吃到老本结束_老虎社区_美港股上老虎

2021-06-24

吃到老本结束

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referrerpolicy=\"no-referrer\">\n2000年前后，旺旺依靠旺仔牛奶在含乳饮料领域一骑绝尘，彼时伊利和蒙牛只能在后面苦苦追赶。如今，伊利和蒙牛已然坐实中国乳业的头两把交椅。伊利2020年营收超过900亿，市值超过2200亿；蒙牛的营收也超过760亿，市值超过1500亿，而旺旺的市值只有670亿港元左右（约558亿人民币）。\n排在乳品饮料后面的是米果和休闲食品，但目前来看，这两大类产品面临的挑战也不小。\n90年代末，旺旺依靠米果和旺仔小馒头等拳头产品在零食业大杀四方时，<a href=\"https://laohu8.com/S/03799\">达利食品</a>还只是泉州一间无人问津的小厂，生存都成问题；<a href=\"https://laohu8.com/S/300783\">三只松鼠</a>创始人章燎原，还在东莞打工、卖光碟、做电工，最惨的时候连饭都吃不饱。\n如今，达利食品的营收已经逼近旺旺，除开2020年因疫情导致营收增速为负外，其余各年份均保持正增幅。三只松鼠也已经成为一线零食品牌，在各大零食消费榜单中名列前茅，取代旺旺成为新一代年轻人的挚爱。\n跨界之王，病急乱投医\n旺旺今非昔比，主要原因是产品力的不足。\n上世纪80年代，借助大手笔的营销和价格战，原本瞄准贡品市场（供奉神佛先祖用的美食）的旺旺米果热卖全台湾，一度占据了90%以上的市场份额。\n1992年，旺旺正式进军大陆，并在<a href=\"https://laohu8.com/S/000548\">湖南投资</a>设立加工厂。为了打开内地市场，旺旺将产品免费送给上海、南京、长沙、广州等地的学生试吃，受到欢迎，自此一炮而红，投产当年便创收2.5亿人民币。\n米果生意稳定后，旺旺又挥起了“铺渠道、打广告、扩品类”三板斧，帮助自家的休闲零食和饮品扩张市场，比如旺仔牛奶、旺仔小馒头、旺旺碎碎冰等都是靠“三板斧”站稳脚跟，旺旺也逐渐从米果厂转型成食品饮料公司。\n但是正如前文所述，进入2010年以来旺旺的营收数据开始原地踏步，营收增速也进入下滑区间。为了扭转颓势，旺旺开始多方面的尝试与突破，但这些尝试似乎越来越不务正业。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/9e9d398715b6f05b0ea18e77946f146a\" 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href=\"https://laohu8.com/S/MNSO\">名创优品</a>”的样子售卖水桶包、零钱包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯……只有你想不到的，没有旺旺做不出来的周边。\n除了围绕旺旺品牌IP做的产品，旺旺涉足的产业多到让人眼花缭乱，包括医院（湖南旺旺医院）、媒体（旺旺中时媒体集团）、金融（中国旺基金会）、酒店（神旺商务酒店）、养老（爱志旺健康管理公司）等等。\n但基本盘本身就薄弱的旺旺，“摊大饼”式发展进一步损耗了公司元气。长远来看，2020财年旺旺的流动比率是2.23，低于同在港股上市的达利食品2020年的3.45，这表明相比之下旺旺的资产变现能力更弱。\n失去年轻消费者\n更可怕的是，旺旺在产品创新、渠道力和营销力方面都处于劣势。\n首先，产品端，旺旺早已丧失了对消费者喜好变迁的敏感性。\n当健康成为最重要的消费参考标准时，有机乳品、低温鲜奶大行其道，甚至0乳糖的产品都已经出现，而旺仔牛奶的复原乳配方（复原乳是指奶粉勾兑后再还原成奶）20年没有变过。\n且旺旺赖以为生的那些拳头产品都已是20多年前的杰作了：旺旺仙贝诞生于1983年、旺旺雪饼诞生于1984年、旺仔小馒头诞生于1994年、旺仔牛奶诞生于1996年……\n其次，局限于传统渠道，错失电商红利。\n长久以来，旺旺过于依赖线下渠道的“带货”能力，来自经销商、售货机、主题门店等的收入占据大多数。这使得面对疫情这样的突发情况时，旺旺几乎没有退路。\n而在线上，旺旺的功力也明显弱于对手。中商产业研究院数据显示，2020年618期间，休闲食品行业全网销售额达88.64亿元，销售额前五的品牌中并没有出现旺旺，排名前三的品牌是三只松鼠、<a href=\"https://laohu8.com/S/603719\">良品铺子</a>和百草味。\n最后，旺旺的库存周转天数高于同行，无形中增加了资金压力。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/5dbcdeec2bb42bfdffe5b5e0114924c4\" tg-width=\"1080\" tg-height=\"243\" referrerpolicy=\"no-referrer\">\n图片来源：旺旺财报\n财报显示，旺旺近两个财年的存货周转天数是90天和85天，远高于60天的行业平均水平，差不多是竞争对手达利食品2020年的周转天数33.1天的2.5倍。\n再加上如良品铺子、三只松鼠这样的“后浪”滚滚袭来，市场留给旺旺的继续试错的时间并不多。\n6月23日，美银证券和里昂先后下调中国旺旺评级。美银证券称，由于市场对其产品创新及传统销售渠道仍感担忧，前景可见度较低，重申旺旺“跑输大市”评级。里昂的报告更直接指出，中国零食市场竞争激烈，对旺旺产品创新能力感到担忧，将2021至2022年净利润预测下调5%及6%，并将目标价由6.2港元降至5.6港元，评级由“跑赢大市”下调至“跑输大市”。\n对旺旺来说，跑输大市并不可怕，可怕的是输掉这个时代。","source":"lsy1612262160606","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>中国旺旺营收净利双增长，“吃老本”还能撑多久？</title>\n<style 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