抄底

$Facebook(FB)$

2018-03-22 腾讯证券

来源：金融家（ijrjia） 潘潘

“泄密门”爆发后，远在太平洋彼岸的扎克伯格这几天的心情如过山车般惊心动魄，Facebook社交一哥的地位也在不断的遭受着外界的质疑。

3月17日，美国《纽约时报》报道称，Facebook上超过5000万用户信息数据被一家名为“剑桥分析（Cambridge Analytica）”的公司泄露，用于在2016年美国总统大选中针对目标受众推送广告，从而影响大选结果。

用户隐私遭泄露的Facebook被媒体报道称，其有可能违反2011年的和解令，美国联邦贸易委员会正在开展的调查，若属实，罚金高达2万亿美元（约12.7万亿元人民币），而Facebook的总市值也才4885亿美元。

这一罚，就是4个Facebook，不知扎克伯格心里作何感想。

受此影响，当地时间3月19日，Facebook股价盘中一度大跌7.1%，收盘价172.56美元/股，跌幅6.77%，这一股价表现是2014年3月以来最惨的一天。

Facebook，走进了生死通道。

罚款，2万亿美元！

Facebook一直行走在泄与不泄的边缘，毕竟身处互联网时代，保得住隐私的难度和成为下一个扎克伯格一样。

据悉，此次泄密事件的暴露是有人告密，告密者名为克里斯托夫·维利，是剑桥分析的前雇员。

根据其爆料，剑桥分析在2016年美国总统大选前获得了5000万名Facebook用户的数据，用于影响大选结果。

泄密并不是Facebook直接导致。

2014年，剑桥分析的研究者Kogan要求用户参与一个性格测试，并下载一个第三方App“这是你的数字化生活”（this is your digital life），搜集的信息包括用户的住址、性别、种族、年龄、工作经历、教育背景、人际关系网络、平时参加何种活动、发表了什么帖子、阅读了什么帖子、对什么帖子点过赞等。

然而，最后只有27万名用户真正参与了性格测试的调查，调查中这些用户同意提供自己的个人数据供学术研究。

据悉，参与调查的27万Facebook用户必须拥有约185名好友，并且允许获得他们朋友的资料，因此覆盖的Facebook用户总数达到5000万人。最后搜集到的数据，仅在两三个月内就至少达到五六千万。

悄无声息获取5000万人资料，剑桥分析公司的棋，下的漂亮。

而剑桥分析创始人尼克斯则在官方质询会上表示，公司从未使用过Facebook信息。

这正是外界对于非直接泄密用户资料Facebook的愤怒所在，这家互联网巨头在授权管理上存在巨大漏洞。

正是因为Facebook存在在用户不知情的情况下，将用户个人数据移交给剑桥分析公司，导致Facebook将面临2万亿美元的罚款。

事情要从2011年说起。

2011年，由于Facebook更改了一些设置却没有通知用户，美国联邦贸易委员会指控Facebook欺骗用户，强迫用户分享更多其本无意分享的个人信息。

Facebook最终与联邦贸易委员会就该案达成和解协议，即2011和解令。和解令的要求之一是，Facebook在隐私设置变化时要事先征得用户同意。

根据相关人士介绍，和解令每违反一次，可判处4 万 美元罚款。如果真的有5000万用户的数据被泄露，Facebook将面临2万亿美元的巨额罚款。

剑桥分析何许人也

在这场泄密游戏中，故事的主角除了Facebook，还有剑桥分析公司，一家神秘的商业数据分析公司。

据媒体报道，剑桥分析公司创立于2013年，富有的美国共和党捐助人罗伯特·墨瑟（Robert Mercer）大额资助过剑桥分析公司，2014年参与44场美国政治竞选，在24个国家和地区拥有分部。

剑桥分析公司曾受雇于特朗普竞选团队，也曾为英国脱欧推波助澜，该公司的业务范围广泛至权色钱交易，更有员工称其已经在中国开展业务，但不是在政治领域。

据媒体报道，当地时间19日，英国电视广播第4频道曝光了一段暗访视频：卧底记者假扮成一名来自斯里兰卡的潜在客户，与剑桥分析公司接洽，表示希望通过帮助，赢得斯里兰卡的大选。

几次沟通后，剑桥分析公司首席执行官尼克斯现身并道出一番“秘密言论”。

尼克斯被录制到：曾发表了有关其为大选所做工作的争议性言论，包括剑桥公司如何在特朗普总统胜选发挥的主要作用，及“所有数据、所有分析和所有目标”，还表示该公司可以“将一些女孩送到候选人家中”。

节目播出后，遭到尼克斯的强烈否认。

尽管如此，尼克斯已被停职接受调查。英国相关机构正申请对剑桥分析公司进行搜查，这意味着英国将正式对此案展开调查。

Facebook创始人、CEO马克·扎克伯格，也被要求3月26日前对此作出回应，然而扎克伯格还未回应。

更有投资者发起集体诉讼，表示脸书对用户数据安全情况做出虚假或误导性陈述，导致投资者蒙受损失。

经此一役，Facebook元气大伤，股价也遭受了猛烈的冲击。

股价大翻车！

此前Facebook一直是股票市场上表现最好的大盘股之一，在过去的12个月中，该公司股价上涨32%，而同期标准普尔500指数上涨16%。

每逢“泄密门”出现，Facebook的股价就会应声跳水一番。

然而此次和以往来的有些不太一样，这一事件经过周末的发酵，直接打压了Facebook周一的股价表现。

当地时间3月19日，Facebook股价盘中一度大跌7.1%，收盘价172.56美元/股，跌幅6.77%。这一股价表现是2014年3月以来最惨的一天，较Facebook在2月1日创下的纪录收盘高位下跌了10.8%，市值蒸发364亿美元。

截至当地3月20日，Facebook收盘报168.15美元/股，较前一交易日收盘时的172.56美元下跌了4.41美元，跌幅为2.56%，市值两天蒸发500亿美元。

股价连续两日下跌，扎克伯格的身家也遭受波及，身家仅周一一天就缩水了60多亿美元。据福布斯实时富豪榜数据显示，其身家在周二又缩水17亿美元。

虽然Facebook的股价遭遇下跌，但是机构对其未来预期却依旧持乐观状态，多家机构仍给出买入评级。

美银美林发表的研究报告则称，虽然市场对公司的股票有过份抛售的情况，短期利好因素有限，但在其他基本面方面，目前Facebook的估值是依旧十分有吸引力，故维持“买入”评级，目标价265美元。

Stifel的分析师斯科特·德菲特，把这该股的目标价定为195美元。

与此相反，Pivotal Research在Facebook股票上给予“卖出”评级，将Facebook的的目标价定为152美元，这在周五收盘价的基础上下跌了18%。

此外，苹果（AAPL.O）、谷歌母公司Alphabet（GOOG.CHL）、亚马逊（AMZN.O）、微软(MSFT.O)、英伟达(NVDA.O)、英特尔（INTC.O）、特斯拉(TSLA.O)等科技股也集体下挫。

Facebook作为美国乃是全球的社交第一平台，在保护用户隐私方面却如此轻视。