腾讯深度分享：2025游戏行业的三个增长点

游戏葡萄12-21 15:26

前天，2024游戏广告生态峰会在广州举办，提及大量干货内容，其中葡萄君最关注的便是行业接下来的风向：由“求量”向“求稳”的转变。近几年能明显感受到，游戏行业不仅产品竞争逐年升温，游戏延伸出来的各个领域，都在慢慢向红海转变，其中最典型的就是广告营销领域。峰会提及，2024年移动游戏收入增幅约5%，游戏用户规模为6.74亿，也持续表现出放缓趋势。可以判断，未来几年游戏市场将变得更饱和，游戏厂商的发力...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2493998255?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2024-12-21 15:26","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2493998255","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"腾讯深度分享：2025游戏行业的三个增长点","media":"游戏葡萄","content":"<div>\n<p>前天，2024游戏广告生态峰会在广州举办，提及大量干货内容，其中葡萄君最关注的便是行业接下来的风向：由“求量”向“求稳”的转变。近几年能明显感受到，游戏行业不仅产品竞争逐年升温，游戏延伸出来的各个领域，都在慢慢向红海转变，其中最典型的就是广告营销领域。峰会提及，2024年移动游戏收入增幅约5%，游戏用户规模为6.74亿，也持续表现出放缓趋势。可以判断，未来几年游戏市场将变得更饱和，游戏厂商的发力...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20241221152316ab88f022&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>腾讯深度分享：2025游戏行业的三个增长点</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n腾讯深度分享：2025游戏行业的三个增长点\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2024-12-21 15:26 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20241221152316ab88f022&s=b><strong>游戏葡萄</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>前天，2024游戏广告生态峰会在广州举办，提及大量干货内容，其中葡萄君最关注的便是行业接下来的风向：由“求量”向“求稳”的转变。近几年能明显感受到，游戏行业不仅产品竞争逐年升温，游戏延伸出来的各个领域，都在慢慢向红海转变，其中最典型的就是广告营销领域。峰会提及，2024年移动游戏收入增幅约5%，游戏用户规模为6.74亿，也持续表现出放缓趋势。可以判断，未来几年游戏市场将变得更饱和，游戏厂商的发力...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20241221152316ab88f022&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LU1813983027.USD","symbol_name":"MANULIFE GF DRAGON GROWTH \"AA\" (USD) INC","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20241221152316ab88f022&s=b","article_id":"2493998255","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20241221152316ab88f022&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2493998255","pubTimestamp":1734765963,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"前天，2024游戏广告生态峰会在广州举办，提及大量干货内容，其中葡萄君最关注的便是行业接下来的风向：由“求量”向“求稳”的转变。峰会提及，2024年移动游戏收入增幅约5%，游戏用户规模为6.74亿，也持续表现出放缓趋势。生态峰会上提出了三个关键的增长点：创意供给、路径拓展、营销增长。对比来看，此次峰会提及的三个增长点，便是基于这种思路挖掘出来的。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"80700":"腾讯控股-R","LU1813983027.USD":"MANULIFE GF DRAGON GROWTH \"AA\" (USD) INC","LU0359202008.SGD":"Blackrock China Fund A2 SGD-H","LU1316542783.SGD":"Janus Henderson Horizon Global Technology Leaders A2 SGD","SGXZ90724238.SGD":"UNITED ASIA \"A\" (SGD) INC","LU0039217434.USD":"HSBC GIF CHINESE EQUITY \"AD\" INC","LU1808992512.USD":"AB ALL CHINA EQUITY PORTFOLIO \"A\" (USD) ACC","LU0054237671.USD":"FIDELITY ASIAN SPECIAL SITUATIONS \"A\" INC","LU0541502299.USD":"ALLSPRING  EMERGING MARKETS EQUITY \"I\" (USD) ACC","HK0000306685.HKD":"TAIKANG KAITAI CHINA NEW OPPORTUNITIES FUND \"A\" (HKD) INC","LU0293314216.USD":"ALLIANZ GEM EQUITY HIGH DIVIDEND \"A\" (USD) ACC","HTCD.SI":"Tencent HK SDR 10to1","LU0348735423.USD":"ALLIANZ HONG KONG EQUITY \"A\" (USD) INC","IE00B3M56506.USD":"NEUBERGER BERMAN EMERGING MARKETS EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU0011963245.USD":"abrdn SICAV I ASIA PACIFIC SUSTAINAB  LE EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU0588545904.SGD":"Eastspring Investments - Asian Equity Income ASDM SGD","SG9999017495.SGD":"UGDP UNITED GLOBAL QUALITY GROWTH \"B\" (SGD) ACC","LU0314109678.HKD":"MANULIFE GF DRAGON GROWTH \"AA\" (HKD) INC","TCEHY":"腾讯控股ADR","LU1242518857.USD":"FULLERTON LUX FUNDS - ASIA ABSOLUTE ALPHA \"I\" (USD) ACC","LU0348805143.USD":"ALLIANZ ENHANCED ALL CHINA EQUITY \"A\" (USD) INC","SG9999002463.SGD":"LionGlobal China Growth SGD","LU0502904849.HKD":"FIDELITY FUNDS  CHINA INNOVATION \"A\" (HKD) ACC","LU0261947096.USD":"FIDELITY FUNDS  SUSTAINABLE ASIA EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU2251237306.USD":"TEMPLETON EMERGING MARKETS DYNAMIC INCOME \"A\" (USD) INC A","SG9999001846.SGD":"Schroder Asian Equity Yield A Dis SGD","LU0737861772.HKD":"FIDELITY EMERGING ASIA \"A \" (HKD) ACC","HK0000306701.USD":"TAIKANG KAITAI CHINA NEW OPPORTUNITIES FUND \"A\" (USD) INC","LU0163747925.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS ASIAN EQUITY A ACC","LU0589944569.HKD":"ALLIANZ EMERGING ASIA EQUITY \"AT\" (HKD) ACC","LU0414403682.SGD":"Blackrock Asia Pacific Equity Income A5 SGD-H","LU1188198961.HKD":"SCHRODER ISF CHINA OPPORTUNITIES \"A\" (HKD) INC QV","LU1242518931.SGD":"Fullerton Lux Funds - Asia Absolute Alpha A Acc SGD","LU0823397285.USD":"BNP PARIBAS SUSTAINABLE ASIA EX-JAPAN EQUITY \"C\" (USD) INC","LU0328353924.USD":"UBS (LUX) EQUITY SICAV - GLOBAL EMERGING MARKETS OPPORTUNITY (USD) \"P\" (USD) ACC","LU0287142896.SGD":"Fidelity China Focus A-SGD","LU0594300419.USD":"富达中国消费基金A","LU1008478684.HKD":"UBS (LUX) EQUITY FUND -  CHINA OPPORTUNITY \"P\" (HKD) ACC","LU0329678337.USD":"FIDELITY EMERGING ASIA \"A\" (USD)","LU0540923850.HKD":"ALLIANZ HONG KONG EQUITY \"A\" (HKD) INC","LU0315178854.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS ASIAN EQUITY INCOME \"A\" ACC","LU1481107354.HKD":"HSBC GIF HONG KONG EQUITY \"AD\" (HKD) INC","LU0700851271.USD":"NINETY ONE GSF EMERGING MARKETS MULTI-ASSET \"A\" (USD) ACC","LU0594300179.USD":"FIDELITY CHINA CONSUMER \"A\" (USD) ACC","LU0106252389.USD":"SCHRODER ISF EMERGING MARKETS \"A\" ACC","00700":"腾讯控股","LU2097828631.EUR":"AZ EQUITY CHINA \"A\" (EUR) ACC","LU0823041008.USD":"AMUNDI FUNDS EMERGING WORLD EQUITY \"A2\" (USD) ACC","LU0127658192.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS GLOBAL TECHNOLOGY \"A\" (USD) ACC","SG9999014880.SGD":"大华全球优质成长基金Acc SGD"},"translate_title":"Tencent Deep Sharing: Three Growth Points of the Game Industry in 2025","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"80700":0.6,"00700":1,"TCEHY":0.6,"HTCD.SI":0.6},"content_text":"前天，2024游戏广告生态峰会在广州举办，提及大量干货内容，其中葡萄君最关注的便是行业接下来的风向：由“求量”向“求稳”的转变。近几年能明显感受到，游戏行业不仅产品竞争逐年升温，游戏延伸出来的各个领域，都在慢慢向红海转变，其中最典型的就是广告营销领域。峰会提及，2024年移动游戏收入增幅约5%，游戏用户规模为6.74亿，也持续表现出放缓趋势。可以判断，未来几年游戏市场将变得更饱和，游戏厂商的发力方向也自然会被倒逼，越发趋向于追求更优质的产品、更灵活的营销、更多元化的布局……简言之，在做游戏这门生意时，大家会更加求稳、求持续发展。视角聚焦到广告营销领域，“如何跳出流量内卷”成为当下最急需解决的问题。生态峰会上提出了三个关键的增长点：创意供给、路径拓展、营销增长。那么具体如何应对接下来的挑战，又如何抓住这些增长点？就是摆在所有厂商面前的课题了。01未来的游戏行业，拼的是生态从历年的趋势来看，接下来的几年里，游戏行业里单打独斗的生意将更加难做。单一长板的产品、单一能力的团队、单一打法的发行策略等，都会面临更大的风险。比如产品不能空有技术和美术，还得更精细地打磨商业化，以及与目标受众接轨，否则很可能上线后快速滑铁卢，近期行业内的一款大作就印证了这个风险点。同样，能力单一的团队也更难独善其身，来自不同方向的压力会越来越大；产品的发行，也不能单靠买量、单靠内容营销、单靠特定平台的流量池。比如几年前大火的二次元赛道，多数厂商只有研发能力，但缺乏更多手段打开市场，硬撑两年还是出现了大量停运的颓势。又如某纯买量二游在近期被扒出七年来九次套皮反复上线的操作，引得大量玩家严刑拷打。对比来看，今年的几款成功大作，如《黑神话：悟空》《恋与深空》《鸣潮》《三国：谋定天下》《三角洲行动》，基本都是注重综合能力的案例。而失败的案例往往都是顾此失彼的一面。毋庸置疑，今后随着行业竞争饱和，围绕产品的上中下游整个生意链短板越少越好，否则这些短板很容易成为竞争对手的突破口。尤其在营销上，往往要在产品上线很早以前就要开始布局，在产品关停之前也要一直持续投入，涉及了方方面面的细节。这次峰会提到的增长点，就依托于腾讯广告的三大生态：流量、内容、技术。流量生态上，微信视频号、小程序、PC用户依旧在增长，这个增长会补充和带动小游戏生态的壮大，进而IAA和混变的市场也跟着扩容。对所有游戏产品来说，充沛的流量意味着可持续的良性竞争空间。内容生态上，腾讯系资源依旧强势。既可以通过“图文+短视频+长视频+直播+AR+线下”一整条线来撬动玩家交互能力，又可以依靠“小说x影视剧x综艺x音乐x动漫”的资源，通过改编/授权/联动来提升品牌影响力。而且视频号短视频内容发展之后，构建起一个完整的内容版图，在今后也会是一个蓝海流量池，这个点暂且放在后面详说。技术生态上，今年腾讯广告的新广告投放（3.0）落地以后，对人群定位、破圈、创意表达、起量跑量都是利好。配合AIGC妙思技术，广告创意的生产效率也会变得更高。基于广告媒体这种整体层面的变化，未来游戏厂商要下场，势必要理解和吃透全盘的局面，换句话说，今后几年里游戏行业头部的竞争，将是比拼生态。当然，这不是说游戏厂商要自建生态，毕竟游戏的生态建设耗时耗力不能一蹴而就，而是游戏厂商如何调动市场资源，快速辅助自身构建一个“有生态影响力”的阵地。相当于，游戏厂商事先在中间商处购入零部件，然后自己整合一把名为“生态”的武器。对比来看，此次峰会提及的三个增长点，便是基于这种思路挖掘出来的。02路径拓展：多条腿走路，能多几条？面对激烈的竞争，单押某个赛道、单看某个市场、单走一条路的策略风向都在增高，因此国内游戏厂商自然而然会设法多留几条后路，或者说寻找多条腿走路的机会。尤其是那些能快速入局、快速见效，而且长期稳定、整体涨势明显的路径价值更高，否则竞争者稍作跟风，新路子又得变红海。而目前来看，比较靠谱的有两条路：第一是多市场多端发行，比如常见的PC和App双端、App和小游戏双端，再配合国内和海外多市场同步发行的策略。第二则是IAP小游戏转混合变现，这也是从媒体视角挖掘出的高价值路径。先看IAP小游戏转混变的路径。1、混变是增长爆发点。2023年混变小游戏产品数和广告消耗增速超100%，2024年同比增速继续保持在100%，而且IAP小游戏买量消耗中60%是混变小游戏。2、混变的优势在于拉高生意天花板。首先，商业化渗透率更高。混变小游戏综合变现率高出纯IAP付费率3倍，覆盖群体更广，能更充分地挖掘用户价值。其次，付费后置的设计，能增加留存和整体付费。混变小游戏首日付费率低于IAP产品，但更高的用户留存增大了整体的付费盘量；其首日用户广告渗透率较低于IAA产品，但体验感优于纯IAA产品，从而提升留存率。此外，CPA竞争力更强。产品层面，多元的商业化意味着更多的收益来源；广告投放上，混变的广告收入可以折算成系统买量出价，形成竞争提升的正向循环。可见，选择混变已是IAP小游戏最大化利润空间的必然选择。3、如何理解混变，如何实操混变？关于这个问题，平台赶在年终的节点也给到游戏行业一份完整的答卷。事实上从今年初开始，腾讯广告就与香港大学联合开展了针对混变的研究，以更加科学严谨的A/Btest来打消从业者对是否入局混变的顾虑。这次生态峰会的节点，腾讯广告终于整合近一年的研究成果，推出了《2024小游戏混合变现商业化白皮书》，其中详细记述了如何清晰认知混变的定位，设计混变产品的原则、混变可能遇到的误区，以及针对卡牌、模拟经营、二合、塔防、肉鸽等不同品类，如何量化和设计广告，乃至如何投放等。白皮书中关于混变的具体实操内容十分详尽，为了给到行业更具实战意义的参考指导，平台也在默默为厂商提供支持、共同进退，为未来更长远的道路夯实地基。碍于文章篇幅这里不做展开，感兴趣的从业者可以在文末阅读原文链接处获取完整报告内容。左右滑动查看再看App向小游戏拓展这条路。首先要避开一个思维误区。从多端协同的角度看，App市场与小游戏市场的关系其实是互补的，探索小游戏对App来说并非转移阵地，也不是资源倾斜，而是可以两手同时抓的做增长策略。比如点点互动的《无尽冬日》，这款产品在海外先从App端发力，积累经验以后回到国内，先从小游戏开始切入市场，再逐步发展到App端，做到如今多端齐头并进的地步。单看它在国内的动作，会发现其小游戏版本买量爆发能力比App强了数倍，目前仍以小游戏为买量和运营主体，但从整体角度看，它的打法实际是市场合适什么打法，就用什么打法。这种思路和灵活的策略正是多路径协同发展所需要的。其次从大盘数据来看，小游戏市场大、增速快，值得App来此尝试和拓展。今年小游戏市场规模达398.36亿，同比增长99.18%，并连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升，可见小游戏用户消费能力在增强，值得挖掘。然后小游戏研发周期短，有App的积累打底拓展起来更快，而且小游戏分发渠道多、变现模式多，能保证快速落地回收成本。比如老牌休闲SLG《口袋奇兵》在App时代后期买量成本越来越高，但小游戏版本推出后延长了游戏的寿命，小游戏版在控制买量成本、分享裂变上也有奇效。最后小游戏的打法更加灵活，可以快速试错并将App的经验优势兑现成市场竞争优势。比如两大头部厂商采用的不同打法，都取得了卓越的成效：一是聚焦创意，先试错找出高粘性玩法流程，然后搭配成熟的商业化体系运作；二是聚焦单一品类玩法，然后从轻到重，各个题材都做一遍，进而吃透整个赛道不同题材的市场。整体上看，随着竞争加剧，小游戏IAP转混变、App对小游戏的探索和拓展这两条路，都会在市场竞争中成为一部分厂商的必需品。而借助平台背后的生态资源、打法经验和技术工具，无疑更有可能乘上增长的顺风车。03营销增长：还有多少蓝海流量池？除了上面提到的，产品侧在向多条腿走路的趋势发展，我们还能看到，发行侧买量市场的竞争也在加剧，往年的热门平台已成红海。可以说今后几年，游戏厂商也需要继续挖掘新的流量池，来抗住压力。同时在解决买量问题的过程中，也不能放弃产品影响力更进一步的可能性。因此，游戏品牌营销的打法，也需要不断寻找突破点，以面对用户越来越挑剔的口味，以及保证自身品牌能在众多产品中突围。在2024下半年，能明显看到腾讯广告生态当中出现两个新的选择机会：微信视频号互选生态的突围；IP联动、IP植入营销打法的规格变化。依旧先看微信视频号互选。1、视频号正在形成新的流量蓝海。从以往的大趋势看，几乎所有短视频平台的达人打法都在向红海转变，面对越发固化的达人生态，除非品牌用大量资源砸品效合一营销，否则很难挣脱投放性价比降低的泥沼。而视频号此前虽然也被大势裹挟，但内部却没有明确的生态固化现象，并且随着今年视频号互选敲定后，反而会迎来一个资源快速整合，但生态尚未固化的窗口期。同时基于前些年视频号积累的体量和增速，使得这个窗口期产生了爆发的态势。今年Q1腾讯财报显示，视频号总用户使用时长同比增长超80%，明确印证了这个趋势，也意味着接下来的几年，这将是一个值得开发的流量蓝海。2、视频号的优势不是单纯的新流量池。诚然，视频号最明显的优势是它尚未被过度开发，CPA要远低于其他平台。进一步看，还能发现视频号依托于微信生态，其用户质量也相应更高付费力更强，出游戏大R的概率更大。除此之外，视频号的私域用户重合度低，更方便游戏厂商挖掘和筛选用户。3、今年能明显看到大量依托视频号的成功案例。比如《欢乐钓鱼大师》根据游戏玩法属性，选择了美食和创意手工的达人赛道，再根据达人账号用户画像，精选了与游戏用户高度贴合的达人合作，最后营造了十分接地气的休闲娱乐氛围。最终，《欢乐钓鱼大师》投放组件点击率达到3%，平均CPM为4元，激活付费率、激活成本都优于行业均值。同样，《剑与远征：启程》也通过与视频号美食达人的合作，用游戏+美食文化的传播策略，实现了完播率17%、互动率1.5%的高曝光效果，最终把美食文化和游戏作品结合起来，快速覆盖了大量用户。《大话西游：归来》也巧妙利用了视频号的平台和内容特性，依靠严格选择男性粉丝为主的美食类账号并预支合作，在游戏平推期用实际CPM14元、互动成本1.2元的低投入，实现了与大量的用户互动，最终挖掘到了足够的目标用户。4、总体上看视频号的保质期更长。视频号现在的特点就是量大、高效、私密。前期的积累保证了视频号的体量足够大，互选的出现既创造了蓝海又拔高了其中的资源利用率，相对私密的环境则延缓了大环境红海竞争对视频号流量池的侵染。所以未来视频号这个流量池能维持更长的蓝海期。再看IP联动和植入的新打法。1、IP依旧引领市场。2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入已达1960亿，其中客户端游戏IP占比达62.3%，同比增长9%，移动游戏IP占比24.3%，且文娱流水TOP10产品中游戏产品占据超七成分额。同时，用户调研结果显示，超90%的受访用户近一年中使用过IP相关产品。2、IP合作向社会化靠拢。在传统精品手游战场上，今年以来，游戏产品与泛娱乐内容的跨界融合，到了深度绑定的级别，如游戏+综艺，游戏+体育，游戏+音乐等更多元化的方式。《和平精英》X《超新星运动会5》《荒野迷城》X NBA《永劫无间》X QQ音乐林俊杰左右滑动查看透过游戏+泛娱乐营销的玩法，能看到游戏产品对能否具备社会化影响力、能否作为大众娱乐内容出圈的诉求，以及泛娱乐内容在表现张力、破圈能力上的优势。热门产品发展到一定阶段，势必会经历这一步。3、小游戏+IP融合破圈。随着小游戏买量市场的内卷化和产品的精品化趋势，以IP联动构建破圈优势，拉动长线LTV增长也成为厂商新的解题思路。《这城有良田》X《剑来》《青云诀之伏魔》X 仙逆《青云诀之伏魔》X 遮天左右滑动查看整体来看，挖掘流量的蓝海，保证了产品的辐射广度，拔高品牌力则是巩固了产品的影响深度，两相结合，直指游戏综合价值提升这一条必经之路。04创意供给：解决产品源头的内容供给无论是让产品多几条路，还是找几个新的流量来源，这些方法解决的始终是游戏生意链的中下游问题。在产品、买量、营销的源头，决定游戏成败的核心要素，终究还是创意。在以往，引入外部的创意比如拿IP授权，所需要投入的资金成本大都不低，而自己培养创意比如原创IP，又容易让时间成本堆得太高。如果要尝试玩法创新，则更要面对时间和资金双高的前期成本，投入了还不一定出结果。于是现在头部产品大都避开玩法创意，并且用美术资源和技术表现力来掩盖内容创意的不足，即便在引入外部创意的时候也会更加谨慎，再结合大体量产品研发周期长的问题，导致头部产品和主流赛道很难打破束缚构思足够新奇的创意。相比之下，小游戏领域才是卷创意最厉害的地方。买量素材要卷、产品题材要卷、玩法机制要卷……于是才出现了各种新奇的产品，开箱的、砍树的、咸鱼的、蜗牛的、割草的、打丧尸的。要在这些产品之后再拿出新的创意，压力不是三言两语能概括的。而腾讯广告在今年就拿出了另一项措施，即开放自身资源，从源头给游戏厂商提供创意。具体来说通过两个措施：1、游创杯小游戏创意大赛——由腾讯广告与北京师范大学未来设计学院联合主办，行业资深厂商与媒体代表联合协办。通过大赛的模式，一方面激发学生的创意才华，并为他们提供在行业内实践的一线机会，另一方面筛选后的优秀作品，也能为游戏行业持续提供顶尖的创意，带来更多启发。2、IP矩阵供货。除了小游戏，集生态优势为一体的腾讯还具备庞大的各类IP储备，这些也能持续提供给开发者进行研发，短时间内补齐游戏创意和素材。左右滑动查看总体上看，随着平台不断向游戏行业供给源头创意，更多创意新奇、体验新鲜的游戏题材和玩法也有更多机会冒头，源头活水多了，自然能反哺到游戏产业链的各个环节，带动更多游戏厂商共赢。05结语纵观这次生态峰会释放出来的核心信号与诸多利好消息，可以预见游戏行业今后几年的格局势必悄然改变。游戏这门生意，早已从拼运气、赌概率的事件，蜕变为追求稳扎稳打、全面发展的综合策略。如开篇所说，未来拼的是生态，尤其头部产品会更加注重生态。换言之，从创意开始，到产品、流量、营销，再到社群和衍生生态，每一个环节的高度都将决定一款成功产品的上限。只不过站在研发的角度，做好生态这件事太宽泛太宏大以致于难以顾全，远不如做一款好游戏来得容易。所以生态协作模式很有可能成为大多数一线产品和厂商的选择，由此能看出如今腾讯广告生态对游戏厂商而言最核心的价值：把创意供给、路径拓展、营销增长的压力分担出去，让开发者能把精力集中到创作上，去孕育更优秀的作品，让游戏生意，既能赚到眼前，也可握住未来。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.29.3","shortVersion":"4.29.3","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2493998255"}