携程吹响入境旅游“号角” 入境游春天来了

21世纪经济报道12-19

12月18日，当着阿布扎比旅游部部长的面，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章居然在阿布扎比的携程全球合作伙伴峰会上花了几分钟为上海打广告，向全球旅游合作伙伴讲述选择去上海旅游的四大原因。　　不独梁建章，携程集团CEO孙洁等携程高管都在现场为中国入境游“打广告”，简直像是大型中国入境旅游海外路演活动，与往年的峰会调性截然不同。　　携程集团机票事业部CEO谭煜东透露，今年携程的海外机票贡献率已经超过...

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　　入境旅游增长潜力巨大　　目前3000万入境游客量远远不是中国入境旅游市场的目标。巨大的增长潜力似乎还有待挖掘。　　春秋集团总裁王炜表示，2018-2019年间，我国入境游客规模约有8000万人次，排在世界第四第五名。虽然这是一个非常庞大的数量，但从人口基数来看，与法国、西班牙、意大利等发达国家相比，我国的接待比相差很远，法国是一个国民接待一个外国人，西班牙一个国民接待1.2个外国人，中国却是一个国民接待0.2个外国人，“从这方面看，中国入境游仍有很大的发展空间。”　　“中国入境游发展潜力巨大，” 梁建章表示，目前西班牙的入境旅游占GDP的比重达到5%，而我国只占0.3%，如果入境旅游与GDP的占比提升到1%，则会对整体经济带来至少一万亿元的提升。　　梁建章认为我国入境旅游的各项痛点正在逐步解决，最欠缺的是宣传。携程将利用全球资源和整合营销的优势，争当推广入境游的先锋。　　21世纪经济报道记者注意到，这两年我国各级文旅部门都非常重视入境旅游市场，也积极在海外路演招徕境外旅游机构。比如文化和旅游部开展了“百名欧洲国家旅行商来华踩线”“‘你好！中国’亚洲旅行商中国行”等活动，邀请多国旅行商来华考察旅游产品和线路。　　想要吸引更多入境游客造访中国，需要深切了解入境游客的需求。事实上这几年外国游客不仅仅在数量方面有了提升，其游玩选择也发生了很大的改变。根据世界旅游联盟发布的《2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告》，我国入境游的外国游客有了本质上的变化，与2019年对比发现，2023年与2024年在中国停留一周以上的深度游游客占比显著增加，且无论是亚洲短途客源还是欧美、大洋洲等远途客源均有此特征。　　这一趋势在远途游客中尤为明显，欧美及大洋洲国家等长途客源地游客因路途较远，72%会选择在中国停留一周及以上。相比之下，亚洲等短途客源地的入境游客更偏好一周之内的常规旅行，仅43%的游客会停留一周及以上。亚洲来源地中，日本偏向长途深度旅游的游客占比增长最快，选择7天以上深度游的人群占比增加20%，东南亚以菲律宾为主要增长点。　　复星集团旗下高端旅游品牌星景旅游同样在市场调研中印证了这一观点，入境游市场与国内游市场有很大的区别，入境游通常呈现预定周期长、停留时间长、行程规划细致三大特点，外国游客也更倾向有规划的旅游方式，喜欢提前1-2年规划旅行，这与国内流行的“说走就走的旅行”差异很大。而在旅程中，相比国内近些年流行的“拍照打卡”的旅游方式，外国游客更加重视“体验式”旅游。　　除此之外，中年客群仍是入境的主力军，但今年外国游客年轻化趋势增长异常明显，其中20-35岁的年轻客群占2020年前提升9%，且各客源地均有此特征，以意大利、法国、日本、越南增长最多。前十大入境客源地中，泰国、英国游客年轻化程度最高。而根据CCG联合携程旅行网近期发布报告，首次计划来中国旅游的外国游客群体主要集中在18-35岁，多是大学生或初入职场的年轻人。可以预见，随着中国深入参与全球化发展，未来入境的外国游客的年龄分布将向更加年轻的年龄区间发展。　　分食这块潜力巨大的市场蛋糕，各个市场主体准备好了吗？（文章来源：21世纪经济报道）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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