游戏回归“产品为王”：爆款成业绩“翻身”利器

中国经营网2025-04-12

截至4月11日，多家游戏上市公司已经陆续发布了2024年财报，业绩表现分化明显。　　《中国经营报》记者梳理发现，游戏行业在经历了2021年—2022年的产品上线困难阶段，2023年的资本退潮、市场饱和的大趋势影响后，在2024年回归到“产品为王”的阶段——拿出热门新产品的公司实现了业绩“翻身”，产品难产的公司则仍陷在业绩低迷的困境中。　　此外，发展长青游戏是腾讯、心动公司等多家游戏厂商的关注重点。...

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M》，其中3款上线不到3年，另外2款则运营超过5年。　　此外，心动公司旗下游戏平台TapTap全年收入15.8亿元，同比增长 21.6%。　　“对于TapTap来说，2024年是吃到全网爆款游戏红利的一年：《Phrigos》《欢乐钓鱼大师》《心动小镇》等全网爆款作品在去年相继问世。TapTap凭借对于这些游戏的全网发行能力，录得了活跃用户与平台收入的可观增长。”心动公司方面表示，TapTap中国版MAU一扫2023年颓势，从3581万反弹至4405万。　　TapTap团队方面表示，在版号发放节奏稳定、游戏供给侧产出健康的大环境下，“只要国内手机游戏行业的新爆款符合‘大数定理’——即新推出的游戏数量足够多，且‘爆款率’基本保持不变，那么TapTap就有能力吃到爆款游戏，复现2024年的成绩”。　　2024年，游戏发行“黑马”儒意景秀杀出。其游戏业务收入19.92亿元，同比增长346.6%。其于2024年推出的《世界启元》《仙境传说：爱如初见》《排球少年：新的征程》均曾达到免费榜第一。其中《仙境传说：爱如初见》首月流水突破1亿元。　　公开资料显示，儒意景秀是一家流媒体公司，原本专注于影视内容的制作和分发。其游戏品牌“景秀游戏”成立于2022年3月30日。此前推出的游戏还有《传奇天下》和《乱世逐鹿》。　　让游戏“长青”　　目前，多家公司将已上线游戏的长期运营作为今后的重点目标。　　陈睿表示，其对《三国：谋定天下》团队的要求是至少保持5年的优质和稳定运营，B站有志将这款游戏打造成让玩家玩到老的游戏。　　心动公司方面表示，《香肠派对》《仙境传说 M》《心动小镇》《火炬之光：无限》均为其已被验证或具有潜质的长青游戏。　　“在新游戏宣发成本高企、玩家圈层更难打穿的现实下，已经拥有广泛用户基数的‘长青游戏’，在品牌口碑认知、用户促活召回等方面，相较于全新IP游戏，都具有显著优势。”心动公司方面表示，“‘长青游戏’也可以助力提供稳定且可预期的长期收入，降低经营风险，增厚游戏业务收入安全垫。”　　长青游戏是腾讯游戏业务长期践行的战略。腾讯2024年财报显示，其长青游戏矩阵从12款增至14款。　　在本土市场，《王者荣耀》《金铲铲之战》《无畏契约》等长青游戏表现稳健：《王者荣耀》在9周年庆期间宣布日活仍保持在亿级水平；据Sensor Tower统计，《金铲铲之战》2024年四季度流水同比增长30%，连续八个季度实现双位数增长；新游戏《三角洲行动》注册玩家已突破4000万。　　国际市场方面，《荒野乱斗》《PUBG MOBILE》等产品则贡献了不菲的收入。　　得益于这些产品，腾讯2024年第四季度本土与海外市场均实现同比双位数增长，推动游戏业务收入同比增长20%至492亿元。　　腾讯的长期游戏经验或许还将运用到老牌3A游戏中。3月27日，育碧发布公告称，将拆分三大IP《刺客信条》《孤岛惊魂》《彩虹六号》及其开发团队，与腾讯合作成立子公司。腾讯的注资不仅将缓解育碧的财务困境，还将帮助其将这些知名IP打造成长青游戏，包括构建长期运营、多平台游戏的生态系统，提升叙事驱动的单人游戏体验，加快内容更新，拓展多人游戏功能，引入免费游玩门槛，整合更多社交功能。　　此外，西山居旗下上线十余年的《剑网3》也是长青游戏运营的案例之一。西山居母公司金山软件财报介绍，2024年推出的《剑网3无界》为《剑网3》打通全平台，进一步提高了这款老牌MMORPG玩家的活跃度。由于《剑网3》等游戏的强劲表现，2024年金山软件来自网络游戏及其他业务的收益为51.96亿元，整体全年收益突破百亿元。　　小游戏仍高速增长　　小游戏、AI等或将成为对游戏行业产生变数的因素。多家公司提及了AI技术对游戏研发和发行的提质增效作用。而小游戏作为更容易触达玩家的产品形式，在2024年仍然高速增长。　　中国音数协游戏工委发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，国内小游戏市场收入在2023年高速增长300%后，在2024年仍增长99.18%。　　世纪华通业绩预告显示，2024年度预计实现归母净利润16亿—23亿元，同比增长205.32%至338.89%；扣非后净利润18亿—24亿元，同比增长327.43%至469.91%。同时，2024年度公司合并营业收入预计约220亿元，较上年同期增长约66%，合并经营活动产生的现金流量净额预计较上年同期增长约40%。　　出海产品《Whiteout Survival》及其国内小游戏版本《无尽冬日》对世纪华通贡献良多，世纪华通称其“创造了该品类游戏的流水新高”。世纪华通方面对记者表示，探索玩法融合、题材、长线运营等都是这款产品可以持续保持生命力的原因。　　不过，并非所有公司都在2024年获得佳绩。中手游、吉比特、完美世界等因老产品流水下滑，且未有足够有竞争力的新产品推出，仍处于业绩下滑困境。　　财报显示，中手游去年收益19.3亿元，同比减少25.93%；年内亏损21.11亿元，同比扩大5448.8%。吉比特实现营收36.96亿元，同比下滑11.69%；净利润9.45亿元，同比下滑16.02%。完美世界则预计净利润亏损11亿—13亿元。（文章来源：中国经营网）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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