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字节跳进医美赛道

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referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>医美服务正成为交易型产品的新增长法宝。此前德勤联合美团发布的《中国医美市场趋势洞察报告》显示，2020年第三季度，美团医美消费订单量同比增加98%，客单价同比增加15%，交易总额同比增加127%。</p>\n<p>同年双11期间，饿了么则公布，在第一波售卖期，医美医疗消费订单量环比增长近7倍，为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价高达6300元，其中有30%的医美订单来自深夜直播间。<img src=\"https://static.tigerbbs.com/7dcb0f474f9e744f6aec63a5b4eb71ea\" tg-width=\"766\" tg-height=\"640\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>如今，淘宝主播们也开始在直播间卖医美产品。今年618期间，淘宝top主播雪梨就曾推医美节。字母榜查询到，一款在直播间售价27999元的组合套餐（含热玛吉、fotona 4D pro等项目）销售量超800件，销售额超2000万元；一款售价为25999元的组合套餐的销量也超200件，销售额超500万元。</p>\n<p>国盛证券近日发布报告显示，中国为全球最大医美市场，预计2025年医美消费规模实现翻倍增长，市场规模从2020年的1386亿元增至2025年的2801亿元，五年CAGR 15.11%，手术类/注射类/光电类市场规模分别为1417/993/391亿元，以19-49岁城镇女性为基数，用户渗透率分别提升至6.30%/15.32%/20.25%，对应消费人数1192/2895/3827万人，客单价分别为11892/3430/1021元。</p>\n<p>显然，字节不会错过这一客单价高、市场广阔，而又可用流量浇灌的赛道。</p>\n<p>“拥有流量优势的字节要找到新领域获得增长，那么看市场规模比较大的行业，那就是医疗、教育、房产。”一位互联网产品人士曾向字母榜表示。而这三个领域正是字节近一两年快速切入的行业，在去年年中，字节布局大健康的进度也开始提速。</p>\n<p>2020年5月，字节跳动以5亿元全资收购百科名医，字节后来曾回应，收购百科名医主要是为建设更完整的平台内容生态。</p>\n<p>同年10月，字节将旗下医疗品牌统一为“小荷”。2019年，字节曾推出医疗产品绿松果，初期定位为“医疗搜索+重病社区”，在这一轮品牌整合中，绿松果APP更新为小荷，此外，字节还上线了一款名为“小荷医生”的产品。</p>\n<p>小荷更名初期产品页面</p>\n<p>更名后初期，小荷主要提供“快速问医生”、“查医典”等<a href=\"https://laohu8.com/S/III\">信息服务</a>，“处方购药”功能尚未开放。今年年初，百科名医已经以“小荷医典”的新品牌名出现。</p>\n<p>另外，去年年底，字节已开设了一家名为“松果诊所”的线下诊疗机构，服务涵盖妇科、全科、皮肤科、中医、健康管理等。<b>目前，小荷门诊正在招聘医疗美容医生和医美护士。</b></p>\n<p>显然，字节对医疗的布局不会只停留在信息服务领域。互联网公司大健康业务的营收主力军正是电商服务，<a href=\"https://laohu8.com/S/00241\">阿里健康</a>2021财年（截止2021年3月31日）收入155.2亿元，其中医药电商平台业务收入为19.65亿元，医药自营业务的收入为132.16亿元。</p>\n<p>小荷医疗上线初期便设置了“处方购药”待上线的页面，而在今年3月的3.6.0版本中，小荷正式上线在线购药服务。</p>\n<p><b>小荷正从提供信息服务走向提供交易服务。</b></p>\n<p>除了在线购药，医美大概是医疗领域增长较快的领域之一，且医美产品客单价较高，显然能对GMV增长助益不少，互联网大公司无不在此落子。</p>\n<p>2016年，天猫医美正式启动，天猫与阿里健康合并进驻医美领域，2019年年中，阿里健康在公告中指出，消费医疗业务已成为集团下一步收入和利润增长的又一个强劲引擎。今年3月，饿了么消费医疗总经理王亚军曾曾表示，已经有近60%的医美商家尝试直播带货，雪梨直播间的医美直播成交额曾破1亿。</p>\n<p>去年618期间，<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>曾公布6月18日中午12点，医美成交额同比增长510倍，轻医美服务成交额环比前一天增长236倍。今年618前夕，<a href=\"https://laohu8.com/S/06618\">京东健康</a>和<a 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href=\"https://laohu8.com/S/600085\">同仁堂</a>保健食品广告以及非处方药非法广告，被处以罚款300万元。</p>\n<p>从目前的SKU、合作的医美机构数量、覆盖城市的丰富度来看，小荷医美尚处于起步阶段，与美团、天猫、新氧等平台相比尚有不少差距。但可以想见，抖音团购会继续向大众点评靠拢，而靠拢的关键动作就是补足品类，丰富SKU。</p>","source":"ZMB","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>字节跳进医美赛道</title>\n<style 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