Jason001
2021-06-18
哦
疲惫的618,很难再激起年轻人的多巴胺了
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杨雪梅</p>\n<p>越来越多的消费者表示:今年的618,声势正在减弱。</p>\n<p>针对这个年中促销大节,虽然各家电商平台一如往常早早就开始备战,晚会一年比一年盛大,战线越拉越长,促销预告竭力表达着更大的优惠力度,但消费者和行业却不得不面对一个现实:618疯狂不再,价格优势不再。</p>\n<p>购物节的疲惫感,不仅体现在越拉越长的促销周期、越来越复杂的玩法上。本该在年中集中爆发的消费需求,也早就被常态化的直播电商一点点消解……</p>\n<p>你还期待618、双11吗?</p>\n<p><b>疲于参战的年轻人,直播间早已消化了部分购物需求</b></p>\n<p>“时间太长了,长到我已经忘记了618。”</p>\n<p>在接受新浪科技采访时,在一家互联网公司上班的李芸吐槽,对于618已经不期待了,身边人对今年的促销节也没啥感觉,不像几年前,疯了一样在618和双11囤货。</p>\n<p>在战线长、分阶段、各种规则满天飞的情况下,疲于“参战”只是一方面原因。另一方面,她还认为,“618的优惠力度没那么大,日常所需商品通过直播电商等途径也能拿到一定的优惠,所以对618期间下单的需求不是很大了。”</p>\n<p>比如一些化妆品,现在都是搞套装促销,“一个套装大几千,虽然说算下来是便宜的,但是这种捆绑销售对我这种人来讲没有吸引力,配赠我不需要的话也不会买一整套。”</p>\n<p>和李芸一样,她的同事们也陷入了一种“总觉得应该买点啥,又不知道买啥”的状态。“总觉得应该买点啥”是多年来形成的固有习惯,每年大促,总要要买点啥才感觉自己是跟上热点和潮流的。但“又不知道买啥”,则是因为日渐常态化的直播电商,早就在平常消化掉了大部分的消费需求——平时看到合适、低价就买,不再是囤着需求等某一天集中采买。</p>\n<p>李芸告诉新浪科技,她在直播间购物,并没有固定的频次和习惯,更多是在没有明确购物需求的情况下,去逛主播主播间,看到有喜欢的合适的商品就下单,主要关注的头部直播是李佳琦、薇娅、罗永浩。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/0b270d0be02bd0c771617114bc39ce79\" tg-width=\"630\" tg-height=\"346\" 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