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2021-06-07

都是智商机

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左右，今年下半年一定会迎来手机涨价的浪潮。事实上，不仅是手机，几乎所有电子产品都在面临涨价浪潮，如大尺寸电视价格已飙升约30%等。华为徐直军也于近日表示，随着芯片代工价格上涨等因素，未来几年，电子产品涨价是可预期的。但这样的涨价浪潮，对于以“敢越级”作为品牌理念的Realme，并不是一个好消息。01　　 成于越级，困于越级 “高性价比、OPPO子品牌”这是Realme品牌在一位已混迹数码圈8年之久的数码爱好者心中的标签。事实上，印度市场对Realme的观点，也是如此。“Realme成了印度的‘新小米’”“便宜版一加来了”这是来自于印度数码媒体对Realme的评价。无疑，性价比是Realme的品牌理念“敢越级”的最显著表现之一。除印度外，因为地理位置及科技发展存在优势等原因，中国手机品牌其实已占据了东南亚智能手机市场75%以上的份额，如果加上<a href=\"https://laohu8.com/S/SMSN.UK\">三星</a>，仅小米、vivo、OPPO、Realme这5家品牌便已占据东南亚9成以上的手机市场。<div><img src=\"http://k.sinaimg.cn/n/tech/crawl/18/w550h268/20210607/4789-kracxer2971561.png/w720fin.jpg\"/></div>不同于vivo、小米、OPPO等品牌出海，Realme本就从海外起家，在东南亚市场取得一定成绩后开始试图进入国内手机竞争，于2019年进入中国市场。不过，近两年的国内手机市场，实际上并没有太多空间留给Realme。尤其是从OPPO系产品线角度来说， OPPO及一加已基本实现高端及中高端产品布局。这导致Realme即便回归国内，Realme面前的也仅有的OPPO系产品线 “低价低端机”这一个一片区域尚未完成布局。由于东南亚市场的特殊性，该区域产品售价往往并不高，使得realme在回归国内市场初期，似乎只能在低定价区间内研发产品，这也是为什么许多数码爱好者对Realme的印象仅停留在oppo子品牌和高性价比这两个标签的重要原因。或许Realme也意识到，如今的情况，对其长期发展及未来的品牌溢价或已产生一定阻碍。在最近举行的新品发布会上，Realme表示自己未来将走向中高端。但与古话“从简入奢易，由奢入俭难”不同，在手机圈，性价比的“帽子”一旦扣上，想要摘下，并非易事。如今的国产手机市场，华米OV无疑是最有竞争力的四大品牌。根据Canalys的数据，仅这四家便占据中国手机市场76%的市场份额。其中曾一度被冠以性价比头衔的小米，于去年年末发布小米11系列，起售价达3999元。但是，小米数字旗舰从一开始1999元的起售价，到如今3999的起售价。中间整整花费了10年。最近更是试图凭借接近6000元售价的小米11ULTRA冲击高端市场。可消费者却不买账，认为小米就是性价比的机器，不值得这么高品牌溢价。以至于社交媒体至今仍存在一种声音：“小米卖6000，这不是智商税嘛”。Realme也如今面临着类似处境。纵观Realme的产品线，[百略网]/[财经新知]通过查阅其官网产品线发现，其产品定价多集中于1000-3000元档位，即便是最贵的GT系列也不过3100元。X50系列由于是去年推出的上代旗舰产品，且3000元以上产品均为缺货状态，故不在讨论范围内。<div><img 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href=\"https://laohu8.com/S/QCOM\">高通</a>8系芯片也未能突破4000元档位。性价比的标签至今也围绕着Realme身边。另一现象也不容易忽视，那就是许多非数码爱好者，完全不知晓Realme这一品牌，或将导致Realme未来提高品牌溢价之路更为艰难。再加上OPPO系高端产品线中已有一加和find系列，Realme想要冲击中高端，实属不易，真我一说更是难上加难。03真我？何其容易 除供应链依赖OPPO外，近两年愈发受国产手机厂商重视的线下渠道方面，Realme也多为OPPO门店借壳。以北京市为例，Realme官网显示在北京共有14家线下服务网点，其中11家为授权OPPO店，剩余三家分别为一家<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>服务+丰台万达店和两家壹快修服务连锁店。可见在北京这样的一线城市中，Realme并没有真正的自营线下服务网点。在Realme开设首家直营店杭州市，除该直营店外，竟再无任何一家线下服务网点。<div><img 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