T20211209025
2021-07-14
看好字节进入本地生活,可以碾压
字节进军外卖,抖音内测“心动外卖”
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class=\"t-img-caption\"><img src=\"https://static.tigerbbs.com/45c0c41bf3c005277d6b1fc3e4106818\" tg-width=\"630\" tg-height=\"464\"><span>数据来源:Trustdata</span></p>\n<p>抖音倘若以聚合模式入局,将导致美团与饿了么的竞争重归白热化,毕竟抖音的流量对于二者来说,都是不可多得新“活水”。</p>\n<p><b>03</b></p>\n<p><b>外卖市场的新变量</b></p>\n<p>在互联网的世界中,并没有敌我分明的竞争。</p>\n<p>事实上,在阿里系的高德地图中,美团和携程都有很多广告。在字节系的抖音中,美团和饿了么也都投放信息流广告。但好日子终究难长久,各家都在强化能力,期待形成内循环的生态体系。</p>\n<p>在此背景下,7月2日,阿里宣布新一轮组织架构调整,本地生活、高德和飞猪组成新的生活服务板块。高德的5亿月活流量和基于LBS服务能力,将开始全方位为阿里本地生活和在线旅行业务提供鼎力支持。阿里的很目标明确,在支付宝与阿里本地生活的整合成效不太显著后,终于意识到流量不是撑起饿了么核心力量,基于LBS的服务能力才是核心。</p>\n<p>这也正是美团的核心竞争力,美团凭借其成熟的网络配送能力和线下的履约能力,在2020年,美团年度交易用户数目为5.11亿,较去年同期的4.5亿增长13.3%;活跃商家680万,同比增长10.1%。</p>\n<p>美团数据增长背后,不仅有外卖业务和酒店业务的业务良性进展,还有社区团购业务带来的重要增长。这是美团基于LBS服务不断拓展的商业版图。</p>\n<p>近期,网易也通过旗下的网易调研福利社,向部分用户发放了一项有关外卖的调研问卷,这被行业内解读为网易或有做外卖相关业务的想法。</p>\n<p><img src=\"https://static.tigerbbs.com/67cc49d26def32d9820485fb280d9f4b\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"1684\" referrerpolicy=\"no-referrer\"></p>\n<p>可见外卖正成为各家在本地生活业务中的必争之地。</p>\n<p>对于抖音来说,线上流量的变现已经快要触及到天花板,Tech星球曾测试抖音的广告加载率,几乎达到了和微博的同一水平,用户已经不堪忍受更多的广告。对于抖音来说,余下的潜力变现渠道,无疑也是将线上流量导入线下的LBS服务中。</p>\n<p>2020年,受疫情带来的无接触就餐影响,外卖市场规模增长到6646.2亿元,同比增长达15%。而GMV带来的平台营收也在快速增长,美团还是市场的领头羊,2020年同比增长17.7%,营收达到1148亿元。阿里本地生活2021财年全年收入同比增长 24% 至 315.37 亿元。</p>\n<p>市场依旧很广阔,如今美团和饿了么的用户基本集中在一二三线城市的年轻人,更下城的市场和年龄更大的中老年人,这些市场的潜力都有待被挖掘。</p>\n<p>当然,抖音携6亿日活,也许并不会错锋竞争,从外卖无人区去崛起。与美团和饿了么是合作,还是直接做外卖红海竞争,有待下一步观察。</p>","source":"techxq","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>字节进军外卖,抖音内测“心动外卖”</title>\n<style 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24% 至 315.37 亿元。\n市场依旧很广阔,如今美团和饿了么的用户基本集中在一二三线城市的年轻人,更下城的市场和年龄更大的中老年人,这些市场的潜力都有待被挖掘。\n当然,抖音携6亿日活,也许并不会错锋竞争,从外卖无人区去崛起。与美团和饿了么是合作,还是直接做外卖红海竞争,有待下一步观察。","news_type":1},"isVote":1,"tweetType":1,"viewCount":1340,"commentLimit":10,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"symbols":[],"verified":2,"subType":0,"readableState":1,"langContent":"CN","currentLanguage":"CN","warmUpFlag":false,"orderFlag":false,"shareable":true,"causeOfNotShareable":"","featuresForAnalytics":[],"commentAndTweetFlag":false,"upFlag":false,"length":29,"xxTargetLangEnum":"ZH_CN"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"isTiger":false,"isWeiXinMini":false,"url":"/m/post/144699290"}
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