12月20日，中金公司发布了对微盟集团（股票代码：02013.HK）的最新研究报告，维持其“跑赢行业”的评级；考虑行业估值中枢上行、中期增长确定性提升，大幅上调微盟目标价56%至2.80港元。这一目标价较报告发布时股价具有37%的上行空间，该调整反映了中金对微盟集团在微信电商生态中的领先地位和未来增长潜力的高度认可。
受消息面驱动，微盟股价连续两日上涨
12月19日和20日，微盟盘中一度分别涨超50%、20%。
微盟相关负责人表示，作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态；目前相关产品正进行对接，为用户提供更加丰富的购物选择和更加便捷的购物体验。
12月18日深夜，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。
微盟是腾讯微信生态主要服务商之一，与腾讯在微信生态服务和营销等多个层面展开合作。微盟与腾讯在共建行业大模型和推动AI技术在数字商业领域的应用方面正不断加深合作，通过开源自研和接入腾讯云等第三方平台的方式，持续加码“SaaS+AI”战略；作为腾讯广告的头部服务商，微盟为品牌客户提供精准的数字营销解决方案，进一步推动了广告营销的规模化增长。
中金看好微盟集团：微信电商生态的先行受益者
报告指出，微盟集团作为微信电商生态中的头部服务商，将率先受益于微信小店新功能的推出和电商生态的逐步完善。自2024年8月25日起，微信正式将视频号小店升级为微信小店，简化了商家入驻流程，并使得店铺及商品信息能在公众号、视频号、小程序、搜一搜等微信多个场景内流转，这为微盟集团等第三方服务商打开了新的收入空间。
中金公司分析师还指出，对于品牌商家而言，沉淀私域流量仍是其对于微信生态的核心诉求。伴随微信电商生态逐步繁荣，微盟可帮助现有商户实现公域（微信小店）及私域（小程序商店）的打通，亦有望获得更为可观的客户增量，同时可通过生态相关的增值服务进一步打开增长空间。
微盟集团通过持续投入产品迭代和全面拥抱AI Agent，已在AI+SaaS、AI+营销、ToB和ToC四大维度形成了AI布局，覆盖商品运营、数据顾问、选品等15个维度。公司已上线微盟WAI、WAI Pro、WIME三大智能化解决方案，分别面向中小商家、品牌商户及个人店主。中金预计，随着AI产品矩阵的逐步完善和功能成熟，以及下游客户付费意愿的修复，微盟集团的AI产品商业化将逐步推进。
小结
中金公司的报告凸显了微盟集团在微信电商生态中的重要作用和增长潜力，以及其在AI技术应用方面的前瞻性布局。随着微信电商生态的不断发展，微盟集团有望实现更快速的增长，为投资者带来可观的回报。
责任编辑：王其霖
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