募资10亿港元，索康尼能否为特步赢下“跑鞋战争”？

华尔街见闻2025-02-14

剥离亏损品牌后，特步选择再度补充弹药。 2月10日，特步（1368.HK）在港交所公告，拟以先旧后新方式配售9090.9万股现有股份，每股作价5.5港元。公司另提议发行5亿元可换股债券，初步换股价为6.325港元，可转换为最多7905.14万股。公告称，配股及债券发行的所得款项净额约为9.85亿港元，拟用于进一步发展主品牌及索康尼的DTC模式，加强索康尼品牌的推广和产品组合。特步表示，索康尼...

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Global集团的出售事项后，公司还派发了1.51美元的特别股息。\n截至2024年6月30日，特步现金及现金等价物为36.6亿元。\n手握充足现金仍继续“补充弹药”的特步，是否能扭转增速放缓的局面？\n加码盈利品牌\n2019年，特步通过并购国际品牌的方式构建起多元化矩阵。\n除通过合资公司方式纳入索康尼、迈乐外，特步还以2.6亿美元价格从韩国衣恋集团手中收购了盖世威和帕拉丁。\n据统计，特步在上述并购中累计投入总额约为24亿元。\n然而，疫情及经济环境的转变打乱了上述品牌的本土化进程。\n直到2022年，盖世威才在国内开出首店。\n2022年，盖世威、帕拉丁所在的时尚运动板块实现收入14.02亿元，其中来自中国内地市场的收入占比仅有10.2%。\n2023年收入同比增长14.3%至16.02亿元，净亏损1.89亿元。\n时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，2022年后，国内鞋服市场的风口已由“运动时尚”转向“运动户外”。特步入场太晚，以致于错过了发展的黄金时期。\n2024年5月，特步宣布，将持有盖世威和帕拉丁的全资附属公司以1.51亿美元价格出售给控股股东丁水波及其家族。\n特步在该公告中称，盖世威、帕拉丁自2019年被收购以来，累计亏损超过1亿美元。\n2024年前三个月，两品牌已亏损约900万美元。特步预计到2024年底亏损总额将与2023年持平。\n将运动时尚板块从上市公司资产中剥离后，率先取得盈利的索康尼，成为特步寻求第二增长曲线的最优解。\n2024年1月，特步斥资6100万美元收购合资公司权益，对迈乐、索康尼中国业务的所有权上升至100%。\n此后索康尼的扩张速度有所加快。\n2024年，索康尼门店净增数量达到48家左右，相较往年平均接近翻倍。\n该品牌还官宣彭于晏作为新代言人，先后在深圳、上海落地月球概念店，在北京开设首个城市体验店。\n申万宏源研报预估，索康尼2024年零售额预计将超过10亿元。\n在程伟雄看来，索康尼品牌在国内市场网点渗透率较低，在一二线城市仍有开店空间。聚焦跑鞋市场的索康尼，也有望借力特步在马拉松赛事领域的营销优势。\n官方数据显示，特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，是目前中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。\n2024年12月1日举办的上海马拉松赛事中，索康尼在全场跑者穿着率中排名第三，占比11.5%。\n特步集团总裁田忠此前曾表示，索康尼的品牌定位是双精英人群，即跑步精英和社会精英，与特步定位在大众运动品牌形成了一定的互补和差异化。\n国信证券整理三大电商平台销售数据发现，特步2024年前三爆款产品均为专业类跑鞋，但销售均价310元至510元。\n由此看，客单价更高的索康尼或承担为特步拓展中高端市场、提升整体利润率的重任。\n相关变化开始在报表端有所显现。\n2024年上半年，索康尼所在的专业运动分部毛利率达56.8%，同比提升了14.8个百分点；同期特步主品牌所在的大众运动板块毛利率为43.9%。\n不愿掉队\n2021年，特步总营收突破百亿，贡献近年来业绩最为风光的时刻。160X系列、300X系列产品获得专业及市场的认可。\n这一年，特步提出了“五五”战略规划。\n按照计划，2025年特步主品牌营收规模将超过200亿元；包括索康尼在内的新品牌规模达40亿元，年复合增长率超过30%。\n为朝向该目标冲刺，2021-2023年间，公司加速开店，门店数量分别净增加130家、162家、258家。\n然而近年特步的营收增速逐年放缓。\n2023年，特步营收为143.46亿元，同比增长11.08%，较2022年接近30%增速显著降低。\n其中，鞋履产品的营收占比从2022年的60%降至2023年的57%，增速仅有5.3%。\n2024年上半年，特步整体营收增速降至10%左右，主品牌营收增速仅为6%。\n库存周转周期也在拉长。\n2023年上半年，特步平均库存周转天数一度由去年同期的106天升至115天，接近4个月，但到2024年上半年又降至94天。\n平均应收账款周转周期在2024年上半年达到114天，较比2023年同期上涨8天。\n2024年3月，特步CFO在业绩会上表示将搁置五年计划。公司称，鉴于消费前景不佳，特步选择将利润增长的优先级提高，首要任务是保持现金流稳定。\n程伟雄认为，在李宁、安踏占据国内鞋服市场头部位置的当下，特步当下主要任务是分清主次、夯实跑步基本盘。\n好消息在于，特步押注多年的跑鞋领域正展现强劲的增长潜力。\n市场调研公司NPD的一份研究报告显示，尽管全球鞋类市场增速放缓明显，但高端跑鞋价格2024年仍保持上涨态势。\nNPD指出，自2020年疫情开始以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋。\n近年来国内马拉松赛事热度渐起，国民对长跑运动的参与度显著增加。\n据中国马拉松官方网站统计，2024年，全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万人次。艾瑞咨询测算，未来中国有近3亿的大众跑者，1亿核心跑者。\n国信证券研报提出，跑步鞋驱动运动行业增长的效应越发明显。\n耐克为遏制大中华区业绩的下滑，已决心重振跑步鞋产品线。耐克大中华区董事长兼CEO董炜公开表示，中国跑步市场潜力巨大，将加大对跑步业务的投资。\n安踏、李宁等头部品牌蓄势待发，Hoka One One、萨洛蒙等小众品牌也各有拥趸。\n在跑鞋垂类“耐了十多年寂寞”的特步，或将面临更为激烈的竞争。\n近年特步的销售费用逐年增长。\n2021年至2023年，特步销售费用由18.91亿元增长值33.69亿元，销售费用率由18.8%升至23.5%。\n从长远的角度看，特步选择聚焦跑鞋赛道，更多是为了避开巨头锋芒。\n不过随着时间的推移，行业的马太效应可能会愈发明显。\n2024年上半年，特步经营活动产生的现金流量净额为8.26亿元，同期安踏、李宁分别已有85.02亿元、27.3亿元。\n年初，市场热议李宁与安踏奥运赞助权益交替之际，特步依旧缺少在奥运赛事级别的曝光。\n特步想要进一步缩短与对手的距离，或许还需更多突破。风险提示及免责条款\n\n            市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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