小小潮玩风靡全球 泡泡玛特股价今年已上涨370%

上个月韩国女团Blackpink的成员Lisa在《名利场》的视频上，分享了她对中国公司泡泡玛特玩具的痴迷。

“我太上头了，钱好像都花在这上面了，”她笑着拆开泡泡玛特的PUCKY喵喵不倒翁系列盲盒。“我哪儿的泡泡玛特都去。我飞到纽约，就会去找泡泡玛特。巴黎也是，哪儿的都去。有点像寻宝。”

抢购泡泡玛特潮玩的人不只是Lisa。今年这家总部位于北京的公司，已经从中国Z世代的宠儿，变成了全球大爱。美国和澳大利亚的粉丝们排队好几个小时，有时甚至是大半夜，等待新品发布。巴黎、米兰和纽约等城市的泡泡玛特门店不断涌现。

泡泡玛特潮玩的火爆，使其成为中国最炙手可热的成长型公司，截至12月20日今年股价已上涨366%，击败了MSCI中国指数的大多数成份股，还打败了华特迪士尼以及Hello Kitty的母公司三丽鸥株式会社等全球同行。泡泡玛特第三季度国内销售额同比至少增长了55%，海外销售增长超过400%。

摩根士丹利分析师Dustin Wei等人在报告中写道，泡泡玛特可能是第一个通过知识产权、设计和产品而非定价吸引消费者，并在全球取得重大成功的本土消费品牌。他还表示，泡泡玛特正在形成全球品牌。

盲盒娃娃的起售价通常为69元，大号限量版玩具的售价可高达几千元。中国的应用程序和东南亚电子商务平台上的灰色市场也很活跃，热门稀缺玩偶能比原价高几倍。

花旗预计，随着该公司业务向北美和欧洲扩张，明年泡泡玛特的全球营收料将占到公司总销售额的一半。截至6月30日，该公司在海外拥有92家实体店和160多台自动贩卖机。

泡泡玛特没有回复彭博的置评请求。

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