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@纳斯达克女神经：鸿星尔克捐款 5000万，被网友反手“怒赠”120年微博会员！

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<p><b>网友的共情能力确实很强！感动之余，我们发现，原本连微博会员都没开通的鸿星尔克在网友热心助力下，等级已经直冲vip6，会员到期时间2140年4月18日。</b></p> <p><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/c01f17be22e6dd890b5a11aac4d506fb\" tg-width=\"-1\" tg-height=\"-1\"></p> <p><b>119年！直白地表达了网友对鸿星尔克的美好祝愿。鸿星尔克回应称，“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。”</b></p> <p>7月23日，#鸿星尔克直播间爆了#的话题又上了热搜，原来是网友冲进了鸿星尔克的直播间购物。</p> <p><b>好笑的是，主播提醒大家理性消费，喜欢再买</b></p> <p><b>被怜爱之情“冲昏头脑”的消费者却高呼：“就要野性消费！”“把最贵的款放上来！”然而最贵的那款也才二百来块钱。</b></p> <p>类似的趣事真的太多了，心酸又好笑，透露着国产品牌接地气的亲切感。</p> <p><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/8e3bbdb992510e8e345973401b4069cc\" tg-width=\"-1\" tg-height=\"-1\"></p> <p><b>真的快倒闭了吗？</b></p> <p>鸿星尔克真的快倒闭了吗？网友的担心有一定道理。</p> <p><b>据鸿星尔克2020年财报显示，鸿星尔克营收额为28.43亿元，净利润却为-2.2亿元。与同类企业的营收情况相比，不及李宁的1/5，也不及安踏的1%，确实不容乐观。</b></p> <p><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/c49432b9c2ab4c57b5852ea5a7c704c5\" tg-width=\"-1\" tg-height=\"-1\"></p> <p><b>鸿星尔克是国内第一个赴海外上市的运动品牌。</b>当年，“鸿星尔克，To Be NO.1”这句广告语在电视上反复播放，可谓是家喻户晓。</p> <p>2005年，也就是鸿星尔克成功上市那年，迎来高光时刻。营业额从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。</p> <p>不过，据报道，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示，当年公司销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。</p> <p>而在经历完“去库存化”的阵痛过后，鸿星尔克开始大肆扩张。此后，鸿星尔克门店数迅速上升，至今品牌门店在全球已超过7000家，更多布局在二三线城市。</p> <p>这期间，鸿星尔克在二级市场的发展被按下暂停键。<b>据了解，2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。</b></p> <p>与此同时，国产品牌正迎来黄金年代，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。</p> <p>另外，由于阿迪、耐克等国际品牌和李宁等国内休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。</p> <p><b>那么，淡出视线的鸿星尔克这几年在做什么呢？</b></p> <p>2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。<b>似乎瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向来重新大众化。</b>根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。</p> <p><b>近年来鸿星尔克在产品科技创新上力度也不断加大。</b>鸿星尔克是最早一批全面使用环保胶水的企业，这种胶水对工艺要求很高，技术不过关很容易导致开胶。鸿星尔克攻克技术难关后，便将此技术用在了某国外品牌的产品上。2021年，人民日报发文点赞鸿星尔克“奇弹lite系列”的科技成就。</p> <p><b>然而，“高调做事低调宣传”的模式没有为鸿星尔克带来多大的起势。</b>现实就是，2021年国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%，而排在前五名的品牌分别是安踏、李宁、匹克、特步以及361°，不见鸿星尔克身影。</p> <p><b>深耕品牌，“你的福气在后头”</b></p> <p>吴荣照曾经说过：“没有品牌就没有话语权，这种滋味实在不好受，这更加坚定了我带领企业转型升级、打造自主品牌的决心。”</p> <p>可以说，这次捐款事件是一个打造品牌的巨大契机。<b>在强流量的曝光下，我们逐渐看到，鸿星尔克一举收割大波好感并非一朝一夕的偶有之举。</b></p> <p>今年3月，新疆棉事件突发之后，一向低调的鸿星尔克在机场高铁站高调投放大屏广告支持新疆棉。在其红色宣传海报上，大字印着“棉花很软，中国很硬”的标语。</p> <p><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/f8ae51e580b2b81fa7e54c63a75f9451\" tg-width=\"-1\" tg-height=\"-1\"></p> <p>在这次驰援河南的善举当中，我们还听说了一个小故事，原来鸿星尔克创业初期仓库被淹过，洪水冲走了库存，因为“自己淋过雨，所以也想为别人撑伞”。</p> <p>网友在直播间和微博纷纷留言希望鸿星尔克加大宣传，但吴荣照表示，“面对灾难，能做的很有限，尽自己的力量就好，把宣传资源留给更多需要被关注的灾区。”</p> <p><b>对此，网友再次送上最简单、朴素却实际的祝福。</b></p> <p><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/ea06f03b81e55776328f89d1b5720b15\" tg-width=\"-1\" tg-height=\"-1\"></p> <p>2021年，真诚和情怀没有过气，依旧动人，真令人欣慰。</p> <p>但对企业来说最重要的还是产品和品牌本身，网友也真心希望，鸿星尔克能够抓住这次机遇，在外观、品宣和品牌附加值上多下功夫，成为名副其实的国民大牌。</p> <p><b>毕竟，网络上的爱恨就在一瞬间，一时的“溺爱”并不代表什么，自身过硬的实力才是企业真正的保命符。</b></p> <p>综合自金融界、中华网财经、鸿星尔克官方微博、北京东方金融等</p> <p><a href=\"https://laohu8.com/S/02331\">$李宁(02331)$</a> <a 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<p>“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”</p> <p>“好心酸，甚至没开通微博会员。”</p> <p>“5000万要卖多少双鞋子啊？”</p> <p><b>网友的共情能力确实很强！感动之余，我们发现，原本连微博会员都没开通的鸿星尔克在网友热心助力下，等级已经直冲vip6，会员到期时间2140年4月18日。</b></p> <p><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/c01f17be22e6dd890b5a11aac4d506fb\" tg-width=\"-1\" tg-height=\"-1\"></p> <p><b>119年！直白地表达了网友对鸿星尔克的美好祝愿。鸿星尔克回应称，“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。”</b></p> <p>7月23日，#鸿星尔克直播间爆了#的话题又上了热搜，原来是网友冲进了鸿星尔克的直播间购物。</p> <p><b>好笑的是，主播提醒大家理性消费，喜欢再买</b></p> <p><b>被怜爱之情“冲昏头脑”的消费者却高呼：“就要野性消费！”“把最贵的款放上来！”然而最贵的那款也才二百来块钱。</b></p> <p>类似的趣事真的太多了，心酸又好笑，透露着国产品牌接地气的亲切感。</p> <p><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/8e3bbdb992510e8e345973401b4069cc\" tg-width=\"-1\" tg-height=\"-1\"></p> <p><b>真的快倒闭了吗？</b></p> <p>鸿星尔克真的快倒闭了吗？网友的担心有一定道理。</p> <p><b>据鸿星尔克2020年财报显示，鸿星尔克营收额为28.43亿元，净利润却为-2.2亿元。与同类企业的营收情况相比，不及李宁的1/5，也不及安踏的1%，确实不容乐观。</b></p> <p><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/c49432b9c2ab4c57b5852ea5a7c704c5\" tg-width=\"-1\" tg-height=\"-1\"></p> <p><b>鸿星尔克是国内第一个赴海外上市的运动品牌。</b>当年，“鸿星尔克，To Be NO.1”这句广告语在电视上反复播放，可谓是家喻户晓。</p> <p>2005年，也就是鸿星尔克成功上市那年，迎来高光时刻。营业额从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。</p> <p>不过，据报道，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示，当年公司销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。</p> <p>而在经历完“去库存化”的阵痛过后，鸿星尔克开始大肆扩张。此后，鸿星尔克门店数迅速上升，至今品牌门店在全球已超过7000家，更多布局在二三线城市。</p> <p>这期间，鸿星尔克在二级市场的发展被按下暂停键。<b>据了解，2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。</b></p> <p>与此同时，国产品牌正迎来黄金年代，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。</p> <p>另外，由于阿迪、耐克等国际品牌和李宁等国内休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。</p> <p><b>那么，淡出视线的鸿星尔克这几年在做什么呢？</b></p> <p>2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。<b>似乎瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向来重新大众化。</b>根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。</p> <p><b>近年来鸿星尔克在产品科技创新上力度也不断加大。</b>鸿星尔克是最早一批全面使用环保胶水的企业，这种胶水对工艺要求很高，技术不过关很容易导致开胶。鸿星尔克攻克技术难关后，便将此技术用在了某国外品牌的产品上。2021年，人民日报发文点赞鸿星尔克“奇弹lite系列”的科技成就。</p> <p><b>然而，“高调做事低调宣传”的模式没有为鸿星尔克带来多大的起势。</b>现实就是，2021年国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%，而排在前五名的品牌分别是安踏、李宁、匹克、特步以及361°，不见鸿星尔克身影。</p> <p><b>深耕品牌，“你的福气在后头”</b></p> <p>吴荣照曾经说过：“没有品牌就没有话语权，这种滋味实在不好受，这更加坚定了我带领企业转型升级、打造自主品牌的决心。”</p> <p>可以说，这次捐款事件是一个打造品牌的巨大契机。<b>在强流量的曝光下，我们逐渐看到，鸿星尔克一举收割大波好感并非一朝一夕的偶有之举。</b></p> <p>今年3月，新疆棉事件突发之后，一向低调的鸿星尔克在机场高铁站高调投放大屏广告支持新疆棉。在其红色宣传海报上，大字印着“棉花很软，中国很硬”的标语。</p> <p><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/f8ae51e580b2b81fa7e54c63a75f9451\" tg-width=\"-1\" tg-height=\"-1\"></p> <p>在这次驰援河南的善举当中，我们还听说了一个小故事，原来鸿星尔克创业初期仓库被淹过，洪水冲走了库存，因为“自己淋过雨，所以也想为别人撑伞”。</p> <p>网友在直播间和微博纷纷留言希望鸿星尔克加大宣传，但吴荣照表示，“面对灾难，能做的很有限，尽自己的力量就好，把宣传资源留给更多需要被关注的灾区。”</p> <p><b>对此，网友再次送上最简单、朴素却实际的祝福。</b></p> <p><img referrerpolicy=\"no-referrer\" src=\"https://static.tigerbbs.com/ea06f03b81e55776328f89d1b5720b15\" tg-width=\"-1\" tg-height=\"-1\"></p> <p>2021年，真诚和情怀没有过气，依旧动人，真令人欣慰。</p> <p>但对企业来说最重要的还是产品和品牌本身，网友也真心希望，鸿星尔克能够抓住这次机遇，在外观、品宣和品牌附加值上多下功夫，成为名副其实的国民大牌。</p> <p><b>毕竟，网络上的爱恨就在一瞬间，一时的“溺爱”并不代表什么，自身过硬的实力才是企业真正的保命符。</b></p> <p>综合自金融界、中华网财经、鸿星尔克官方微博、北京东方金融等</p> <p><a href=\"https://laohu8.com/S/02331\">$李宁(02331)$</a> <a href=\"https://laohu8.com/S/NKE\">$耐克(NKE)$</a> <a href=\"https://laohu8.com/S/02020\">$安踏体育(02020)$</a> </p></body></html>","text":"有人评价鸿星尔克：位卑未敢忘忧国，怎么夸也不为过！ 鸿星尔克真的快倒闭了吗？ 7月21日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。 7月22日，这则消息被网友送上了热搜榜一。原因无他，鸿星尔克近年来渐渐淡出公众视野，甚至在网友心中留下了“濒临倒闭”的印象，这次驰援河南一出手就是5000万，怎么能不令人感动！更何况还有某些“条件更好”的企业用来做对比，格局高下立见。 “感觉你都要倒闭了还捐了这么多” 鸿星尔克发布了捐款驰援河南的微博后，网友迅速闻风而来，化身夸夸达人。第二天冲上热搜的话题却怪令人心酸的。 评论究竟说了些什么？ “娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多” “好心酸，甚至没开通微博会员。” “5000万要卖多少双鞋子啊？” 网友的共情能力确实很强！感动之余，我们发现，原本连微博会员都没开通的鸿星尔克在网友热心助力下，等级已经直冲vip6，会员到期时间2140年4月18日。 119年！直白地表达了网友对鸿星尔克的美好祝愿。鸿星尔克回应称，“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。” 7月23日，#鸿星尔克直播间爆了#的话题又上了热搜，原来是网友冲进了鸿星尔克的直播间购物。 好笑的是，主播提醒大家理性消费，喜欢再买 被怜爱之情“冲昏头脑”的消费者却高呼：“就要野性消费！”“把最贵的款放上来！”然而最贵的那款也才二百来块钱。 类似的趣事真的太多了，心酸又好笑，透露着国产品牌接地气的亲切感。 真的快倒闭了吗？ 鸿星尔克真的快倒闭了吗？网友的担心有一定道理。 据鸿星尔克2020年财报显示，鸿星尔克营收额为28.43亿元，净利润却为-2.2亿元。与同类企业的营收情况相比，不及李宁的1/5，也不及安踏的1%，确实不容乐观。 鸿星尔克是国内第一个赴海外上市的运动品牌。当年，“鸿星尔克，To Be NO.1”这句广告语在电视上反复播放，可谓是家喻户晓。 2005年，也就是鸿星尔克成功上市那年，迎来高光时刻。营业额从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。 不过，据报道，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示，当年公司销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。 而在经历完“去库存化”的阵痛过后，鸿星尔克开始大肆扩张。此后，鸿星尔克门店数迅速上升，至今品牌门店在全球已超过7000家，更多布局在二三线城市。 这期间，鸿星尔克在二级市场的发展被按下暂停键。据了解，2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。 与此同时，国产品牌正迎来黄金年代，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。 另外，由于阿迪、耐克等国际品牌和李宁等国内休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。 那么，淡出视线的鸿星尔克这几年在做什么呢？ 2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。似乎瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向来重新大众化。根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。 近年来鸿星尔克在产品科技创新上力度也不断加大。鸿星尔克是最早一批全面使用环保胶水的企业，这种胶水对工艺要求很高，技术不过关很容易导致开胶。鸿星尔克攻克技术难关后，便将此技术用在了某国外品牌的产品上。2021年，人民日报发文点赞鸿星尔克“奇弹lite系列”的科技成就。 然而，“高调做事低调宣传”的模式没有为鸿星尔克带来多大的起势。现实就是，2021年国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%，而排在前五名的品牌分别是安踏、李宁、匹克、特步以及361°，不见鸿星尔克身影。 深耕品牌，“你的福气在后头” 吴荣照曾经说过：“没有品牌就没有话语权，这种滋味实在不好受，这更加坚定了我带领企业转型升级、打造自主品牌的决心。” 可以说，这次捐款事件是一个打造品牌的巨大契机。在强流量的曝光下，我们逐渐看到，鸿星尔克一举收割大波好感并非一朝一夕的偶有之举。 今年3月，新疆棉事件突发之后，一向低调的鸿星尔克在机场高铁站高调投放大屏广告支持新疆棉。在其红色宣传海报上，大字印着“棉花很软，中国很硬”的标语。 在这次驰援河南的善举当中，我们还听说了一个小故事，原来鸿星尔克创业初期仓库被淹过，洪水冲走了库存，因为“自己淋过雨，所以也想为别人撑伞”。 网友在直播间和微博纷纷留言希望鸿星尔克加大宣传，但吴荣照表示，“面对灾难，能做的很有限，尽自己的力量就好，把宣传资源留给更多需要被关注的灾区。” 对此，网友再次送上最简单、朴素却实际的祝福。 2021年，真诚和情怀没有过气，依旧动人，真令人欣慰。 但对企业来说最重要的还是产品和品牌本身，网友也真心希望，鸿星尔克能够抓住这次机遇，在外观、品宣和品牌附加值上多下功夫，成为名副其实的国民大牌。 毕竟，网络上的爱恨就在一瞬间，一时的“溺爱”并不代表什么，自身过硬的实力才是企业真正的保命符。 综合自金融界、中华网财经、鸿星尔克官方微博、北京东方金融等 $李宁(02331)$ $耐克(NKE)$ $安踏体育(02020)$","highlighted":2,"essential":1,"paper":2,"link":"https://laohu8.com/post/175268621","repostId":0,"isVote":1,"tweetType":1,"commentLimit":10,"symbols":["02020","02331","NKE"],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":4003,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":705,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"andRepostAutoSelectedFlag":false,"upFlag":false,"length":25,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/177099973"}