荔枝播客组局 “主播+KOL”直播形式成常规动作

荔枝播客正加大在站内的播客直播的业务推广。记者4月28日打开荔枝播客App看到，关键词引导和首页Banner均是播客直播的推荐。当日晚间，荔枝播客特别策划了上海车展观察、明星婚姻背后的心理学解读、科技圈行业战略点评等当前社会热点事件直播，共邀请到了汽车、科技圈KOL和心理作家等，与主播进行深度对谈。早前，站内独家播客洪晃、席瑞等也纷纷试水播客直播。

“荔枝播客App”是音频平台$荔枝(LIZI)$ 2021年初上线的一款产品，专注于音频领域的垂直类播客内容平台，为用户提供海量的海内外精品播客内容、丰富的交流互动场景、以及纯粹的播客收听体验。4月，荔枝播客正式推出直播功能。

一位播客领域资深人士表示，强化播客直播的功能，并密集与各行业KOL进行合作，探索“主播+KOL”直播新形式，除了能带来更多优质的内容创作者和高质量用户，更重要的是，荔枝播客正在打造自己的平台差异化，加大跟其他平台竞争的筹码。

播客直播成荔枝常规动作为业内首创

公开报道梳理，荔枝播客今年1月初推出，并称之为“回归初心之作”。此前，快手推出了“皮艇”；QQ音乐网易云音乐等音乐平台，也开动了播客计划；今年3月，百度的播客App“随声”也正式上线……

可以说，播客赛道早已成为“兵家必争之地”，进入了大厂和各大音频企业视野。

但荔枝创始兼CEO人赖奕龙在接受新浪科技采访时认为，荔枝播客与其他播客产品逻辑大有不同。荔枝播客之所以被单独推出来，其中很重要的一个原因是针对智能汽车去做的一件事情：荔枝播客第一个版本不是手机，而是汽车。

产品逻辑的差异也进一步拉大了荔枝播客与其他播客社区的差异化。4月6日，荔枝播客App推出播客直播功能，且率先上线小鹏汽车的智能车载系统，这也是播客直播在车载场景下的首次应用。

从目前看，荔枝播客除了以车载音频的形态进入各个场景外，强化APP站内播客直播的功能是荔枝播客与其他平台最重要的差异化打法。

记者从荔枝播客运营负责人了解到，四月份推出直播功能开始，荔枝播客密集跟站内原有主播、独家KOL进行合作直播。如怡乐电台、北京话事人，并邀请到了开心麻花团队、Joyside乐队等100+主播和各行业KOL进行直播。在内容安全方面，荔枝拥有一整套的内容安全审核和防护体系，确保在播客直播话题筛选和审核、直播等各个流程中提供安全保障，直播推出以来，反响良好。

通过荔枝播客平台组局，策划有趣议题，邀请播客与KOL一起畅聊，让播客破圈，让未接触播客内容形式的创作者能轻松体验播客直播。上述负责人表示，希望将荔枝播客打造成播客直播的标杆，未来也会加大在这方面的投入和流量扶持，“目前直播功能的开播还未完全放开权限，主要面对的是优质播客主播和合作的KOL，如一些文化界的名人等，这也能保证直播的质量和流畅度。目前，荔枝播客运营方主导的直播场次一天有近10场。”

播客直播是播客生态的延伸 给播客更多可能性

荔枝播客App站内，我们能找到各类名人大咖以及资深播客主，打造超级播客IP。如人工智能学者高庆一的播客节目《一见未来》用最浅显的语言记录科技达人的所看所想；谷大白话则在播客节目《谷大·大白话》中，用不同的视角解读西方文化；知名媒体人洪晃通过《晃然大悟》采访自己朋友圈鲜为人知的高人；日谈公园畅聊电影音乐，分享各类生活方式……

例如，与此前在大众媒体上犀利点评公众事件和热点话题不同的是，在播客节目里，洪晃传递出一种极其平易近人、虚心请教的发问者和记录者的感觉，话筒交给了采访对象，自己表达得少。节目关注的话题，从专业领域的建筑规划，到热门明星陈建斌、关晓彤，以及时下热点话题区块链比特币等。

四月初，洪晃还成为了荔枝播客站内最早一批参与直播深度对谈的播客主，聊了聊与时尚艺术无关的，类似人工智能、海外留学等话题。

荔枝播客对播客直播的大力推广，并希望KOL跟已有大主播形成良好的互动关系，这与荔枝的战略息息相关。赖奕龙曾提到，2021年的战略重心主要还是着眼全球，进一步拓展我们以音频为核心的生态系统。通过在线声音连接，让人与人之间有更多的陪伴，让全球用户认可我们的服务和品牌。荔枝的音频生态主要围绕三个部分展开：声音社交、音频内容、以及音频社区。

荔枝播客在里面的战略地位不言而喻。赖奕龙解释，“荔枝播客App一个重要的作用是拓展荔枝的用户圈层，触达到高线城市、中青年用户，所以我们通过优质内容配合针对性的投放，以及车载等多终端的接入能进一步触达更多样化的用户群体。”

本质上，播客直播是播客生态的一种延伸，它将声音的形式和高质量的内容从录播的形式拓展成了直播，在播客生态中加入了更多的可能性。