韩束似乎快到极限了

未来消费Lite2025-03-11

作者| 刘锐编辑| 袁舟上美股份的增长引擎正在降温。据数据服务平台蝉妈妈统计，2025年前两个月，上美股份主力品牌韩束，在抖音平台的GMV为11.74亿元，较去年同期的14亿元下滑16.14%。其中，1月份GMV为6.08亿元，环比跌幅高达20.78%；2月份GMV虽有所企稳，但仍同比下滑2%至5.66亿元。01根据最新发布的业绩预告，2024年上美股份预计实现营收67-69亿元，较上市之年增长约...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2518251753?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-03-11 08:30","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2518251753","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"韩束似乎快到极限了","media":"未来消费Lite","content":"<div>\n<p>作者| 刘锐编辑| 袁舟上美股份的增长引擎正在降温。据数据服务平台蝉妈妈统计，2025年前两个月，上美股份主力品牌韩束，在抖音平台的GMV为11.74亿元，较去年同期的14亿元下滑16.14%。其中，1月份GMV为6.08亿元，环比跌幅高达20.78%；2月份GMV虽有所企稳，但仍同比下滑2%至5.66亿元。01根据最新发布的业绩预告，2024年上美股份预计实现营收67-69亿元，较上市之年增长约...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250311111313abf4ec85&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>韩束似乎快到极限了</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n韩束似乎快到极限了\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2025-03-11 08:30 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250311111313abf4ec85&s=b><strong>未来消费Lite</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>作者| 刘锐编辑| 袁舟上美股份的增长引擎正在降温。据数据服务平台蝉妈妈统计，2025年前两个月，上美股份主力品牌韩束，在抖音平台的GMV为11.74亿元，较去年同期的14亿元下滑16.14%。其中，1月份GMV为6.08亿元，环比跌幅高达20.78%；2月份GMV虽有所企稳，但仍同比下滑2%至5.66亿元。01根据最新发布的业绩预告，2024年上美股份预计实现营收67-69亿元，较上市之年增长约...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250311111313abf4ec85&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"02145","symbol_name":"上美股份","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250311111313abf4ec85&s=b","article_id":"2518251753","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20250311111313abf4ec85&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2518251753","pubTimestamp":1741653051,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"据数据服务平台蝉妈妈统计，2025年前两个月，上美股份主力品牌韩束，在抖音平台的GMV为11.74亿元，较去年同期的14亿元下滑16.14%。数据显示，韩束的客单价持续走低，2024年三季度降至159.17元，较二季度的173.43元减少14元；若与2023年全年239.28元的均价相比，降幅更是接近59元。从收入结构来看，2024年上半年韩束品牌贡献了公司83.6%的营收，其销售又高度依赖抖音平台，GMV占比超过90%。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"02145":"上美股份","BK1207":"个人用品"},"translate_title":"Han Shu seems to be reaching his limit","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"02145":0.9},"content_text":"作者| 刘锐编辑| 袁舟上美股份的增长引擎正在降温。据数据服务平台蝉妈妈统计，2025年前两个月，上美股份主力品牌韩束，在抖音平台的GMV为11.74亿元，较去年同期的14亿元下滑16.14%。其中，1月份GMV为6.08亿元，环比跌幅高达20.78%；2月份GMV虽有所企稳，但仍同比下滑2%至5.66亿元。01根据最新发布的业绩预告，2024年上美股份预计实现营收67-69亿元，较上市之年增长约2.5至2.6倍；年度净利润有望达到7.5-8.1亿元，较2022年增长超过5倍。特别是在抖音渠道，主力品牌韩束的表现尤为亮眼，2024年GMV突破67.49亿元大关，同比增长超102%，不仅蝉联平台美妆品类销冠，更创下连续两年登顶的佳绩。然而，在这份看似良好业绩的背后，增长放缓的迹象已经开始出现。从季度表现来看，上美股份营收增速呈现明显的断崖式下滑：2024年上半年同比增长120.67%，下半年则骤降至26.65%。与此同时，品牌溢价能力也面临挑战。数据显示，韩束的客单价持续走低，2024年三季度降至159.17元，较二季度的173.43元减少14元；若与2023年全年239.28元的均价相比，降幅更是接近59元。也就是说，上美股份正通过降价促销来维持市场份额，但品牌议价能力也正在弱化。更要紧的是，上美股份有明显的\"一品牌一渠道\"的依赖。从收入结构来看，2024年上半年韩束品牌贡献了公司83.6%的营收，其销售又高度依赖抖音平台，GMV占比超过90%。另外，上美股份旗下其他品牌如一叶子、红色小象的营收贡献均不足5%，且近期业绩表现不佳，同比均出现下滑。这种过度集中的业务布局，让上美股份在面对市场变化时显得脆弱。值得注意的是，上美股份的高速增长离不开营销费用的大力支撑。财务数据显示，2024年上半年公司销售费用率攀升至57.6%的历史高位，销售及分销开支达20.17亿元，同比激增137.02%，增速甚至超过了营收增长。高昂的获客成本，也让上美股份的长期盈利能力，带来更多不确定性。02面对增长瓶颈，上美股份开始了一场重要的组织变革。今年2月，上美股份董事长吕义雄，在内部会议中提出了以AI为核心的改革计划，引发广泛关注。根据流传的内部文件，上美股份计划对多个职能部门进行大规模调整，其中客服部门调整幅度高达95%，内容创新部门也将精简80%，法务部门则计划裁减一半人员。尽管吕义雄随后通过朋友圈澄清称\"今年总体人数将增加800人，总部人员年底将达到2700人\"，但这场以效率为导向的组织重构意图已经非常明显：通过AI技术替代传统人工操作，降本增效，为未来发展积蓄动能。与组织变革同步推进的是上美股份的渠道多元化战略。从2024年开始，上美股份加大了对传统电商渠道的布局力度，目前，韩束品牌已进驻天猫平台。在线下渠道方面，上美股份与分众传媒达成数亿级战略合作，覆盖全国100个城市的100万个电梯终端，试图打通线上线下流量，重塑品牌势能。不过从目前的数据来看，这一转型尚未取得明显成效。截至2024年6月，上美股份线上渠道营收占比仍高达90.6%，线下渠道仅为8.6%，渠道结构的优化仍需时日。在当前的市场环境下，上美股份正站在增长与转型的十字路口。一方面，公司需要通过组织变革提升运营效率，优化成本结构；另一方面，也要加快新品牌培育和渠道布局，突破增长瓶颈。总的来说，上美股份能否保持韩束品牌强势地位，同时成功实现业务的多元化突破，将是决定未来发展的关键所在。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.36.0","shortVersion":"4.36.0","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2518251753","isCrawlerRequest":true}