率没法走量，股价高位回落并不奇怪。

　　何时成刚需

　　苹果在虚拟现实领域的布局其实已经不止七年。

　　据记者不完全统计，早在2013年11月，苹果就确认收购了以色列的3D传感器技术公司PrimeSense。消息人士当时透露，这笔交易的价格约为3.6亿美元。2015年，苹果还以2800万美元收购了德国计算机视觉初创公司Metaio。此后，其又在2017年收购了加拿大VR/AR头显初创公司Vrvana以及德国计算机视觉公司SensoMotoric Instruments。

　　2020年5月，苹果公司还确认收购了VR内容初创公司NextVR。当时消息称，该公司估值1亿美元，可能会帮助苹果开发VR和AR头显，以及配套的软件和内容。当年8月，苹果还确认收购了以梦工厂动画项目起家的VR初创公司Spaces。

　　在这一系列收购背后，苹果一直未能再有如当初iPhone一般的创新性产品，苹果的业绩也需要在iPhone之外寻找新的增长点。

　　5月5日，苹果发布了2023年第二财季(截至今年4月1日)的财报。当期苹果总营收为948亿美元，同比下滑2.51%；当期净利润为241亿美元，同比下滑了3.4%，这也是苹果的营收和净利润连续两个季度出现下滑。

　　这其中，iPhone营收为513.34亿美元，同比增长2%，占到2023年第一季度总营收的54%。但另一方面，Counterpoint Research的报告显示，2023年第一季度全球智能手机市场的出货量为2.802亿部，同比下降14%，环比下降7%。其中，苹果以5800万出货量排名第二，同比下降2%，环比下降17%。

　　不过，尽管苹果在MR领域磨砺多年，但它面向的元宇宙并没有成长成一个刚需市场。

　　一个例子是，微软2019年发布的MR眼镜HoloLens2开发版售价也高达3500美元，但它面向的并不是消费市场。而HoloLens3迟迟未能推出。MR眼镜最常应用的元宇宙发展也并不如人意。从国内市场来看，今年5月，百度副总裁、元宇宙产品“希壤”负责人马杰被曝离职。消息称，这与百度转向AIGC相关业务、希壤被边缘化有关。

　　IDC发布的《中国AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2023 年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑 37.6%。其中 AR (增强现实)市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR（虚拟现实）市场出货15万台，同比下滑42.2%。其认为，这主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。

　　IDC还认为，目前智能手机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急于探索新的增长点，Vision Pro发布后，国内的头部终端厂商大部分也将在年底至 2024年推出AR/VR新品。同时，没有相关赛道布局的厂商也将快速入局。厂商在下一代计算平台领域内的多维度竞争将持续加剧。

　　IDC中国高级分析师赵思泉还对《华夏时报》记者称，当前全球及中国AR/VR市场出货均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定。本次 Apple MR发布对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有重要指导意义。作为 2023 年最为重要的新品之一，Apple的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。 $苹果(AAPL)$