于正《吉天照》:竖屏短剧,上线红果,用IAA赚回800万?

蓝鲸财经12-17

文|DataEye研究院

近日,于正在微博公布了其短剧《吉天照》的主演信息。

据最新消息,热门短剧演员刘擎也加盟该剧,饰演男主之一。

据于正透露,《吉天照》女主为其公司签约艺人吴佳怡,另一个男主则为白川。两位知名度不高的演员,能让内娱像于正所说的那样“更新换代”吗?

而《吉天照》自立项以来,于正也多次登上热搜,为短剧吸引热度。

800万成本,顶级团队,至尊短剧,上线红果,甚至能出“短剧之王”和“短剧之后”?

本期DataEye来看看于正制作的这部《吉天照》。

一、宣发全靠微博

1、玄学造势

自从《吉天照》开拍,于正对主演一藏再藏。尽管接连发了不少微博,但都没有直接公布主演信息,只透露女主演过女一,男主是竖屏短剧演员TOP1。

这两个信息也让粉丝猜测可能是李沐宸、王格格、李菲、申浩男等热门演员,但于正都不置可否。

直到月初,于正才在微博公布女主角是吴佳怡。吴佳怡16年就被于正签下,在《兰闺喜事》《花间令》《骊歌行》等剧里演过配角,也在《云中谁寄锦书来》等剧演过女一。

虽然确实演过女一,但相比欢娱的其他艺人,吴佳怡的知名度并不算高。而于正在官宣吴佳怡时,还用上了玄学故事。称其25岁本该大火,但家中有利刃挡运。

于正微博发得相当神乎,真假不得而知,但宣传目的确实达到了。两个相关话题登上热搜,阅读量合计超4100万。

2、“黑红式”宣传

不止官宣女主,于正这部《吉天照》宣发也全靠微博,多次把自己送上热搜,靠黑红营销短剧。

在官宣要拍短剧时,正值《永夜星河》热播。于正微博评论区有用户推荐女配祝绪丹来参演。于正直接回怼称“祝绪丹没上桌、不扛剧”,引得粉丝大吵,两个相关话题接连登上热搜。

12月3日官宣女主时,于正又称《吉天照》女主是大女主,被粉丝炮轰:大女主剧太扑,观众已经看腻了。

对此,于正回应道其他大女主剧都是伪大女主,像魏璎珞、薛芳菲才是真正的大女主。言语直指“只有自己的剧才是真正的大女主剧”,引得粉丝不快,#于正内涵伪大女主 话题阅读量接近4000万。

这些黑红热搜虽然让于正受各方粉丝群嘲,但也让《吉天照》得到较高曝光。

二、800万成本上线红果

1、不止是短剧

早在10月底,于正就透露了《吉天照》的相关信息。

他表示,要将《吉天照》所讲述的故事打造成IP。短剧相当于故事前传,后续会再衔接一部长剧和一部大电影,三个剧集讲述不同剧情,分开可各自成篇。

这也是于正不敢在短剧中完全启用新人的原因,需要为后续的长剧和大电影兜底,全新人模式过于冒险。

目前欢娱多制作电视剧,因此对于于正正在制作的短剧和后续的大电影项目,都属于欢娱的首次尝试,效果还是未知数。

2、上线红果

相较于王晶、周星驰、李若彤这些入局短剧的影视人,于正这部短剧会更加契合传统短剧生态。

据他所说,这部《吉天照》不仅是竖屏短剧,还将会在红果上线。说明这部短剧不需充值付费,只通过IAA广告获取收入。这也更加符合传统短剧的上线模式。

但只凭IAA能否赚回800万成本?虽然不少传统影视人做的短剧也无需付费,但一般都会通过招商、植入等方式来控制成本。目前《吉天照》没有爆出相关的招商信息,如果完全由欢娱投资出品,一旦爆冷或将血本无归?

三、演职员配置

1、爆款编剧

从公布的信息来看,《吉天照》的编剧是周末。

周末的娱乐圈的曝光度不高,豆瓣显示性别为女,共有7部影视作品,没有其他信息。

但她的作品热度不低,《凤囚凰》和《延禧攻略》都是她的作品。其中《延禧攻略》在豆瓣里共有44万人评价,评分7.1。除了这两部作品外,《传家》的评价也较高。明年,周末还有《玉茗茶骨》和《五福临门》两部重头戏上线。

让爆款编剧参与短剧制作,或能让竖屏短剧质量有较大提升。据他所说,目前各大平台看完前三集后反馈均不错。

2、演员

从目前已公布的演员信息来看,剧中的多数演员都有过演艺经验,只有一位男主白川是新人。

于正月初发布的微博po出了他和一众短剧演员的合照。评论区的回复中,于正还发了许梦圆和舒童在《吉天照》中的剧照。

14日,于正还公布了《吉天照》的另一位男主角,刘擎。这次他直接用视频的形式曝光,视频中刘擎和女主的互动非常带感。14秒的视频播放量达86.8万。

《吉天照》作为他的首部短剧,没有流量明星加持,仅依靠他的个人IP来撑住播放量,显然是不够的。因此《吉天照》中,于正也邀请了这几位竖屏短剧演员来参演。

据DataEye-ADXray行业版数据,许梦圆主演短剧《裴总每天都想父凭子贵》热力值达4534.2W;舒童主演的《亲爱的律师大人》热力值达1289.6W;刘擎主演的《妖妃在上》热力值达3140W。

同时,让有粉丝基础的竖屏演员来参演,也能起到于正“带新人”的目的。出道多年不温不火的吴佳怡和刚签约的白川,都急需热度。《吉天照》作为他押宝的第一部竖屏短剧,爆了能带火两个主演,带动竖屏短剧精品化,不爆也不会输得太难看。

四、短剧成为造星新战场

1、网红转型新赛道

对于正来说,签网红属于常规操作。前几年,于正签下的白鹿、许凯、宋威龙等演员都是网红出身。今年,他签下的张婉莹也登上热搜。

网红白川作为今年欢娱新签约的艺人,话题度并不高。于正用一部试水的短剧来捧他,不仅成本更低,效果也更可控,总体来说性价比更高。

从这个角度来看,短剧或许能成为网红转型的新赛道。姜十七和杨咩咩就是网红转型的典型例子。姜十七前期是短视频创作博主,短剧兴起后逐渐转型。杨咩咩前期则是抖音颜值博主。目前两人都成功转型成短剧演员。

七颗猩猩也是另一个典型的例子。前期,七颗猩猩因拍摄“大学日常”短视频爆火。今年3月开始,七颗猩猩开始拍摄《重生只我在霸总短剧里当保姆》等以“保姆王妈”为主角的短剧合集,单月涨粉300万。今年她成功转入短剧赛道,更新的视频内容多为短剧。目前七颗猩猩抖音主页已上传6部短剧,其中播放量最高的为《重生之我在霸总短剧里当保姆》,达28.1亿。

2、短剧界有自己的顶流

去年竖屏短剧大火,但质量参差不齐,更别说有成熟的演员体系。

但今年开始,微短剧质量有所上升,不少优质演员开始冒头,短剧界也有了自己的顶流。去年,徐艺真和孙樾合作了超10部短剧,成为竖屏短剧的顶流CP。近期二人也分别参加了湖南卫视与东方卫视的综艺节目。

今年,短剧也涌现出了申浩男、何健麒、王格格、马秋元等一系列顶流。ADXray行业版显示,这些短剧顶流主演的短剧热度颇高,多次上榜,其中马秋元主演的《桃花马上请长缨》热力值也突破一亿,成为首部热力值破亿的短剧。

而于正则表示,这次《吉天照》上线,将要出一位“短剧之王”和一位“短剧之后”。用词略显夸张,但结果也值得期待。

这不是于正首次涉猎短剧,在今年大火的古装剧《墨雨云间》中,于正就建议导演马诗歌运用短剧思维来拍剧。他很早就意识到,现在观众的消费习惯在慢慢改变,竖屏时代到来,短剧过了一年,依然是风口。于正称,目前内娱另外两家头部公司已经在找一线女星出演竖屏。

短剧经历了去年的爆火,再到今年的监管,质量也随着成本水涨船高。希望在更多影视人的带动下,短剧能够摆脱旧标签,向上发展。

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