$微博(WB)$ 腾讯$(00700)$刚刚和腾讯一位高层吃完饭,学习甚多,也解开了心中存在已久的疑惑。“为什么微信不做微博这样快速传播的机制?而让微博活的那么滋润。” 简单说,腾讯不需要这种突发性事件的流量爆发。反正不管发生什么,微信群讨论一样会火起来,而且更加有意思和有效率。用户跑不了
- 快速传播机制是吧双刃剑,政治风险很高,综合考虑弊大于利。万一出事呢?控制不了。
- 运营成本。简单就说服务器吧。日常平均需求是50台,爆破性事件峰值需要250台。过往的运营经验告诉腾讯,再火爆的事件最多2天就开始降温了,就算后续再有新进展也会重复不超过两天的周期。由于人类的大脑限制,火爆的新闻不能天天有,不然就不火爆了。最多两礼拜一次就不错了。腾讯内部的运营要求很高,包括运维在内一年宕机时间不能超过多少小时。如果天天开着250组服务器等突发性事件,太不划算了。
- 商业化之痛。靠突发性事件炒作流量不稳定,对于大公司要做品牌,拉安装,特别需要网络效应的app如游戏很难在微博投广告。比如说我下个月要100万安装,而且要在几月几号3天内要,微博能敲胸脯说下月王俊凯会宣布女朋友么?还是谁谁谁要离婚了?广告主有钱也不好花。而且用户第一目的进入应用,要马上把它们分流到广告效果也不会好。
- 用户不会也不可能流失,微信不是一个获取信息的工具。反之,用户在其他地方学到的任何东西都会带回来微信交流
- 乐极生悲。大家回顾一下某某大v吵架,舆论一边倒的事件后来都是各种狗血反转。往往都是不愉快的收场,删微博等等。丑事传千里,而且快。腾讯不需要这些
还有很多,今天先到这吧
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